如果问及现在最热的娱乐新闻是什么，答案恐怕就是“英雄”二字了。虽然距离《英雄》12月20日全国统一放映的日子尚有一段时间，但《英雄》却还是热烈地燃烧起来，出征奥斯卡、要破天荒地在央视打广告、VCD、DVD中国内地版权拍卖创造了1780万元的天文数字……尽管人们已经预感到《英雄》的奥斯卡征途将是一段不平路，但商家却丝毫不受打击，在他们看来张艺谋为他们创造的“钱途”是无限光明的。

　　《英雄》拆开了也可卖钱

　　《英雄》尚未公映，它到底能为中国电影产业带来多少利润，现在还无从统计。但有一点是可以肯定的，《英雄》的商业操作第一次和国外大片同步了，版权撇开不说，光是《英雄》的系列产品开发就足以扰乱人们的眼睛，《英雄》的图书、《英雄》的网络游戏、《英雄》的纪录片、《英雄》的电影音乐会、《英雄》的主题歌唱片……《英雄》这次真可谓大卸八块也可以卖钱。

　　商家争打《英雄》的主意

　　商家和电影发行商联合起来搞活动，并不稀奇了。但是众多商家集体对一部电影动脑筋、打主意。那可就很少见了，在《英雄》正式上映前，记者得知西安众多公司、商家都在策划和《英雄》相关的活动。什么《英雄》真人秀活动，征集和《英雄》中的“无名、残剑、飞雪、秦王、如月”形象相似的观众，什么“英雄游戏”，什么买产品送《英雄》电影票……活动是五花八门，什么都有。但无论怎样的商业操作，都是要和《英雄》的大名搅和在一起，看来《英雄》的确是魅力无穷，让精打细算的商家也看到了赚钱的门路。而西安各大电影院也在积极准备，在《英雄》上映期间，用最充足的宣传和最有效的商业噱头，抢夺票房。要知道像《英雄》这样几乎家喻户晓的热门电影，一年并没有几部。本报记者小尧