《中国电影报》：《伤城》的“每个人心中都有一座伤城”，起到了很好的宣传和推广作用？《蝴蝶飞》是通过什么创意去使之增值的呢？

　　张昭：光线提前一个半月，搞了个“蝴蝶放飞”的活动，用蝴蝶的概念放飞到全国，等上映的时候搞个首映式，再收回来。蝴蝶是爱情的象征，又是有灵异的一面。宣传时打两个点，不同的区域强调不同的点。从形象营销开始，在全国铺设的片花，都是灵异的感觉，两层涵义一起抓。除了单部影片的创意推广，更重要的是品牌推广。

　　《中国电影报》：该如何理解这个“品牌推广”？

　　张昭：没有推广就没有电影产业化。好莱坞电影推广的两大法宝，一是靠类型，二是靠品牌，推广有助于它形成品牌，其中需要品牌化运作。只有类型，不足以树立品牌，只有靠营销推广的手段，才能使之形成品牌影响。这一推广指的是对品牌的推广，如果影片周边的延伸产业都起不来，那就只有票房了。美国电影票房只占总收入的20%，其他绝大部分都是靠品牌推广运作、从延伸产业得来。

　　《中国电影报》：所以可以理解光线和话剧《麻花》签署的改编拍摄协议。

　　张昭：话剧《麻花6》我去看了，觉得非常年轻、时尚、有趣，它有它的价值，是年轻人的文化。我们有周星驰()、冯小刚、黄百鸣、刘震云(blog)的喜剧，但是我们少有青春无厘头的戏剧，掺杂了年轻人的文化。如何让它更广泛地传播出去，对其品牌也是推广，又能让年轻观众有他们自己的贺岁喜剧，所以我们选择了《麻花》。

　　自《女人本色()》起，光线影业正式涉足电影发行，将投资、发行和推广紧密结合。在光影影业08年的投资发行计划中，有徐克导演的《深海寻人》、刘镇伟导演的《出水芙蓉》、有麦兆辉导演的《查之女》。此外，光线影业还计划参与一部与好莱坞合作、由奥斯卡影帝本?金斯利主演的重量级商业类型片《穿越西伯利亚》，预计在内地市场将产生1.5亿票房。 (黑)

　　《中国电影报》：从与发行公司合作推广电影，到投资、发行和推广，今年预计在内地市场产生1.5亿票房的依据是什么？

　　张昭：今年这几影片规模都不小，徐克的《深海寻人》是大片，非常有深度，适合不同的观众。刘镇伟的《出水芙蓉》跟运动和奥运有关联，会有很大的期待。麦兆辉导演的《查之女》，实际上是喜剧警匪片，非常时尚的电影类型，剧本很扎实，拍起来也会很新潮。我们要通过多种类型的探索，积累做市场和投资判断的经验，所以这种选择是很有目的性的。

　　《中国电影报》：目前中国中等规模投资的影片面临一个困境，光靠国内市场难以收回。光线的国际战略是怎样的？

　　张昭：这是一个任重道远的事情，我们要一步步走。中国电影市场进口片、国产片都会越来越多，到时市场会越来越拥挤。在拥挤的情况下，你在市场的竞争力在哪里？别人要进来，你要“走出去”，怎么走？我们现在和香港的合作是国内的资源整合，我们还在探索走出去的一条路。要实现合作的电影走出去，必须解决我们叙事方式问题，解决商业元素的问题，另外就是要有适合全球观众的共同主题。

　　《中国电影报》：光线与中影集团不谋而合，联合推出的“新媒体短片计划”，为什么这么做？

　　张昭：这里面有几个环节：一是量，新媒体是要求海量的，不能一年只做几百部，新媒体关键是用户的自主选择性，所以要大量的产品供其选择。二是质，这种观赏价值的视听产品目前在质量上是不过关的。三是推广，现在也是不够的。我们和中影合作，因为中影在国内确实是制作资源最丰富的电影机构，他们的东西在品质上是有相当保障的，而光线是国内娱乐产品最好的推广商，所以它解决了这两个问题。我们要一点点来，这也是任重道远的事情，我们两个机构的结合能解决后面两个环节，或者说有希望解决这个问题，但是这个海量的问题还需要和其他家合作，如果没有几万、几十万的量，是无法吸引消费的。我们先做一两百个，慢慢做，也在探索过程中。