《新浪潮》-张伟平：“鬼子来了”，如何迎战？
他们说
一面是市场的高速发展，一面是好莱坞的来势汹汹。也可以这么说，这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。说其好，是因为产业的高速发展，在近七年间，票房以30%的速度在增长，09年增长速度更是达到42.06%，而据博纳国际影业集团总裁于冬所说，中国电影极有可能在三年内每年的总票房过百亿，综合产值近千亿。而这个一百亿既有可能在今年实现，可见中国电影市场只好。
说其坏，是因为国产片口碑总体不强的情形下，好莱坞分账大片的来势汹汹。这在09年表现的最为明显，6月的《变形金刚2》首先打破10年前《泰坦尼克号》保持的记录，冲破4亿大关。7月的《哈利波特6》和《冰河世纪3》让华语片齐齐躲到7月底面临着“自相残杀”的局面，而09年底《2012》的势如破竹和2010年初《阿凡达》先声夺人，让09年的贺岁档的华语片们集体不振，均没有达到预期。对此，新画面的张伟平说：“好莱坞的片子，不能否认它的影响力和观众群，这次《阿凡达》一上片就看到，它没有像国产片这种铺天盖地的宣传，它是鬼子进村，不费一枪一弹，上来就把你炮楼全摸了。”
那么在综合产值1000亿到来之前，面对“鬼子来了”，我们不妨仔细听听业界大佬张伟平、于冬的说法。
张伟平：“鬼子来了”，如何迎战？
身份：新画面影业公司董事长
09混战，竞争异常激烈
2009大家都看到了，中国电影的竞争异常激烈，中国电影市场已经发生了一种质的变化。这次贺岁档是一种混战的局面，在不到一个月的档期之间，进行厮杀。当年我发《英雄》的时候，2002年，我们关注的是盗版的问题；2009关注的重点，变成了贺岁档的极致竞争，就是国产片和进口片的一通混战，虽然《三枪》只取得了2.5亿的票房，但我很欣慰，在这次混战中，我们还是强者。当然，如果是公平的市场竞争，这是正常的，同时我们可以给观众带来更多的选择，但其实有很多竞争看上去正常，但不一定是公平的，中国电影市场要繁荣发展，市场竞争一定要在公平基础上。
兵临城下，脚踏实地迎战
好莱坞的片子，不能否认它的影响力和观众群，这次《阿凡达》一上片就看到，它没有像国产片这种铺天盖地的宣传，它是鬼子进村，不费一枪一弹，上来就把你炮楼全摸了，你能否认么？所以我把《三枪》挪前一周，其实在国产片竞争中，坦率说我一点都不担心，但与好莱坞的竞争中，不能否认，你是弱者。说豪言壮语没用，你必须有实力，这次《三枪》我们还在研究怎么用小米加步枪能够再市场上进行一种新的尝试的时候，人家飞机大炮到门口，兵临城下了。我们的电影市场，现在不断的繁荣，影院建设不断强化，银幕数每天都在增加，但这次《阿凡达》，用了不到一个月的时间，八亿六，你能不承认它把观众给争取了么？我们首先要承认事实，其次要反思，怎样增强中国电影的实力，这不是一句空话，它应该脚踏实地，把每一部电影拍好，拍得起码跟好莱坞在家门口有一席之地，您别让人家给灭了。
3D技术并不新鲜，海外有很多年了，我10年前去好莱坞参观的时候就领教了，这次它为什么能够引起中国观众那么大的兴趣，还是因为视觉盛宴。如果电影真的像我们个别媒体和影评人说的那样，把故事讲好就够了，我觉得太可笑了，或者不懂电影。《阿凡达》的故事并没有什么特别的，特别就是视觉冲击力，它为什么不用铺天盖地的宣传。好莱坞的强大是公认的，但中国电影也有它的优势，我们拍的是中国文化的东西，冯小刚的《非诚勿扰》我看了，很中国，很娱乐。国产片与进口片的竞争已经到了白热化程度，高军说票房打了七折，我觉得七折都不止，当年《英雄》的时候，贺岁档就一两部片子，现在我们更应该考虑的是，在竞争中，我们怎么能够生存下去，或者怎么能够生存得更好，怎么变为强者。这种白热化竞争，肯定是一个危险信号，我当时就预感到不能硬碰《阿凡达》。作为制片人，你一定要比导演多想一些。第一不能想当然，第二也不能轻视好莱坞的冲击。说白了就是战略上藐视，战术上重视。
联手好莱坞，必须有化学作用
电影变成了一个国际化的产品，不像电视剧，有地域性，有选择性。你看美国电视剧在中国很难热销，中国电视剧在美国也很难落地。随着WTO的有关规定，限制的放宽，如果只靠政府的保护，现在看来已经很不现实了，作为中国电影人，我现在考虑的是，怎么把电影拍好，怎么能够在市场上立于不败之地。
跟好莱坞的合作是大趋势，跟好莱坞合作可以在美国市场参与竞争，如果你是纯华语演员，竞争力是有限的，好莱坞明星的片酬虽然很高，听起来很吓人，实际上他那张脸确实有影响力，而且不止在北美。跟好莱坞的合作不是一窝蜂，更重要的是你的影片是不是适合跟好莱坞合作，导演是不是适合跟好莱坞产生化学反应？以前我们也有很多导演，包括港台内地，跟好莱坞合作，但事实上并不成功，国内外票房都不成功，这是很残酷的一个事实。跟好莱坞合作并不是灵丹妙药，最主要是你的影片导演跟好莱坞影星合作，是不是起到对市场推动影响的作用。
心不能老，人不能装 ，张艺谋的新长征
《金陵十三钗》一直没有放弃，《三枪》宣传的时候我们也没有放弃这个本子的创作完善，现在应该说基本准备就绪了，正做演员和外景的选择等最后的准备工作。《山楂树之恋》虽然是个文艺片的题材，但我很有信心，首先张艺谋拍文艺片，功力是公认的，第二是《山楂树》小说本身有广泛的群众基础，光网上“山楂迷”就有几百万，广大观众都非常关注张艺谋拍《山楂树之恋》。当年《千里走单骑》的时候，发了三千多万，已经是国内文艺片冠军，这次《山楂树》有这么好的群众基础，又是艺谋情有独钟的作品，我有把握把它发得更好，我的预期是突破两亿。演员艺谋还在精挑细选，每晚都在看视频看到两三点钟，用新人无可置疑，新人在银幕上对观众的感染力，没有一个框，局限性。这次女演员，包括男演员，属于知识分子家庭出来的，一定是城市版，以前张艺谋电影里的女演员都是农村版比较多，这次需要城市版，更难挑。
这次是《山楂树》和《十三钗》一年头尾两部戏，以前有一年也有过一次，是《一个都不能少》和《我的父亲母亲》，那次准确点说是艺谋的第二次创业，这次是新的长征。因为奥运会三年没拍片，但他一直在准备拍片，包括中间为什么插了一个《三枪》，都是因为《金陵》和《山楂树》这两个剧本他不是特别满意，《三枪》算是在前面做了一个市场的尝试，并不是艺谋特别想拍的片子，他一直渴望拍的片子，就是像《山楂树》和《金陵十三钗》这样的片子。从《三枪》你们看到了他的状态，作为导演，人不能装，心不能老，这个非常重要。艺谋奥运之后更释怀了，心理更年轻了，活力四射了，现在到以后十年吧，应该是人生创作最好的时候了，他非常崇拜敬重黑泽明导演。黑泽明七十多岁拍到《乱》，那部影响全世界的作品，所以希望后面十年，能脚踏实地，拍点观众喜欢的作品。
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