3527块银幕与51亿元产值：中国电影收复失地(3)

本期三联生活周刊封面

　　从数字上看，国产电影出口收入已经超过了在国内的票房，但是如果把出口产值换算成美元或欧元，这个数字甚至不如一部美国电影在美国市场创造的票房。对于相当一部分中低成本投入的国产电影，它们的营销方式更多依赖国外的电影节，通过各种影展出售版权，而大部分国产电影在国外院线的票房并不好，相对比较好的是《英雄》。这意味着只有国际化制作阵容和大牌明星领衔的大片才有打入海外市场的可能性，同时也意味着必须向好莱坞模式看齐。按照我们的电影市场实际情况创造自己的商业模式才是最重要的，尤其是对中等规模投入的电影来说更重要。目前中国电影跟日本、韩国电影一样，在国外市场并不好，因为文化背景和语言差异，不管什么样的国产电影，在海外都属小众电影。韩国去年拍了不到75部影片，只占总票房的40%，真正全面盈利的只有5部影片。

　　国产电影几次“申奥”的失败，能看出中国电影人想在发达的国外电影市场占有一席之地，但就目前国产电影的实力而言，还不足以走向世界。过去，中国电影一直被当作舆论工具。高军说:“商业化的运作改变了中国电影市场长久以来带给西方国家‘中国电影靠行政命令、红头文件运作’的不良印象，提高了中国电影在国际影坛的筹码和地位。”但这尚未提高国产电影在海外的商业地位。随着电影逐步市场化，它从意识形态走向市场，由两性统一(思想性、艺术性)变成三性统一(思想性、艺术性和观赏性)，观赏性就意味着必须尊重市场，遵循商业规律。从《英雄》到《集结号》只不过5年时间，目前很多国内大片在中国农村都没有市场，国外的市场就离我们更遥远了。事实上，即便将来国产电影能获得奥斯卡奖，也不意味中国电影就能真正立足海外，只有真正占领海外市场，才能让外国人接受中国电影的价值观。-