南都讯 记者黄锐海 实习生李晓仪 罗筱晓 一直在“喊穷”的音乐业，如今却成了商家巨头们争抢的“香馍馍”。两年前恒大音乐成立，让地产商跟音乐业联到了一起。如今，电商也开始暗流涌动，摸索着要在音乐这块田里种点什么。    

　　前日，京东宣布与恒大音乐、索尼音乐、华谊音乐、太合麦田、种子音乐等十几家国内一线唱片公司结盟，推出“东乐计划”，如果说去年阿里巴巴收购虾米网还只是互联网之间的事儿的话，那这次京东跟音乐公司结盟，则正式开启了电商与音乐产业的合作之路。

　　其实早在几年前，京东已开始为进军音乐市场做准备——成立“京东音像”的销售平台，专注实体唱片和数字音乐销售，成为国内第一家涉足数字音乐销售的电商巨头。而如今“东乐计划”的启动，则让京东真正跨入了音乐行业的大门。

　　但商家纷纷涌入音乐市场，却并不能代表音乐行业已经成了一块肥田，巨头们更多还是在为未来布局。昨日，京东集团市场营销高级副总裁徐雷接受了南方都市报专访，详细讲述了他牵头启动“东乐计划”的原因和目的。在他看来，如今京东涉足音乐行业的举动，更多还是理想化的一些尝试，暂时还跟赚钱没多大关系。

　　此外，记者也采访了恒大音乐老总宋柯，以及华谊音乐老总袁涛，请他们在音乐公司的层面去分析这次与电商结盟的未来前景。

　　京东回应

　　暂时很“理想主义”；未来还需要更多摸索

　　虽然被视为京东正式涉足音乐行业的一大举动，但“东乐计划”其实在对行业的推动意义上更为重要。前日的发布会，京东把国内一线的音乐公司都叫了过来，场面相当大阵仗，预示着电商与音乐业结盟之路正式开启。但徐雷表示，这个计划暂时还处于初期阶段，他们希望能从一些实际的事情上着手，慢慢一步步走近音乐领域。“这计划先从MV的合作开始，京东会投资数百万去给各大音乐公司的艺人拍摄MV，然后在MV上做一些京东的品牌植入。”未来，“东乐计划”还会涉足到艺人衍生产品的开发，以及音乐众筹等领域。

　　表面上看来，“东乐计划”的实际操作，并没有发布会上呈现的场面那么轰动，但徐雷认为，这只是一个开始，“首先是让京东跟音乐产业合为一体，未来将会共同去摸索更多可能性。”徐雷坦言，“东乐计划”的诞生，跟“京东音像”这两年的业绩有关。“京东音像”是2010上线，到了2012年，已经成为国内最大的线上音像零售平台。“我们统计过，去年京东音像的业绩是2亿，占据了全国唱片销售的45%份额。”“这个数字让我挺吃惊的，去年京东的整个交易额超过1000个亿，其中音乐这部分仅仅2亿而已，却已经几乎占了全国一半的市场份额，可见这音乐市场的状况如何。”也因此，徐雷当时构思“东乐计划”这想法，实际上也并非从商业市场角度出发，而更多是理想主义的促使。“起码暂时来说还是挺理想主义的，因为这2亿的销售额，即使今年翻个倍，对于京东来说也还是微不足道，从商业层面看待的话，完全不值得考虑。”但另一方面，“京东音像”这两年的壮大，也让徐雷感到骄傲。他说：“从去年年底开始，京东拿到的音像报批的资格，是全国电商平台唯一一家，可以从报批到销售一条龙服务，譬如姚贝娜春节前发的EP《二分之一的我》，后面的LOGO都是印的京东音像出品，我们实际上做了一个出品人的身份。”所以，这时京东音像已完全成了一家唱片发行公司的角色，实际上已经进入了整个音乐行业的产业链中，所以在这大前提下，徐雷开始寻思，未来还能在音乐这领域再做些什么。

　　两年前，徐雷在一次活动上认识恒大音乐的宋柯，两人相聊甚欢，后来就开始讨论起京东在音乐行业做一些尝试的想法，于是，慢慢地徐雷就有了“东乐计划”这个构思。但徐雷也认为，“东乐计划”并非一个能让音乐行业现状有多大改变的计划，而作为国内屈指可数的电商巨头，京东在音乐领域也还没有发挥出电商平台真正的优势。“未来还需要更多的摸索，但重要的是，现在京东和唱片业的结合，如果不站到一起，彼此都不可能做出任何尝试，而现在则有各种可能性。我们一步一步去摸索，说不定未来会有什么真正能改变行业状况的举动。”

　　唱片业回应

　　“起码这个开始是积极的，是很有意思的”

　　宋柯(恒大音乐老总)：大家一起去摸索

　　京东首先有传统这一块，是传统唱片市场占据份额最大的一家。而且京东在数字音乐方面也很有想法，所以我们特别愿意跟他们合作——因为京东呈现出巨大的诚意，而且他们整个在互联网音乐战略上有诚意。但现在问题的关键是，具体的音乐服务还不清晰，在整个产业中的拼图少一块，而且是少了最核心的一块：还没找到替代CD唱片的产品或服务。但是没办法，现在全世界都没找好，都没有一个像当年那个——从产品自制、销售价格大家都认同，消费者、行业都认可的——商业模式。现在确实没有。

　　但没有也不是坏事，大家可以去试。至少京东还是很愿意试的，虽然无论他们投资拍MV，还是之后做衍生产品做众筹，这些都还不是拼图上最核心那一块，但至少他们有这样的诚意，从他们发布会上公布的一系列计划来看，他们是很有想法的，所以大家就一起去摸索吧。

　　袁涛(华谊音乐老总)：有着一些开创性的意义

　　我觉得京东这个计划，有着一些开创性的意义吧。现在大部分电商还没有完全想到这么一个东西，真不是说很多老板很多行业就愿意投钱到音乐这一块的，因为做生意的都会算这笔账，能带来多少效益，大家都清楚。

　　京东现在一年整个产值上千个亿，音乐这一块做得再好，大家累死了，也才做一两个亿，要在商言商的话，保不保留这一块都是个问题。所以就是看是不是有人愿意去做而已。

　　那现在呢，最起码它的意义是积极的，我们开了一个头，后面可能跟京东、老宋(宋柯)他们坐在一起聊的机会更多了，起码这个开始是积极的，是很有意思的。