俩城市植入《甲天下》《岁岁清明》成院线1日游
一部电影可以让观众了解一座城市。没到过香港，但很多人知道中环、旺角、铜锣湾，这都是港片几十年给观众“洗脑”的结果。本月，国内院线同时涌出《甲天下》、《岁岁清明》两部植入城市宣传的电影，但这两部城市片却未在小片林立的四月抢到风头——几乎都成“院线一日游”。“城市电影”正在面临新的考验。
俩城市植入电影“很短命”
本月有20多部电影上映，《甲天下》、《岁岁清明》也排入档期。这两部电影都肩负着“城市旅游宣传”的重任。《甲天下》采取唐代戏、民国戏、现代戏“三段式”结构拍摄手法，以洛阳牡丹为背景，女皇武则天、才子骆宾王等形象都有展现，演出阵容则包括吕中、孙海英和郭达等人。通过让观众了解牡丹、牡丹文化，以及由此喜欢上盛产牡丹的洛阳。该片由洛阳市出资拍摄，对该市来说，宣传意义远远大过金钱效益。
而《岁岁清明》则是杭州风情画，影片借助清明节，探讨了在特定的环境中，人们是怎样把个人的小爱升华为大爱的心理过程。而导演对杭州山水的美，也采取了尽情展示的姿态。本片由金鸡奖得主程晓玲策划，道尽杭州各处古朴的风光。
不过，记者调查发现，这两部影片4月初上映以来，在西安都遭遇“一日游”或根本未上线。昨日，西安正阳星美国际影城王经理表示，这两部影片一直未排映。西安奥斯卡骡马市影城的曹经理称，这两部影片上线都是一两天，观众特别少，所以很快就下档了。而记者打探得知，这两部影片在全国各大城市院线的上
映情况也大都如此，最多在影院上映几天便不见踪影，票房可想而知。
城市宣传片成败各不同
许多城市看中了电影的宣传力度，傍上大牌导演或明星拍电影。上海世博会时，贾樟柯的《上海传奇》就是一个例子，该片还入围国外电影节，把上海这座大都市的文化展示给全世界，而且还成功收回成本。贾樟柯透露说，该片成功之后，有人给他打电话，问他可不可以拍摄《南京传奇》、《天津传奇》，都被他谢绝。因这个无法复制。
面对城市植入电影的升温，导演李杨称，电影促销城市和美景，在国外也有过成功案例，如《罗马假日》、《西雅图不眠夜》、《芝加哥》等。不过在中国，城市电影最早的雏形就是《刘三姐》，电影的无心插柳让桂林山水美名扬天下。之后的《阿诗玛》、《庐山恋》也都是意外收获成功。一直到1986年，电影与城市才正式“热恋”，谢晋的《芙蓉镇》成就了湘西王村，张艺谋《大红灯笼高高挂》让山西乔家大院一夜闻名。到如今，《千里走单骑》让丽江旅游升温，冯小刚《非诚勿扰》令日本北海道旅游火热。但不算成功的例子是《山楂树之恋》，其外景地远安县欲改名山楂县，但这种借电影宣传城市的盲目跟风，也草草收场。
影评人章杰称，虽然《甲天下》票房不佳，但算是城市电影的升级版，不是单纯的城市历史风光片。影片口碑不错，只是票房不佳，与商业性不够有关。这部为推广洛阳牡丹文艺和平乐的民间艺术而制作的影片，故事有可看性，但难以在以类型制胜的国内市场取得大捷。《甲天下》也没有顶级的商业明星。这种弘扬文化、宣扬真善美的立意值得肯定，如果可以大制作兴许会得到另一种境遇。
影迷调查
更愿因为一个故事爱上一座城
因为《庐山恋》去庐山旅游，因为《三枪拍案惊奇》去甘肃张掖看丹霞地貌……跟着电影去旅游，让影迷爱上了很多地方。本报记者昨日采访了几位影迷，看看他们眼中的城市电影。
旅行社负责人贾先生：的确有游客咨询有没有这样的线路，我们也有意开辟。但是我们不想做单纯的外景游，而更想当成是文化线路。
大三学生张同学：对我来说，汤姆·克鲁斯曾到中国西塘拍戏，让我发现那里景色很美，我今年就要去游玩。
野外探险爱好者董先生：风光片我看得多了，现在我更愿因为喜欢电影的一个故事，而去那座城旅游，去探寻那座城的电影文化。
西安退休市民王先生：如果把西安植入电影，我觉得不仅仅是城墙、钟楼，应该是这个城市的文化，讲一个发生在这个城市最美丽的故事，比如《华商报》曾经报道过的“兜兜”的故事。
专业解读
投资人：城市电影不能违背艺术规律
电影投资人严明昨日接受记者采访时称，城市电影面对最大的问题就是，因为承担城市宣传的任务，电影讲故事水平下降，有可能违背艺术规律。现在有不少城市还指望走老路带火自己，建设影视城推广风景区，拍一部电影建一座影视城的事时有发生。比如，《赵氏孤儿》在浙江建了一座“赵氏孤儿城”，而湖北襄阳还要建“唐城”等，“要想继续使用这种形式，必须对电影作为载体进行深入的挖掘，而不是盲目跟风。”
外景是为故事服务的，据悉，杭州相关部门要求冯小刚在《非诚勿扰》片中介绍景点的镜头不能少于30分钟。而参与投资《非诚勿扰2》的三亚也要求必须提到三亚，于是这个发生在北京和杭州两地的故事中，就出现了在海航工作的女主角梁笑笑。现实是，冯小刚植入的方式比起很多电视剧高明，但西溪湿地的那段直白的广告还是遭到诟病。
营销专家：
电影不能承载太多主题
观众的审美水平提高，城市的植入也要提高。营销专家温小姐说，在这一点上，应该学习国外，伍迪·艾伦《午夜巴塞罗那》的成功在于电影的浪漫氛围与城市气质实现了天衣无缝的结合，并带出了观众的共鸣，虽以城市推广为目标，但不延伸到投资形象、环保形象等电影难以承载的目标。电影不能承载太多主题。
策划人：植入要讨巧不能硬上弓
西安的城市宣传电影不多，西安电影策划李俊说，把西安城市风光植入电影的不少，《高兴》在西安走街串巷、《马文的战争》曾上西安城墙上拍戏，《羊肉泡馍麻辣烫》走进西安的泡馍馆，一度都被西安观众津津乐道，在大银幕上看到这一切时还充满了兴奋。但今年，也有类似《古堡奇缘》这样的电影在陕西拍摄，但观众看到这些，似乎已经麻木。城市电影要与时俱进，植入只能讨巧，不能霸王硬上弓，这样观众才能接受。
