精品购物指南：张艺谋的大时代(组图)
导演北京奥运会开闭幕式，仅此一项百年一遇的殊荣，便将张艺谋推上了百年一遇的地位
撰文/祖佳 张萍 白伟林 编辑/祖佳 图片/CFP
一个形容消瘦的男人，鼻翼下有两条延伸过嘴角的深纹，这便是一个身价2亿美元且仍在不断升值的国际导演该有的样子——这并没有夸张抑或谄媚的嫌疑与必要，张艺谋，完全可以成为一种规则，甚至，意识形态。
然而，五年前，当文隽说“张艺谋成为一种意识形态，这类似一种软权力，它的形式是操纵和说服——借助资本和权力，强化审美、价值观与意识形态等方面的非直接方式，在潜移默化中，吸引众人追随”的时候，没有人给出明确的附和——这之中，有因为嫉妒而不愿意承认的，有因为不服而不愿意示弱的，也有因为观望而不愿意过早下结论的。
五年过去了，文隽的说法依旧摆在那里，没有收回或修正的苗头，所不同的是，如今的观众，甚至国人，当然也包括张艺谋自己，已经不再需要得到任何人的回应(当然，你也可以说是许可)——导演北京奥运会开闭幕式，仅此一项百年一遇的殊荣，便将张艺谋推上了百年一遇的地位。
“国师”，在北京奥运会之后，这样一个颇具玄幻与神话色彩的称谓，经由数位商界人士之口，似乎当之无愧、堂而皇之地加冕到了张艺谋的头上。大概，张艺谋本人对此的态度是半推半就的——谨小慎微的处事方式决定了他不会公开接受这样的炒作，但紧跟时代的处世态度又注定了他不会绝然拒绝这样的宣传。
时代，是的，张艺谋偏好用时代这类大图景解读自己的成功。“商业、资本、营销，这些我完全不清楚。我也没有走得太近的商人朋友，都是些活动或者应酬。今天所有成功的企业家，你问一问他们，真的是他们自己有那么大能耐吗？他首先应该感恩这个时代，要放到过去你还这么挣钱？还这么发展？早就收拾你了，你信不信？实际还是时代给了他们所有的可能性，才有了这些身价以亿计的企业家。”在许多场合，张艺谋都在表述着类似的观点。
不难看出，张艺谋是有着“大”字情结的——他对大时代的洞悉、对大方向的把握，甚至对大领导的妥协，综合而成一些人口中的“迎合官方意识形态”。这个经历过各种挫折与坎坷的中年男人，无疑已经从过往的生活中提炼出了大智慧，他清楚地知道，主流地位一旦确定，便有更强的势力来向消费者推销自己的艺术，而风雅的商人就像苍蝇一样簇拥到他肥沃的创作能量中来。
更重要的是，在拿到大钱之后，“我没让投资者赔过钱。”张艺谋说。“艺谋这点好，各方面的事情都处理得井井有条，很体面。”他的一位合作伙伴说。也因此，张艺谋能够更加从容地坚守他对大制作的追逐、他对大场面的享受。
接下来，从商业的角度，呈现出的是一个最完美的链条。“没有人出钱给张艺谋做《印象》、做《图兰朵》，可能奥运会开幕式也轮不到他，因为他没有实景演出和舞台演出的经验。”一位曾与张艺谋有合作的匿名商人这样说。
简单来说，正是出于对时代与潮流的准确判断与跟从，张艺谋才有机会讨得资本持有者的欢心；正是因为这些人在金钱上的“大撒把”，张艺谋才有本事导出具有世界效应的作品；正是由于这些作品奠定的中国艺术符号地位，张艺谋才有资格赢得高层人士的青睐；正是基于这种来自官方的极大肯定，张艺谋才有能力引领属于自己的时代与潮流，甚至玩转资本与艺术、商业与文化。
“大时代”“大方向”“大领导”“大制作”“大场面”……诸如此类元素的集中发力，最终将张艺谋送到了所谓“大人物”的巅峰。
毫无疑问，今天，“张艺谋”这三个字俨然一块金字招牌，许多人、事物都在等待他的惠泽。事实上，一个个打着“张艺谋”旗号的贴牌行动正在进行，巨大的国际效应、惊人的商业价值让人们乐此不疲。
从这个角度来说，作为导演，张艺谋最大最成功的作品是他自己，而他也正在享受属于自己的大时代。
果然，张艺谋，老谋子，“老谋深算”的“谋”。
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