小成本电影营销四大生存法则：打擦边球刺激眼球

《左右》海报

　　生存法则三：打擦边球刺激眼球

　　这种近似低俗小报报道黄色新闻的做法，实在是小片宣传发行时的无奈之举。不打擦边球，不足以吸引观众。上映遥遥无期，要么选择淹没在一堆片子里，要么卖给电影频道，也算能收获一部分观众。一旦能够上映，小片没有足够的广告宣传，只能制造话题，放些烟雾弹，收买好奇心会是一个不错的选择。这就意味着会有更多人可以看到，即便他们中的不少人是出于某些不可告人的意图，也会大呼上当。不论是一张票或者是一张碟，被选择的小片都能够从中获取有形和无形的利益。

　　这一做法被充分利用在一些被解禁的影片上，如《大鸿米店()》，一些“不能再文艺”的文艺片上，如《巫山云雨()》。前者的做法是打出交欢裸女的封面，没有触到底线，是为传统做法。后者从名字就给人以遐想空间，碟商更是不会放过这样发挥的大好机会，所以封面还是两性交媾。这一做法延续到当下，就包括《苹果》、《左右》(blog)和《樱桃》，他们不约而同地要展示不着衣物的裸背或胸部以上的正面身体。联系及影片内容，因涉及伦常关系，可以辩驳说这样的海报图片与剧情有所牵连，并无不可，但类似于《樱桃》的戏水裸女实在匪夷所思。其背后症结就在于小片有着害怕被遗忘的不自信表现。如果观众连一丁点兴趣都提不起，那就是小片末日。篡改周星驰()的对白来说就是：一部小片在宣传时应该考虑到观众最细微的心理，就好比三级片女星，都要隆胸来取悦观众，所以整个让人浮想联翩的海报出来，至少处于最低一层的观众起码会有好奇反应。

　　擦边球打多了，现在看起来还是没有好的办法。无非就是在网络上让更多人知道，吸引下人气，在真正上映时并不具有多大意义。因为中国有着很严的审查制度，谁都知道好料不会通过这种途径爆出来。

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