《新浪潮》：新画面：“专卖店”独此一家
新画面：“专卖店”独此一家
新画面作为内地影业的一个特例，放眼全球也并不多见，因为它只做张艺谋一人的电影。“双张”组合(张艺谋 张伟平)在市场上的无往不利，每次出手均会引发社会热议，成为一种社会现象，这也是极其罕见的。
09年《三枪拍案惊奇》的票房成功，不仅是重复着“双张”的传奇，同时我们从这个案例中依然可见二张以往的影子。这其中不外乎张伟平对于市场的精准把握和张艺谋艺术创作上的绝不重复与对以往的颠覆。
其中，张伟平对《三枪》是张艺谋奥运会之后的第一部作品的强调，对影院的消费主力80后，90后的主动讨好(媒体喊话，开发网游，与网络流行语接轨)，对终端影院的让利(在《十月围城》上映当日，新画面便将《三枪》票价在原有基础上再减五元。)，甚至对韩三平的炮轰，均是有的放矢。而随处可见的硬广宣传模式虽然是《三枪》缺乏张氏以往大片的阵容的一次“不得已而为之”，但仍凭借卖力的宣传，在短期内吸引了极大的眼球注意力，并最终转化为观影欲望，使得《三枪》在上映首周三天半实现了票房井喷(票房1.02亿)。
《三枪拍案惊奇》不仅被看作张艺谋的华丽转身，同样小沈阳 孙红雷 闫妮的奇妙组合，化学作用产生的眼球吸引力要多过部分电影堆积大卡司所单单产生的物理作用。
而新画面对于张艺谋品牌的运作，不仅首开内地以导演为票房号召，同时凭借张艺谋的地位和影响，在班底组建， 阵容卡司方面也是挥洒自如，通过《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》后，华语巨星除了成龙外，均合作了个遍。因此在其新片《金陵十三钗》，便有意邀请好莱坞大牌布拉德·皮特等。此外，关于知情一代的爱情片《山楂树之恋》除了谁是新“谋女郎”，还会打出什么牌，一样值得期待。
再回顾张伟平在张艺谋自《英雄》起的几部大片的宣传手段，就像张艺谋每每说起自己的作品时说道的那样，能让观众在几年后仍然记住电影里几个画面时，那么这部电影就是成功了。那么对于张伟平的电影宣传招数，针对每部电影都有不同的“绝杀技”，并将此无限放大，如《英雄》时的包机首映、版权拍卖等引起轰动的事件，《十面埋伏》对于《英雄》的补充，强化剧情，“不哭你来找我”等，而到了《三枪》则是“以小博大”，“90后看了也笑了”等。
归根结底张伟平对于电影的宣传，不仅是手握张艺谋这张王牌，同时也是抓住了中国人的弱处，盲目、起哄和凑热闹。当宣传这段前戏做足，剩下的便是观众的趋之若鹜和一睹为快，而结果带来的便是真金白银的票房。
“我和艺谋两个人也很独特，圈里所有的派对、酒会、颁奖很少能看到我跟艺谋。我觉得你要想把一件事情做明白了，你一定要置身圈外，不能置身圈里。俗话说旁观者清、当局者迷，我挺欣赏这一句话。”张伟平的这段话也可以看出“双张”的清醒之处和“独断专行”。
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