独家策划：中国第五代导演的商业大片之路(图)
策划：新浪娱乐策划部
文字：王旭
1984年，斯皮尔伯格的《夺宝奇兵2》在美上映，精彩的动作场面令人大开眼界。当时剧组十分渴望到内地的长城、上海取景，但被拒之门外。
同年，中国第五代导演开始崭露头角，他们渴望走出国门，渴望世界认同，渴望拍像《夺宝奇兵》一样的商业大片。于是，第五代导演的旗手张艺谋、陈凯歌、田壮壮、黄建新等人奋起追击，为中国电影杀出一条血路，赢得了世界满堂喝彩。
25年过去了，从正在上映的《建国大业》，到接下来准备上映的《三枪拍案惊奇》、《狼灾记》、《麦田》、《孔子》等贺岁大片中可以看到，中国电影仍是第五代的天下。
回顾中国电影主力军的商业之路、模式，或许更有利大家看清未来的电影市场：
壹 三枪突围记——张艺谋
1、第一枪 初试商业
张艺谋的商业片之路并非从大家熟悉的《英雄》开始。其实早在20年前的1989年，老谋子便完全归顺娱乐拍了一部纯粹的商业电影《代号美洲豹》，那是他顺利从柏林捧回国内第一个金熊奖之后，有老板拿着巨资找上门来要求拍的。
这部由葛优主演的反恐影片，老谋子甚少提起，那不仅是因为电影票房惨不忍睹，而且还遭到了口诛笔伐，商业艺术双双惨败——这在张艺谋之前参与的电影中是从来没有过的。相比同年他与巩俐主演的香港商业片《秦俑》的叫好叫座，简直是天壤之别。
这当然有当时电影市场还没有开放的缘故，换句话说，这部电影放在内地市场繁荣的今天，由张艺谋导演葛优主演，再烂也很难低于1亿票房。
《代号美洲豹》的全面失败并没有停止老谋子对电影商业模式的探索，他换了一个战术，开始走起迂回路线——借助在国际获奖而寻求推动影片市场的成功——这是一条当年台湾、内地大导演们都无奈且熟悉的路子。
90到92年，张艺谋的逐渐建立起个人品牌，《菊豆》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》借助海外奖杯的力量，票房更上层楼。但对于张艺谋而言，这始终不是他想走的商业大片娱乐大片之路。
之后几年，他监制的《西楚霸王》，执导的《摇啊摇，摇到外婆桥》、《有话好好说》、《幸福时光》等都开始不再抹那么浓厚的艺术粉末，而是更直接的往消费大众口味靠拢，打战的打战、谈情的谈情、喜剧的喜剧、都市的都市……只是老谋子那时候还没完全放下“艺术导演”身段，镜头、主题等依旧残留着文艺调调。
但这些娱乐片已经足以让张艺谋在市场上站稳了脚跟(像《有话好好说》就列当年中国电影票房排行榜第四，达到4600万人民币)，不需再一味的“媚雅”。当然，对于老谋子来说，这也只是他大片之路的一小步，更广阔的空间还在后面等着他去开拓……
2、第二枪 十面黄金
回到1995年。拍摄《摇啊摇，摇到外婆桥》后，国内第一女星巩俐与张艺谋分手(仅说电影合作)，老谋子失去了他电影的核心成员，危机就是转机，就在这个时候，大老板张伟平及时援手，令他平添了一股豪气，开始了其财大气粗的商业电影运营阶段。
2002年，《英雄》在人民大会堂举办电影首映式，这部武侠巨制号称投资3100万美元，完全按照好莱坞的商业模式运作，整容豪华集中了李连杰、梁朝伟、张曼玉、甄子丹、章子怡、陈道明等巨星，一经问世便轰动了全国，各地影院出现了多年未见的排长龙买票现象，国内票房破记录超过2.5亿，还一度勇夺北美票房冠军，让张艺谋“一开始创作《英雄》就希望有国际市场”达到了目的。
《英雄》一举成就了老谋子的商业大片的霸主地位，其运营的规模已非八九十年代阶段能比，它的成功极度的刺激了国内电影市场，第五代导演陈凯歌、何平等人纷纷跟进模仿。
随后，张艺谋继续挥刀前进，他接连对国外有一定市场的武侠片下手，拍摄了《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》。两部电影依旧明星云集，而且票房再创佳绩，2006年《黄金甲》的票房达到了2.91亿，票房记录直到去年才被《赤壁》打破。
但其实，无论是《英雄》还是《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》都充满了非议，商业大路上走得雄纠纠气昂昂的张艺谋，面对猝不及防的暗器冷箭，急需时间来调整他的电影计划。
正好，筹备北京奥运后开幕式，给了张艺谋三年多的时间……
3、第三枪 鸣枪回来
2009年春晚，小沈阳以难于置信的速度走红大江南北，给了张艺谋极大灵感，原本打算拍摄历史大格局《金陵十三钗》强势回归的他，紧急叫停拍片计划，重新规划新片。
张艺谋新片取名《三枪拍案惊奇》，题材定位为惊悚喜剧，由娱乐界举足轻重的赵本山和小沈阳师徒主演，早已经被认定为2009年贺岁档最值期待的电影。
张伟平预言《三枪》票房过4亿，对于一部喜剧来说，难以想象。也足见其信心。
老谋子回来了，《三枪》做为其商业大片之路寻求多样性的一个果敢变调，会给我们带来什么，我们拭目以待。
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