华语电影年度盘点：炒作之风愈演愈烈(组图)

　　作者：三脚卡尼

　　炒作“恶”势力

　　代表影片：《无极》、《头文字D》、《七剑》、《神话》、《如果·爱》

　　也许是中国电影100年寿辰的缘故，今年人们对中国电影的关注格外的多。大大小小的影片被人们当成话题，在影片上映之前便成为重要的文化事件，即便你只是个匆匆而过的路人，也难逃这种资讯的轰炸，先有《头文字D》，《七剑》、《神话》、《无极》在世界范围内疯狂叫卖，后有《如果·爱》、《猛龙》以全明星阵容横扫各大娱乐媒体的重头版面，华语电影的宣传手段正在向着多元化发展。

　　很多观众谈起《无极》时表示，片子其实不错——可就是觉得和心理预期有差距！浮夸的炒作如同泡沫般堆积，迟早会集体破碎，逃逸出失望的气体，充斥影院的每一个角落，而那一天，就是中国电影重归荒漠的日子。前几年，《英雄》和《十面埋伏》为中国电影开了个不好的先例，明明游离在影片之外的东西却可以左右一部影片的票房。如果说《英雄》生逢其时，靠着《卧虎藏龙》“申奥”成功带来的民族热情，和超豪华的明星阵容，一齐发威创造票房奇迹的话，《十面埋伏》的成功简直不可思议。因为当时《英雄》已经几乎被毁成过街老鼠，无数人带着愤懑和被愚弄的感觉走出影院，然而他们中的大多数在一年之后居然心甘情愿地重蹈覆辙。显然，新画面公司那场奢华程度令人瞠目的“全球首映直播晚会”起到关键作用。事实上，无论片方还是导演，当时都清楚《十面埋伏》存在比英雄更甚的硬伤，但他们却敢“迎难而上”，靠着孤注一掷的炒作，拯救了这部电影。《十面埋伏》的票房成绩，令人怀疑，去买票的那些人究竟是想看老谋子出丑，还是他们压根不计较自己能看到什么！

　　炒作的魔力，令我们这个不健全的市场犹如被注入强心剂。可是谁都知道服用兴奋剂的代价不是？从今年几部热卖影片来看，演员星级依然是最吸引观众的因素。然而这并非1＋1＝2一般的简单。明星用的好，一个周杰伦便可以解决所有问题。在既无新鲜要素，又无原著神髓的《头文字D》中，周杰伦的表现和这部电影一样空洞无物，然而这不妨碍影片的热卖。这是取巧不假，这其实也是最牢靠的保险。而汇集多位打星的《七剑》最终无法在票房上势如破竹，则是败在过于一本正经和书卷气息的宣传方略上。

　　在冯小刚推出《甲方乙方》的年代，一个“贺岁片”的名头便是影片品质的保证。可是后来“贺岁”渐成泛滥之势，金字招牌也就贬了值。于是，当《无极》和《千里走单骑》、《如果·爱》、《情癫大圣》等影片不约而同地选择在岁末对撞之时，设法搔首弄姿，突出重围，就成了第一要事。

　　说到炒作，一向乖敛的陈凯歌如今显得无比变通和灵活。《无极》在宣传中显示了巨大的能量。铺天盖地的媒体攻势自不必说，陈凯歌和陈红本人，也竭力使自己成为焦点，以尽可能多地将视线吸引到这部电影上来。他们成功了，尽管在整个过程中都呈现一种滑稽的亢奋。

　　无论是陈红对骂吴君如，还是陈凯歌怒斥记者，以及影片即将公映时，陈红莫名其妙地挑起与倪萍的事端，怎么看也不像媒体的无端臆造，或者偶然巧合。他们想要的似乎只是公众对《无极》的眼球。这两位艺术家舍“身”取义的壮举无疑是值得钦佩的，但这种勇气并不高明。芙蓉姐姐做的似乎比他们更臻化境。

　　观众的鉴别力正在无数盗版DVD的滋养下与日倍增，迷失在炒作浓雾中的，恐怕最终只能是中国电影自己。一个强健有力的宣传策略，不需要投机取巧的软性诈骗。就像珍妮·杰克逊的乳房会在瞬间成为整个美国的众矢之的那样，炒作是有底线的。天寒地冻久了，刚刚见点春暖花开的苗头，就兴奋的要把底裤脱掉狂奔——这样不好吧？