3527块银幕与51亿元产值：中国电影收复失地(2)

本期三联生活周刊封面

　　从电影院线的布局看，经济发达地区电影市场非常好，去年新增的院线和银幕多集中在中部、东部经济发达地区，而西部地区电影市场并不好，东部个别电影院的年票房收入就是西部某省全年票房的收入，这种落差说明中国电影市场发展极度不平衡。而东部发达地区的电影票房最好的也只是集中在广州、深圳、上海、北京、南京、武汉等大城市，东部中等城市在院线建设方面还没有达到普遍现代化，很多院线亟待改造。耿西林介绍说:“2005年票房过千万元的影院有35家，2006年是59家，2007年是78家。票房在100万元以上的电影院2006年是312家，2007年是372家。这些只占1527家影院一少部分。这372家影院大都在90年代之后进行过翻修、重建，但是老影院在新形势下继续发挥优势已经很困难了。”也就是说，就像大片分割了大部分电影票房一样，大城市的院线分割了大部分电影票房，而对于市场更广阔的农村电影市场，农村数字电影工程也刚刚处在试验阶段，还没有完全到位。在城市票房较高的大片未必适合农村，如果开发农村电影市场，除了国家政策扶植之外，也需要投资方将来更多考虑适合农村的题材影片出现。

　　从软件资源上看，目前在票房上有号召力的演员并不多，台湾地区、香港地区和内地演员加在一起不过几十人，仅靠这样的演员阵容很难给更多的电影票房上好充足的保险。从另一方面讲，当人们寄希望这些演员去创造票房的时候，他们的片酬也会越来越高。由于中国没有实行好莱坞的票房分账制度，很容易出现演员过高的片酬导致电影成本无限增高的现象。目前韩国电影已经出现这类问题，由于演员片酬过高，导致成本增加，对票房的要求也高，韩国电影已经出现了投资拍电影亏损的现象。去年，李连杰( blog)在拍《投名状》时片酬已经过亿，这不能不说是一个危险信号。

　　从另一个角度讲，出于对国产电影产业的保护，目前在引进外国电影方面还有一定限制，这种政策上的保护让国产电影很快复苏，但尚不足以说明国产电影繁荣了，它在市场化方面也仅仅处于完善阶段。对于投资方来说，还没有形成群雄逐鹿的状态，目前比较有实力的投资企业中影集团、民营的华谊兄弟以及老牌的上海电影制片厂，大多数有能力拍摄电影的公司、制片厂每年的电影产量和影响都不大，产值也不高。33.27亿元这个数字如果换算成一个企业的年产值，都不会排进前500强，但它却是整个中国的电影票房收入。这无论如何也不能证明中国电影繁荣了，甚至可以这么说:国产电影还没有形成真正的产业，因为中国电影真正市场化不过5年时间。

　　60年代“文革”以前，中国可供放映电影的场所(包括电影院、俱乐部、礼堂、剧场等)有1万多处，现在只有1527家影院3527块银幕，而中国人口在这30年间翻了一倍，目前的电影院线远远不如发达国家的数量——以美国的3.6万块银幕作参照，中国应该有十几万块银幕才能达到人均需求。这一方面说明中国电影产业并没达到绝对繁荣的水平，另一方面也说明这个产业有太大的发展空间。

　　另外，电影产品衍生的其他产品开发目前几乎是空白。从目前看，国产电影的收入基本上靠票房、广告、音像产品和海外版权四大块，在国内外版权后继开发上没有拓展出太大空间。投资方从立项开始并没有意识到电影的“剩余价值”，如果电影产业与其他产业结合在一起，以电影本身的优势影响到其他相关产品的市场开发，将是一块更大的利润增长点。在美国，电影票房一般能收回整个电影投资的1/3，其余都通过其他方式收回，比如各级电视网的版权、各种音像制品开发等。但目前由于国内在音像制品版权保护上还存在问题，盗版和网络下载影响投资方利润的回收，使他们在音像产品开发上缺少积极性。对某一类电影仍可以开发其他市场，比如电影《无极()》(blog)已经开发成手机游戏，《长江7号》里的太空狗也在电影上映同时打入玩具市场。但整体上讲，电影的附属产业链开发仍存在巨大空间。