投资大风险大 《我知女人心》败在选错档期
于冬威尼斯对话新浪娱乐
新浪娱乐：现在博纳是上市公司，可能对投资者的反应会比较敏感，你们在投资影片的时候会不会更加谨慎一些？
于冬：在拍电影、搞投资方面，我们是专业的，我们要相信专业尊重专业规律，没有什么是没风险的。拍电影本来就是有风险的，但是为什么我们拍的戏就可以赚钱。别人拍的戏就赔钱，而且同一个导演的电影。尊重题材就是专业，但是资本市场我就不懂了。我请的职业经理人来就是干这个事。但是我觉得最重要的就是把公司做好，把运营做好，把企业做好，所以我觉得股票会赚回来的。
新浪娱乐：这些项目你都会自己把关吗？比如说今年投资的几个片子。
于冬：我肯定是有最终的决定权、投票权、否决权。当然，我们有一个专门的投资委员会，专门是看剧本的。如果每年有十部戏，有五部是由我来一票决定的。不管赔钱赚钱，我都有这个权力。但是不管怎样，大部分的戏都有一个审核的流程来征询意见。征求广告、发行、艺人经纪等所有部门来决策这个电影的方向和题材。因为现在都是年轻人的电影了。我们都已经OUT了，有些题材真的要听微博上意见领袖的意见。
新浪娱乐：虽然刚才讲到电影市场现在有很多钱，但是很多觉得这个钱多并不是好事。有很多人就想过来捞一票就走了，但你好像还是挺乐观的。
于冬：多一点人拍电影是好事啊。很多新导演就是在不断失败中成长起来，他不可能天生就是一个大导演，只有不断有钱去牺牲，好的导演好的演员才能练就出来。现在演员片酬也涨价，投资多了，演员片酬涨价、导演片酬涨价、工作人员也涨价，所有的开支都涨价了，这个行业就兴旺了。但是，演员涨价我觉得不是一个好事情。
新浪娱乐：那博纳投资一部大片的话，演员的片酬占了多少？
于冬：电影规律是这样的，如果一个动作戏，场面戏的话，演员费不要超过总额的三分之一。因为还要留出制作的钱啊。除非是就看演员的文艺片，从头到尾就是一个时装片，那么演员费就可以花多点钱，而且时装片会有很多赞助来冲抵，像《非诚勿扰》(微博)就是属于这种。但是如果是一个场面戏，演员费太高的话，制作就没有多少钱花了，这部戏就不够撑这些演员了。
新浪娱乐：增幅是多少啊？
于冬：演员费现在涨得越高，证明新人就快出来了，因为公司已经用不起大明星了，新人就会大把机会。所以(张艺谋)拍完这个《金陵十三钗》，我就来拍《十三太保》，捧完十三钗，我就捧十三个男的。
于冬：投资大风险也大 《我知女人心》败在选错档期
新浪娱乐：虽然博纳上市了，但是在投资的这十几部电影里面也还是有一些片子允许可能是亏钱的，但是也是保持艺术性的。
于冬：博纳到现在就没有亏过什么片子。在我上市的招股书里头写着，从05年到09年底，由我担任出品人的电影一共有139部，这里面我只亏了9部戏，总共亏了90多万美金。最少一部戏亏的是2万人民币。我也忘了具体是哪部，是《美人草》还是哪个。亏得最多的一部戏是亏了60万美金。我跟投资者都是只拿数据讲话的。所以我还在想10到13年这三年之间我能不能达到这个高度，因为现在成本大了，风险也大了。所以我今年已经亏了两部戏了，一个《我知女人心》一个《不再让你孤单》。但是算得出并不算亏了很多钱，因为投资都不大。
新浪娱乐：这两部都是时装戏，本来出来之前大家都蛮看好的，但为什么之后就亏了呢？
于冬：我觉得是策略的问题，有很多原因，现在竞争对手都在进步，五年前的时候我一人打天下，没有那么多戏跟我抢。现在影院多了，片也多了，档期就少了，竞争也多了，策略也多了。《我知女人心》最错的就是不应该在春节上，让过春节那一些恶搞的喜剧，拿到情人节去跟《将爱》平分天下，起码我还有一个亿。
新浪娱乐：选档期你不是应该最有经验的吗？
