《赤壁》（上）剧情“虚飘”，“雷人”台词迭出，这部影片让许多观众“不适应”，但其票房却惊人的好

《画皮》因有旧版惊吓在先，故许多观众骂此新版太言情。骂归骂，却不影响片方赚银子

《女人不坏》徐克徐老怪突然“变脸”，这部转型之作不像言情片，说是加长广告片更合适

冯小刚曾称看他的贺岁喜剧“不笑除非打麻药”，但许多观众看片时边笑边骂，影坛逮谁灭谁的这种不正常现象，让“没打麻药”的他多次动怒

　　今天你骂了吗？你可能会否认，可影评人不客气，逮谁灭谁，2008年流行“拍砖”。这部片有广告吗？你可能说没有，但许多观众会看到，2008年电影争玩“广告植入”。你“申奥”了吗？众多导演2008年会摇头，但前几年电影一窝蜂地以此为炒作噱头。你看功夫片了吗？你一定看过，《功夫熊猫》再掀功夫潮，2008年银幕拳脚棍棒打成一团。2008年贺岁档给你印象最深的是什么？你可能会抱怨映期调整让人眼花缭乱。你会说方言吗？你可能不会但爱听，但2008年方言片扎堆说不定会让你犯晕……2008年，虽然全球形势风声鹤唳--金融海啸席卷全球，雪灾、地震等自然灾害侵扰我华夏，但中国影坛仍高歌猛进。中国影业发展势头不错，但也暴露出一些问题。

　　怪现象之一：逮谁灭谁，权威公平影评难觅

　　如今影坛存在一种怪现象，不管哪部影片，只要一上映立即招来无数“板砖”，除了片方，人人跳脚大骂，人们似乎肝火很旺，以骂为快，以骂为荣，《投名状》(blog)、《集结号》、《画皮》、《赤壁》(上)等大片均不能幸免。

　　国外却不是这样。记者获悉，好莱坞有一套完整的试映体系，电视剧播出前和电影公映前都有试映环节，而且大都邀请普通观众，随后会广纳观众意见进行修改。等到媒体试映场时，记者们看到的已经是最终剪辑好的成片。但在中国，影片正式公映前，最先看片的群体是各院线经理，随后的媒体试映场上，各地记者、影评人也会先睹为快。而这其中就涉及试映后的口碑传播，媒体们的意见有时太过苛刻，影评人也会太过较真，这在一定程度上也左右了影片的真实水准。有业内人士指出，现在中国还缺乏真正权威的影评人，不能跟电影业发达的美国比，“其实观众看电影就是一件娱乐的事情，没那么沉重，但很多影评人姿态都太高，没能把身段放下来”。也有观众表示，现在很多影评太过尖刻，其实看电影应该是很轻松的。因此，如果能给普通观众空间，让广大影迷提前看片，并听取他们的意见，应该是不错的选择。

　　怪现象之二：唯利是图，电影拍成了广告片

　　除了电脑和银行卡，还有酒、手机、网站、景区等广告充斥片中，冯小刚回归贺岁喜剧之作、葛优联手舒淇()演绎的《非诚勿扰》一上映，有关广告植入的话题便随之而来。

　　事实上，电影与各类品牌“联姻”，美其名曰“广告植入”，在如今的影片中早已司空见惯。当影片内容被广告所“轰炸”，当导演们一边冥思镜头一边苦想如何对得起那些广告客户，当广告植入成为影片的一大利润来源，那还是一部值得我们期待的影片吗？

　　今年年初上映的《大灌篮》中不乏各式植入广告。

　　有观众戏称喜剧片《爱情呼叫转移2》是一部超长版汽车广告，因为影片从头到尾都离不开车。影片中还到处可见信用卡广告，比如林嘉欣(听歌)生日收到父亲送的信用卡、林嘉欣抢着用信用卡积分，而后范伟()还要送林嘉欣信用卡，而陆毅(听歌 blog)也有拿着信用卡的特写镜头。

　　《女人不坏》则俨然名牌服装T台，片中女主角的衣服主要由某名牌服装提供。此外，周迅(听歌)还在某专卖店不停地试衣，桂纶镁手举某饮料来个大特写，拍卖会上拍卖的是某品牌珠宝。

　　商家和票房互相合作，通过广告宣传、广告植入等互动方式，达到片方、广告商双赢目的，本无可厚非。但国内很多影片的广告都太生硬了，完全是刻意拼贴进去的，与剧情完全不相干，电影拍成广告片，观众看着就难受。

　　怪现象之三：“申奥”退烧，小成本影片当先锋

　　这些年，中国大片动辄打出“申奥”的旗号，报名参与角逐奥斯卡最佳外语片几乎成了一大宣传筹码。张艺谋的《英雄》开中国古装大片先河，影片随后又入围2003年奥斯卡最佳外语片，张伟平、张艺谋也亲赴好莱坞出席颁奖典礼，虽然最后铩羽而归。但此后的几年里，《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等古装大片频频“申奥”。而搭上“申奥”快车后，很多中小影片也瞄准了商机，纷纷在影片上映之际，表明了要“申奥”。《好奇害死猫》曾和《满城尽带黄金甲》等片同时报名参赛，但该片制片人胡其鸣事后接受采访时毫不避讳地表示，这是他们的宣传策略，就是一个炒作噱头。

　　去年，《投名状》上映前一度表明要“申奥”，随后又退出角逐第80届奥斯卡最佳外语片，并有意参评来年的单项奖，因为影片之后会在美国上映。此后，有关《投名状》角逐奥斯卡的消息便销声匿迹了，正在报名阶段的第81届奥斯卡也未见其踪影。

　　今年的国产大片不少，有些影片票房成绩相当可观，但《集结号》、《赤壁》等赌气般绝口不提“申奥”。倒是奥运题材纪录片《筑梦2008》代表中国大陆参赛，这部低成本影片因未在全国范围公映而鲜为人知，其获奖的可能甚至低于代表中国香港地区参赛的魔幻动作片《画皮》以及代表中国台湾地区参赛的跨时空爱情电影《海角七号》。