《丑女无敌》剧照



《手机》剧照



《马大帅》中的范伟



《非诚勿扰》中的舒淇

　　解玺璋 (文艺评论人) 没有法规制约 只会越放纵越严重

　　广告植入对艺术质量必然有影响，需要相关部门有法规的约束。如果广告植入能够和情节结合紧密点，含蓄一些，观众还能接受。现在有些影视剧广告基本是愣插进来，这就和我们有时看到片尾被“虎皮膏药”盖住，看不清演员字幕一样，容易引起观众的反感。现在广告植入颇有泛滥之势，我认为广电总局或相关部门应该出台硬性规定，对广告植入有所约束。因为商业的东西只会越放纵越严重，它很难自己收敛，所以需要规定制约。

　　王登(律师) 植入广告界定困难 　无法可依　

　　无论是植入广告还是软广告，这些说法在我国广告法中都是没有相关界定的。影视剧中给某商品的大背景板一个镜头，或者出现

商标，完全可以说不是广告，而是出于艺术创作需要，因为并没有介绍产品信息。如果出现产品推介广告语，则广告成立，但只要不恶性贬低其他同类商品，也没有违法之嫌，就算有违法行为，没人举报也未必有人查。而且，我国广告法规定笼统，没有相关的操作细则，对很多违法行为没有现实的处罚方式，判了你违法但不处罚就等于没事。如果不进行完善，广告领域还将有越来越多的法律擦边球。

　　本报记者 王雯淼 J208