华夏时报：中国电视五十始知天命

　　中国电视从1958年9月2日正式开播到今天，已走过了50年也有风雨也有晴的历程。今天的中国电视无论从规模、技术还是素质，都是50年前无法想象的。但是，今天的天空也不是50年前的风景，外资、民营、数字电视、网络电视、手机电视，都在以巨兽的目光环伺着传统电视这块肥美的羊肉，而无论未来如何，我们都希望能稍微读懂一下今天电视业的风云图，也想顺便知道一下明天的中国电视会不会站起一位默多克那样的传媒巨人。

　　为此，本报记者分别采访了北京大学光华管理学院教授、北大中国国情研究中心副主任王建国，人民大学新闻学院教授周小普和学者、资深传媒人裴钰，他们的灼见也许会为我们拿到在中国也诞生一位默多克的秘钥。

　　海外来的是什么狼

　　自改革开放以来，中国电视业就是外资觊觎的所在，而当它们终于可以一试水深时，也是中国电视业政策法规和环境发生巨大变化之时，摆在资本面前的，似乎是一个前所未有的良机。有人甚至预测，三五年之内，中国将出现像美国那样的传媒巨头。而早在几年前，上海文广正式与CNBC签署了战略合作协议，华娱电视也获得了在中国有限制的落地权，新闻集团则更早在广东开播了星空卫视……种种现实表明，狼真的来了。

　　然而，这是怎样的一群狼呢？用周小普的话说是：“老狼，牙都钝了，还啃不动中国市场这块肉。”“因为外资电视到现在为止还只是有限进入，一般在三星级以上宾馆和珠江三角洲。当然，实际进入的区域不止这些，像凤凰卫视这样的电视台也算外资，但它的落地范围应该是挺大的。还有一些搭凤凰的车的电视台，比如华娱、阳光也进来了。”所以，外资电视媒体既是概念上的有限进入，也是实际上的无限进入。而且外资电视主要集中在大城市，中小城市、广大农村就没有，所以还是个有限进入的现状。

　　而且，外资电视之所以是只老狼，是因为外资电视除了个别由中国人制作外，竞争力普遍不强，因为它们普遍对中国文化非常不了解。“只能卖二手货，把他们在国内热播的电视剧搬过来，星空卫视的默多克就因为实在做不下去，抽走了一半的资金。”周小普表示，这只披着美国皮的狼，只有等拥有了中国心，才能对中国电视业构成威胁。

　　而裴钰则认为，谈论电视业的未来发展，必须要对电视业的性质进行准确定位，它属于“公共传播服务业”。说外资电视是恶狼，不科学。判断是非的标准，不在于是由内资提供服务，还是由外资提供服务，而在于，是守法透明的操作，还是不正当的寡头垄断。现在的文化困境是因为多元化还需增强，而国内电视业的困境也是“竞争不充分”，对外资电视实行歧视和排斥。

　　外资电视媒体进入中国，是跨国传媒集团介入包括电视在内的中国传媒业的股份制改革。虽然这场改制目前还没有涉及资产出售、股权改革等问题的动作，但却是电视业一场“不争论下的隐性改革”，并正在“静悄悄”地进行中。具体表现在竞争已被引入：一是在市场中的竞争，不同电视台为争取电视观众而竞争；一是为市场而竞争，即将广告、时段节目的垄断权拿出来招标；同时股份制改革需要的分拆也已大大地开展了，一方面是节目制作上的，另一方面是节目分销上的，而民营公司也已介入其中。目前的问题是，是否该允许跨国资本成为其中的“主导”参与者。