张艺谋的大时代：巅峰处的迷思(附图)
张艺谋
巅峰处的迷思
执导奥运开闭幕式后，张艺谋再次被点名出任60年国庆焰火晚会的导演，如今的他俨然已升格为“国师”，可谓到达了巅峰状态。不过，关于极重形式与内容间失衡的质疑，关于中国元素应用和解读的争议等等，可能又是横亘在前的另一座大山，只有翻过了这座山，才能真正豁然开朗。
票房与口碑之争
摄影师出身的张艺谋对电影画面的执著近乎偏执，从担任摄影师的《黄土地》令他一举成名之后，色彩的大胆运用可以说一直是他艺术风格的注解。画面对他有多么重要，从为跟他焦不离孟的搭档张伟平的电影公司取名“新画面”就可见一斑。
然而，近几年来，对于张氏影片形式大于内容，画面强而叙事弱，浓墨重彩以致视觉暴力等等的诟病却似乎随着《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》等一部部商业大片而越来越汹涌。
这些影片的国内票房将近7亿，很好地回报了投资者，也带来一定的国际影响。然而在国内的口碑上，除了《英雄》算是毁誉参半以外，后两部都比较惨淡。在喻国明看来，张艺谋的艺术特点大概也是跟他国际化的追求有关。从国际化的角度看，形式上的东西比较容易有相通之处，相对的在内容上，就存在“文化折扣”现象。比如，冯小刚的电影就相对难以走到国际上去，因为其内容与一个族群的文化、习俗等元素有着太深的关系。而张艺谋比较强调的形式化，比如色彩的运用、中国元素的形式化注入等等都是老外也能看得懂的。
多年以来，中国电影走向世界主要就是两种形式，一种是张艺谋为代表的形式性强的作品；一种是李小龙、成龙等代表的动作片，因为体态和行为的语言具有全世界范围的共通性。近几年来的张艺谋聪明地结合了两种形式，打造出一系列形式感极强的武侠商业大片，取得票房的大捷也就顺理成章了。
如果从国际化的诉求来看，往高的说，中国在世界文化输出上还是一个弱国，还是一个相对较小的市场，作为生产者力量仍然有限，所以在跟国际打交道的时候以西方的审美为取向是很正常的。也就是说，有可能在很长一段时间内，张艺谋仍然将遭遇着票房与口碑不可得兼的尴尬。
从对投资、对市场的态度来看，张艺谋无疑是一个务实的导演。在那本《形式追索与视觉创造——张艺谋电影创作研究》之中，他将打造精品的目标阐释为“既结合了娱乐性、观赏性与消费文化的共同特点，观众喜闻乐见，又有较高的品位”，不再曲高和寡，务实地顺应了消费文化的潮流。但是，务实并不等于要票房不要口碑。
为了挣回口碑，《千里走单骑》插入在三部古装武侠大片中间。它的票房也是其中深谷，在前后均为数亿的对照下，只得3000万，看起来就像是起伏很大的音符。张伟平说：“我们为什么拍这部片？就是为了堵别人的嘴，别人不是说我们拍商业大片堕落了吗，就拍部文艺片，几千万堵一把嘴，中国有几个导演付得起这种堵嘴的代价？”在他看来，“文艺片是中场休息，大片才是比赛的开始”。拍文艺片是“偶尔练把手”，作为投资人，“商业片赚点儿，文艺片上赔点儿”，没问题。当然赚与赔之间的比例，作为投资人更是会好好把握。对于张艺谋本身而言，《千里走单骑》应该不是赌气之作，或者更适合看作是平衡商业与艺术的产物。
为了执导北京奥运会开闭幕式而“息影”三年之后，“惊悚、悬疑、喜剧”新片《三枪拍案惊奇》将在年底上档，是形式是内容，是口碑是票房，都等到时揭晓。
“独身”于商业之外
一部《三枪拍案惊奇》，小沈阳成了新的“谋男郎”。对于小沈阳的加盟，张伟平表示是想为影片加入喜剧元素，并不是“投机倒把”，只用红人。根据张伟平的回忆，二张合作之初，正是张艺谋与巩俐分道扬镳之后，张伟平提出不需要别人，要把“张艺谋”这个品牌树立起来，“用谁谁就红”。从《有话好好说》《一个都不能少》《我的父亲母亲》等影片来看，确实如此。不过，从拍“大片”开始，显而易见，国际巨星的加盟大大增长了号召力。此次，张艺谋继续了品牌联盟之路，“张艺谋”与“赵本山”两大品牌的联盟会擦出怎样的火花，形成怎样的效果或“笑果”，也成了电影的一大卖点。
将张艺谋和赵本山两个名字放在一起并不奇怪，二人都是文化界举足轻重的名人，都行走在艺术与商业之间。有所区别的是，赵本山身为“本山传媒”集团的董事长，已经成为典型的文化商人，推动着东北文化产业；而张艺谋始终是个创作者，平衡在各种商业力量间，基本处于闭门造车状态。
张艺谋电影的营销引入了好莱坞的文化产业营销模式，好莱坞将投资的三分之一用在市场推广上，因为必须有市场推广的投入，才能引起普遍关注，而只有普遍关注才能迎来票房收入充分的价值实现。所以坊间关于从《英雄》到《十面埋伏》，再到《满城尽带黄金甲》的炒作的攻击其实大可不必。某种程度上，“卖萝卜”卖得异常的好，并不表示“种萝卜”种得不好。
在宣传电影的时候，对于“参加推广活动”、“商业化了”，张艺谋可以一笑置之。不过，他仍然很小心避忌“堕落”。有报道称张艺谋坚持与广告主签订保密协议，不允许透露他接拍广告的合同细节，其实电影导演拍广告并不新鲜，张艺谋拍广告也不是一次两次的事，但他仍然很谨慎，不给人留下“堕落”的口实。
虽然商业片大导演的名号有甚过文艺片导演的势头，将艺术与市场结合也是他所擅长，在商业面前，张艺谋仍然保持着“独善其身”。电影上有张伟平做代言人，在电影之外，也都是由合作者出面，而他只扮演精神领袖和灵魂的角色。
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