刚刚踏入WTO的门槛，人们就开始感受到一些变化，著名相声演员姜昆在接受媒体采访时，认为未来的文化市场竞争将相当激烈，特别是在演出市场的竞争上，我们的演员几乎还没有太大的竞争力。

　　据姜昆介绍，在拉斯维加斯时曾有一个经纪人对他说：“姜先生，我特别想邀请中国内地最有名的歌唱家到这里来演出。”姜昆知道对方是想通过歌唱家招徕更多的人到赌场去。于是就问他：“你这里都请过谁？”经纪人说：“张学友、黎明、周华健、周润发、成龙，还有你们的小燕子也来过，但她好像是给成龙助兴来的。”姜昆说：“你要什么人？”对方说：“我要歌星，中国最有名的歌星。”姜昆回来后坐在那里掰开指头想了想，刘欢、毛阿敏、韦唯、彭丽媛、解小东……想一想谁能招徕人。最后姜昆发现：“在商业市场上不管他们的水平多高，他们个人的技艺有多好，但是他们的竞争力可能比不过一个出道没几年、技艺远不如他们的谢霆锋，也比不过演唱水平很一般的张柏芝。不管你在舞台活跃了多少年，不管你在中国亿万观众心目中有什么样的地位，但是你在国际市场上不行。为什么？因为你没有走商业包装这条道路，你怎么会和经过商业包装的人取得同样的效果呢？”

　　姜昆说：“所以我想，进入了WTO后就有了国外演出市场的演出竞争，有了国外节目的竞争，这就需要我们必须照着市场这个道路走下去。”不过，姜昆认为在这方面也不要感到前途很渺茫，因为已经有成功的例子。“大家都知道，在改革开放初期或之前，我们的电视台放了日本和美国的电视剧，那就了不得了。《铁臂阿童木》、《加里森敢死队》、《姿三四郎》，那真是家喻户晓、深入人心，看的时候落掉了一集都不行。经过一段时间，我们的电视剧开始有了一些商业运作，一些大工厂、企业、事业、个人包括国外的一些资本开始允许进入电视制作，我们的电视剧也已经走出了国门，走向了海外。尽管现在我们还没有一部电视剧打进美国的主流市场，没有一部影片能够真正地在国际市场上站住脚，但我觉得这个日子并不遥远，这最终取决于我们自己怎么做。过去，我们的电视剧必须是国家制作，不许有外边的资金投入，而且没有商业运作，就是演完了也没有说去卖什么的。现在改变了，我们自己有了版权，可以去卖片子，不仅可以在中国卖，不仅可以一次出售而且可以二次出售。等到大家从中看到了经济利润，看到了经济回报的时候，它开始呈现出繁荣。好片子不仅在国内得到了好评，还走出自己的国门，有了一个更大的市场。”

　　为此，姜昆认为我们的演员必须按照商业去包装，我们的文化产业必须走商业化发展的道路。“也许有人会说，你的文化都成了商品的话，那还有文化吗？我觉得搞这些讨论是无聊的，而且完全是在卖弄概念，与我们整个大的走向于事无补。我觉得我们更多应考虑的是我们怎么搞出优秀的、属于我们民族的、有我们自己特色而别人搞不了的东西，从而在国际上能够站住脚。”新报特约记者老冰

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