于冬：有时候也会掉链子啊。不过这也是上市带来的压力。当时要压在这个季度里完成数目，所以这也是没办法，总结经验以后，《财神客栈》勇敢地从3月份的档期拉到暑假。因为这个暑假的电影就是年轻观众看的，如果非要在3月这个白领的市场，而且又是淡季上映是不行的。 当时我们在想《我知女人心》没有完成业绩，是不是要把一部电影拉进来把业绩追上去，后来我一想，算了，不要去跟投资者讲了，还是用事实去证明。后来，这个档期挪对了，所以《财神客栈》就有了一亿票房。
《大魔术师》暂定12月22日上映 博纳业绩要超市场百分之十
新浪娱乐：博纳年底有两个戏《龙门飞甲》和《大魔术师》上映，同时贺岁档还有 《金陵十三钗》等大片竞争，《龙门飞甲》的档期是12月18日，那《大魔术师》的档期是几号？
于冬：12月22日。
新浪娱乐：不会太密集了吗？你觉得能消化那么多大片吗？
于冬：市场是没有问题的，是足够的。去年《让子弹飞》6个亿，《非诚勿扰》4亿5，要是我能做到这个数就够了。
新浪娱乐：还有《金陵十三钗》。
于冬：今年市场还增长了嘛，容量是肯定有的。但是我觉得对于一家公司来讲，自己的左手打右手是一个大忌。所以我们会根据年底的情况会做出一些调整，但是《龙门飞甲》不会动。
新浪娱乐：今年博纳有没有一个计划，业绩大概要做到几个亿？
于冬：今年市场总量肯定超过百分之十，如果今年票房总额一百三十亿，那我占13亿，肯定是有的。我的目标是一、二、三、四、六。(一亿是《财神客栈》两亿是《窃听风云2》都达标了，三亿是《白蛇传说》四亿是《大魔术师》六亿是《龙门飞甲》)这里面已经是十六亿了。
于冬谈与香港导演合作：我与陈可辛是情投意合
新浪娱乐：博纳跟香港导演合作，这是战略的区分吗？
于冬：我觉得这就是一个延续，03年CEPA以后我就是发港片发得最多的，跟香港导演合作也是最久的，这些导演也信任我，他们愿意把电影交给我。不是没有钱找他们啊，现在很多人提着箱子去尔冬升房间给他呢，给他一箱现金让他拍戏。但是他们希望有好的团队，有好多专业支持，有信任，还有创作的空间。而博纳在这些方面是一个专业的公司。再一个，我觉得大陆导演和一些电影公司都没有像香港导演那样经历过高峰低谷，香港这批人在八十年代是点石成金，拍什么都赚钱，年产量300多部。到了90年代市场滑坡，那是点金成石，投进去的是钱，出来的是石头。当时好几家上市公司都下市了。到了98年金融危机，一班导演跑去韩国，韩国的市场起来了，他们跟韩国合拍，结果韩国导演起来了，就把他们打了出去。然后这批导演又跑去日本，看日本市场的脸色，把日本的漫画改编成电影，很快日本本地电影起来了，又把他们打出去。之后他们又跑去台湾。到现在，内地电影起来了，这批导演就跑到内地来，我跟很多香港导演聊，他们都说，中国市场是他们退守到最后的家园。我经常说，香港导演是游牧民族，连文隽(微博)自己也很认同我这句话。他们是很彪悍的游牧民族，这片家园是最后最珍贵的家园。我觉得他们千万不要吃完草就走了，要为这个家园留点奶吧，留下点资源，留下来跟这个家园的人一起合作吧。
新浪娱乐：这个是和香港导演的共识吗？
于冬：慢慢都理解了。一开始他们觉得香港编剧压箱子的那些故事拿出来就有人投钱了，现在不是了。内地导演像徐静蕾，一千多万的戏《将爱》卖了两亿。《武林外传》电视剧翻拍的戏，还是那班演员，卖了一亿八。很多导演不能理解。《让子弹飞》六七个亿，听说过，没见过。香港导演拍不出内地的感觉，他们部了解内地观众的需求。你以为内地观众很喜欢那些恶搞的喜剧吗？那些喜剧只能靠大牌撑，最多收一亿票房，两亿都很难。但是，内地的导演，姜文一出手一亿美金。市场是有的。冯小刚一拍《非诚勿扰》四亿，这就是地气。
新浪娱乐：你是不是觉得香港导演的控制力会比较好？包括对预算和市场的把握上？
(责编： 水门汀)
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