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《找乐》和《无穷动》都是女导演宁瀛两部电影的名字，《找乐》是N年以前的老片了，《无穷动》是部新片，将于3月2日上映。没想到的是《无穷动》上映的宣传居然暗合了那部老片的片名，让大家集体找了一回乐。
新片上映前照例要吆喝一把。3月2日这个日子平常得很，对电影发行人来讲，这是一个淡季。所谓高峰过后必有低谷，低谷时期上档的片子，都是挤不进黄金档的，不是小制作就是文艺片。
《无穷动》就属于这样的类型。宁瀛的电影口碑和水准在圈子里还不错，但对观众而言相对陌生，没什么号召力。里面的主演既不是什么明星，也没什么俊男靓女。办杂志的洪晃和写小说出名的刘索拉担纲主演，俩人都是首次触电，在文化圈里还有些影响力，但要号召大家去看她们演的电影就难了。估计不知道要绕多少弯子，做多少铺垫、费多少口舌才比划得清楚。洪晃的妈妈章含之倒算是名人，但她是一个配角，因为用她的房子拍戏，顺便把她也拍进去了。这样吆喝可以，但吆喝不到点子上。
怎么办？正替宁瀛发愁呢。没想到洪晃出马了。洪晃最惹人关注的身份是：曾经的、陈凯歌的第二任夫人。这个身份第一次发挥威力是在洪晃的新书出版之际。眼下洪晃拍的第一部电影要上映了，这个重要身份又派上了用场。
说来也巧，陈凯歌现在正置身一桩拉拉扯扯，眼看要把馒头变成拉面的“馒头案”中。陈凯歌这三个字以及“馒头”这个最家常的食品，成了当今娱乐圈最火名词，而且还跨行把法律专家和版权专家也统统夹了进去，成了最流行也最大众的消遣品。
洪晃笑口一开，不用联系报社，也不用上电视，在自家的博客上不经意地唠叨一篇《前夫与馒头》，一下子把自己卷进了风暴的核心，也为这场眼瞅着没啥戏看的馒头案添了一把猛火，续了把后劲。这篇小文迅速吸引了25万余人次到访，而各大报章更是不惜版面，把这篇文章以及馒头案以及《无穷动》自觉链接起来，铺天盖地，形成新一轮热点。洪晃也成为继郭德刚之后，今年春天给大家带来笑声最多的娱乐人物。
洪晃声称只是“快憋坏了”才不得不一吐闷气，顺带把自己办的杂志狠狠推销了一把，通篇没有一个字提到《无穷动》。对前夫，说他肚子里装不下一个馒头，有点“小肚鸡肠”也是客观陈词，看不出个人恩怨。而且还善意地为前夫找了台阶下，以劝导的口吻提醒他“自嘲是每个聪明人必备的武器，特别是遇到困境的时候，能够自己点拨自己一下，就可以解围了。”就这一招，曾经夫妻一场的情份也照顾到了，真是有情又有义。
但这情义表达的时间点，还是很耐人寻味。“憋不住了”，表面看来只与洪晃个人的肺活量有关，但事实上却与《无穷动》的上映时间密切相关。一般电影宣传要提前半个月营造声势，而《无穷动》刚好就要在半个月后上映，洪晃憋不住的时间掐算得那是相当精准。而《无穷动》的宣传方也绝，拣洪晃在电影里的一句相关台词和盘托出：“刚开始认识他那会，丫还算一前卫艺术家，现在，早就成了主流了。”剩下的事儿就全交给媒体想像和发挥了。现在人们已经把洪晃嘴里的那个“他”不约而同地认定为陈凯歌了，有多少不知道宁瀛、洪晃和刘索拉为何方神圣的人，正在这句台词的暗示下，急不可耐地等着看陈凯歌前妻主演的“陈家旧事”呢。
窃以为，这个案例不仅可以作为电影发行中最简约的方案收录教科书中代代相传，而且也可供广告创意行业的工作人员参照学习。最要紧的是洪晃吆喝得乐呵，大家看得更乐呵。交流信箱：yangq＠szed.com 深圳商报文艺评论员杨青
