“克里奥”广告北京行风光无限
http://ent.sina.com.cn 2000年12月07日10:24 北京晨报
对于全球广大广告人和广告迷来说，每年一度的“克里奥”广告奖评选与家喻户晓的电影“奥斯卡”奖一样充满了各种悬念。而每届“克里奥”奖的评选结果，不仅体现着当今世界上广告创意的最高水平，更凸现出国际广告创意理念的发展趋势，因此，每逢“克里奥”在纽约颁奖的时候也是人们最紧张、最兴奋的一个特殊节日。2000年度的“克里奥”大奖的评选结果虽然早已在5月份就瓜熟蒂落、尘埃落定，但是即将于12月16日至17日在北展剧场举办的首届“克里奥·清华紫光古汉之旅”本年度获奖作品展示会暨首届北京互动创意国际研讨会，还是由于绝大多数北京观众第一次接触“克里奥”而充满了一种神秘色彩。
那么，2000年“克里奥”的评选结果究竟如何呢？据了解，今年共有来自59个国家的代理处和产品制造处选送了超过18000件作品参赛，其中光是影视作品串起来就长达60小时。本届的评委，两位来自美国，6位来自欧洲，一位来自澳大利亚，两位来自拉丁美洲，4位来自亚太地区。而让人惊讶的是，来自15个不同国家具有不同文化背景的评审们，对于什么广告才算是伟大的广告，看法完全一致：今年的“克里奥”获奖电视作品都富有超强的想像力并且妙趣横生。比如“百威啤酒”广告以消费者喜用的一句俗语“瓦莎百Whassup”感叹口语，呼唤百威主题。这是DDB美国芝加哥总部的力作，DDB以创意见长，创意人员从街头市民口头禅中获得创作灵感，这个广告片为百威啤酒行销增添了力度。
在今年18000件参赛作品中，最终获奖作品包括48座金奖，65座银奖，137座铜奖，两段精彩广告片选段和3个“克里奥大奖”。其中，著名的运动品牌阿迪达斯adidas一举夺得了2000年度“广告主大奖”。“克里奥广告主大奖”是个新设的奖项，仅有3年的历史，1998年授予了Volvo富豪汽车，1999年则颁给了大众。此次阿迪达斯得以在激烈的竞争中脱颖而出，可以说是其卧薪偿胆十载后创造的一个奇迹，可谓得之不易。
值得一提的是，一向不被看好的亚洲广告在本届大赛上大放异彩，得奖数目大增，令人刮目相看。其中，拔得头筹的当数新加坡，该国共有4家广告公司—BBDO、灵智大洋、灵狮和奥美夺得了7项大奖，其中，灵智大洋以“为巧克力而活”夺得平面金奖。泰国广告人也表现不凡，共获得了4座铜奖。中国香港DigitDigitLimited为宏基电脑制作的广告片获得了编辑铜奖。印度、日本则各获得了一个奖座。此外，来自日本在加州帕萨迪纳艺术学院就读的YuKiatanabe制作的“麒麟啤酒”广告，因别出心裁地以“猪”为题而获得了今年学生组电视广告片金奖，为亚洲争得了荣誉。(雪儿)
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