NBC为报道北京奥运付出了不菲代价：以8-94亿美元向国际奥委会购得美国独家转播权(央视只花了1850万美元)；它还沿袭第一线播报新闻的传统，将《今日秀》和《晚间新闻》大举移师北京，并动用7个频道转播奥运赛事，外加数字频道和一个专门网站，制作的电视、在线及手机节目长达3600小时。

　　据雷默估计，NBC此次的播报成本为近2亿美元，派出的团队将近2000人。对于负责NBC安保的中方公司提出的6000人团队一说，他表示：“应该没那么多。我认为两千人更为接近。”

　　大投入换来高收视让NBC喜出望外，这在新媒体倍出、受众群分化严重的今天尤其难得。CEO扎克在回纽约后表示，这次的收视率“超过了我们的最大胆梦想”，“NBC环球从未显得如此光彩，从未感觉如此强大。”

　　奥运期间，《今日秀》领先对手的距离创8年新高，《晚间新闻》则终于将一直紧跟其后的ABC同档节目远远甩开。NBC奥运网站吸引了5000万不重复访客，在线观看视频1000万小时。

　　赛前NBC的奥运广告收入已达10亿美元，开幕后又新增约2500万美元的电视广告和五六百万美元网络广告，广告主包括麦凯恩和奥巴马。据扎克向《金融时报》透露，NBC这次的利润为1亿美元不到(按此计算，播报成本为1亿左右)。《连线》杂志网站的一个标题是：“NBC一路大笑着走向银行”。有分析师评论，即使只保本NBC也很高兴，因为17天北京奥运就是它的最好广告。

　　为了2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏奥会，NBC已经签署了22亿美元转播合同。鉴于这次NBC的成功，迪斯尼集团的体育频道ESPN和新闻集团的福克斯新闻台都表示，明年将参与2014年冬奥会、2016年夏奥会竞标；估计届时行情会大大上涨。

　　由于国际奥委会将转播费中的数亿美元转交美国奥委会，NBC间接成了美国奥委会的第一大赞助商。作为国奥会最大商业伙伴，NBC对赛程拥有很大发言权，例如这次将游泳比赛安排在早上，以便在美国的黄金时段直播(除西岸外)。而牙买加人尤塞恩-博尔特的破纪录百米跑因为在晚上10点半举行，美国观众只能等12小时看录像。

　　由于和伦敦时差只有6小时，NBC要求将下届奥运百米跑等的时间改到午夜过后，这对选手和观众都很难说是理想时段。

　　今年6月，《今日秀》一位女主播在即将赴北京作赛前报道时，还流露出畏难神情。但在8月25日回纽约后的第一个节目中，包括她在内的几位主持人都温情回忆起在北京的难忘经历，标题是《我们将永远拥有北京》(仿《卡萨布兰卡》经典台词：我们将永远拥有巴黎。)

　　雷默觉得，NBC这次对中国的报道基本公平；“对我们所有人来说，中国是个非常复杂的国家，要进行简单的解释难度很大。我认为这就是NBC的最大挑战。”

　　他的解说也不无非议。《哈泼斯》杂志网站的一篇文章称，因为亨利-基辛格与中国领导层关系密切，他的公司专为在华经商的西方公司牵线搭桥，所以雷默只讲中国的好话。

　　“我认为这样说很可笑。”雷默反驳道，“我想在这里的人都会同意，中国有很多很好的东西，虽然也有办事难和不好的一面。对好的、坏的方面我都应该尽量坦率说出。我认为我们在NBC播出的东西既强调了好的一面，也强调了中国面临的挑战。基辛格和中国交往已有30多年历史。如果不坦率说出对中国朋友的想法，我想你不会有这么长的交往历史的。”

　　这次雷默到现场看了不少比赛——跳水、径赛、篮排球和击剑。据他透露，基辛格也看了篮球和跳水，“他认为开幕式和北京奥运都很棒。他说，中国靠她自己努力做到的事总是令人惊奇，我认为奥运会就是一个例子。”文/洪立