歌剧《图兰朵》是张艺谋电影之外的大手笔

　　“张艺谋”品牌的吸金力

　　在奥运大业的召唤下，三年未推新片的张艺谋越来越像一位跨界艺术家，不过，如果你担心他“业余”工作那么多，会不会力有不逮，就未免显得多余。因为，无论从鸟巢版《图兰朵》吸引的眼球，还是《印象》系列的各地频频找上门，一切都在显示，仅凭“张艺谋”三个字，就能形成非凡的号召力。今时今日，堪与“张艺谋”的品牌影响力比肩的恐怕还不多见。

　　标签的力量

　　在北京奥运落幕一年之后，将开闭幕式导演的歌剧作品搬到国家体育场——鸟巢，谁都觉得这是一个富有想象力的、聪明的商业决策。想到这个“点子”的是豪思国际总裁叶迅，他跟张艺谋的上一次合作是共同组建2008年奥运会开幕式竞标团队。

　　有了合作愉快的前事，《图兰朵》“改嫁”鸟巢也顺理成章。在建国六十年庆典光环下，鸟巢版《图兰朵》整合了最著名歌剧产品、最有影响力的导演、最具特殊意义的舞台三大卖点，而写在LOGO上的“张艺谋”三个字更为鸟巢版《图兰朵》加上了一块金字招牌。

　　关于《图兰朵》以及《图兰朵》的文化产业开发，叶迅拥有一整套详细的计划。在这个全盘计划中，张艺谋实际将扮演的角色可能并非那么举足轻重。鸟巢只是一个开始。“仅仅依靠在北京演出赚钱，那是不可能完成的任务。2008年北京大大小小4000多场演出总收入不过3亿多元，就算达到盈亏平衡，也要吃下北京演出市场的1/3，而我只在北京演两场。”叶迅非常清醒。豪思国际投入了1.2亿元，绝不是鸟巢两天的收入可以收回。鸟巢版《图兰朵》的延伸版本将是世界各地的“奥运场馆版”《图兰朵》。除了离开北京后的第一站2010年上海世博会之外，2010年10月去韩国，2011年去悉尼，接着是意大利、法国、德国，2012年到英国伦敦，《图兰朵》将经历一场浪漫而悠长的“奥运场馆之旅”。同时，还会策划相关衍生产品，如图书、音像、青春歌舞剧、电视剧。

　　在这可能是五年或者十年，也可能是更长时间的一系列演出和其他商业计划之中，张艺谋的作为或许仅仅是一个标签而已。有参与《图兰朵》的艺术家透露，《图兰朵》创作团队包括张艺谋在内的每个人都与豪思国际签了合同，他们拥有署名权，至于张艺谋在其中是否拥有股权，则没有人肯透露。

　　但是，仅凭“张艺谋”这个标签，《图兰朵》尚未上演，即已赚足了“眼球”，北京演艺集团投资2000万元，列为出品方之一。奔驰、星巴克、罗技等国际品牌加入了赞助方行列，凤凰卫视、北京电视台、百度、新浪纷纷加入媒体合作方。

　　贴上“张艺谋”标签的不仅仅是鸟巢版《图兰朵》，还有在商业上获得巨大成功的《印象》系列。《印象？刘三姐》成功之后，过去只有一条街道的阳朔宾客盈门，旅游资源一度逐年下降的桂林市也因《刘三姐》，GDP拉高了2个点。

　　张艺谋曾亲口说过，他的主业还是电影，歌剧、实景演出都只是偶尔为之。《印象》系列还有两位导演，樊跃与王潮歌，张艺谋只是“偶尔参与一下，出出主意、看一看，宏观上把握，实际操刀者还是他们两位”。尽管如此，没有人会否认，《印象》作为一个产品，“张艺谋”三个字依然是其核心竞争力。

　　在中国人民大学新闻学院教授喻国明看来，张艺谋的事业已经进入团队阶段，作为大师级的人物，他的挂名不仅是外人看起来的那么简单，在原则上仍然有自己的角色扮演。他认为，“一个人”跟“一个团队”是把一个事业做大的两个不同阶段，应该理解这两个不同阶段的不同特点。就像一些世界著名的设计师事务所一样，大师级的角色并不一定具体地操持某个方案，而是作为团队的精神领袖或者最高的指导者，他的某种精气神会渗透到团队基本的思路里面，统帅、决定团队的基本逻辑和框架，这一点很重要，“并不因为这是张继刚在做，就认为与张艺谋没关系了，其实绝不是这样。张继刚在导演中虽然有某些个人艺术创意的发挥，但总体上体现了张艺谋的艺术风格。”目前看来，众多助手和搭档在张艺谋的熏陶之下，都能够默契地贯彻他的某些艺术主张或者市场主张。

　　资本的追逐

　　韩三平说，十几年来张艺谋从未愁过缺钱拍片，这在中国电影导演里可谓凤毛麟角。在资本的追逐下，不但电影投资水涨船高，电影之外的大手笔带来的效益也越来越蔚为壮观。

　　这大概源于张艺谋是一个“责任感”很强的导演，他自认为投资信用度比较好。在接受采访时的一段话很能体现他的这种责任感：“我的业绩在中国导演中属少数几个比较好的，几乎没有让投资人赔钱。我们以前拍电影，钱是国家的。今天拍电影钱可能是银行的，也可能是个人出资的。无论从哪儿来的，钱都是钱，做导演最基本的一个责任，就是你合理地去使用这些钱，不能烧钱，不能玩票。”

　　张艺谋的竞争力和良好的回报纪录给了投资者定心丸。据了解，从《英雄》开始，张艺谋摸索通过海外金融机构融资，最初履行的手续颇为复杂。花旗风险评估部门对张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、陈道明、章子怡这个组合能创造的价值进行过详细测算。至《满城尽带黄金甲》，张艺谋的个人品牌再次提升，这次是另一家国际银行业巨头渣打银行为其提供贷款，程序就简化了许多。

　　而对钱的尊重，也就是对投资人的负责，某种程度上也是对受众的负责。喻国明也认为，作为文化产业，市场的接受度是必须强调的。任何一种文化产业的投入都要讲究产出，只顾自己爱好，不管市场需求，发挥自己一己之见的艺术家对于社会是不负责任的。强调市场需求本身就是对老百姓、对社会的一种服务，对文化产业来说，没有票房的项目肯定不是好项目。

　　电影如此，其他艺术形式的活动也是如此。不同的艺术形式有相通之处，资本追逐的目标和途径更是有着高度的一致性。

　　张艺谋的金牌制片人，“二张”的另一位张伟平说得很直白：投资者看重的就是“张艺谋品牌”。在回答《印象》系列相关问题时，尽管对张艺谋的“业余活动”并不插手，他的一番话仍道出了张艺谋品牌的吸金力：“因为‘张艺谋品牌’在中国是独一无二的……只要贴上这个‘标签’，就可以提升市场认知度，同时也可以节省大量的广告宣传的投入。”　

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