新调查：三战一追 2012华语警匪片前瞻(3)
策略叁：品牌营销
早在上世纪80年代，港产警匪片便深谙“品牌营销”之理，既首部影片叫好后，会在其后数年陆续拍出几部续集，借此打造系列品牌，因此，诸如成龙的“警察故事系列”、吴宇森与徐克的“英雄本色系列”、麦当雄的“省港旗兵系列”、陈嘉上的“飞虎系列”等，皆是“品牌营销”的成功案例。
但2000年之后，纵观芸芸港产警匪片，大可发现进行“品牌营销”者仅有连拍三部的《无间道》，其他反应较佳如《枪王之王》、《伤城》、《线人》、《门徒》、《保持通话》、《男儿本色》等，都无真正意义上的“续集”面世，直至2011年《窃听风云2》在内地及香港票房高收，才真正为此类型带来新的品牌，由此可见，在市场空间与题材突破等因素影响下，警匪片欲打造赢得内港两地市场青睐的系列，绝非一蹴而就。
当然，面对在内地市场受众有限的警匪类型，能用以“品牌营销”策略的最佳手段，便是趁热打铁、吊足胃口：以《窃听风云》为例，在其票房攀升期间，导演麦兆辉、庄文强便宣称“若观众支持将拍续集”，其后身为出品方的博纳影业亦表示将投资拍摄《窃听风云2》，此言一出，便众多钟意“窃听”的观众自然雀跃；而2011年推出《窃听风云2》时，麦庄一方面以“窃听”为核心承接上集，另一方面又重新撰写剧情的做法，又让不少观众好奇不已，继而拉动了影片的关注度，加上此前对第一集津津乐道的观众继续支持，《窃2》得以收获更多观众群，实非偶然；此外，《窃2》卖座之时，麦庄依然放出预告：未来不排除拍《窃听风云3》！如此强调品牌效应的手段，自然为“窃听三部曲”的诞生提供更大的可能性，而对出品方而言，观众既然对前两部如此喜欢，即便日后为第三集投资更多，亦可减少票房风险。
可见，维持警匪类型在市场(尤其内地)上的影响力，以质量为首、话题跟进的“品牌营销”是一个可行度甚高的策略，而“窃听”之后是否将陆续有其他警匪系列推出，亦为不少观众影迷期待。
策略肆：风格特色
风格实质是任何成功的导演都需要构建的重要元素，但纵观2000年后至今的警匪片，却可发现，已有数位中生代的香港导演凭借其较稳定的风格特色，在华语电影市场上占得越来越重的位置。
多年前，观众只要一看导演是吴宇森，便知其描绘警匪关系必定主打“浪漫”；只要一看导演是林岭东，便知必定主打“爆裂”；只要一看导演出自麦当雄一派，亦便知必定主打“写实”，这正是他们沿用的“风格化”策略而收获的效益。如今，擅拍警匪的诸如陈木胜、林超贤、尔冬升、麦兆辉及庄文强等，亦采取与前辈同样的策略征战内地，因此，看过《新警察故事》、《男儿本色》及《保持通话》的观众，会清晰认同陈木胜的风格为：连场火爆枪战，大量飞车撞车场面，层出不穷的高难度危险动作，及效仿好莱坞大片的摄影技巧及剪辑节奏；看过《证人》、《线人》及《火龙》的观众，会清晰认同林超贤的风格为：强调写实气氛，崇拜重型枪械，直面血腥残酷，兼有对人性阴暗面的挖掘；看过《旺角黑夜》、《门徒》及《枪王之王》的观众，则会清晰认同尔冬升的风格为：细节真实可信，情节一波三折，且对社会话题拥有批判性；至于看过“窃听”系列的观众，亦慧清晰认同麦庄的风格为：偏重剧情铺垫，对白胜于动作，逻辑交织有序，背景沉重宏大…。如此看来，“风格化”实可谓热衷警匪题材的导演“一举两得”的创作策略，既赢得市场青睐，亦不违背自己的特色。
当然，靠偶尔一部警匪作品而能在市场上取得一定成绩的实例并未没有，如《导火线》的叶伟信、《兄弟》的赵崇基、《卧虎》的麦子善等，虽然只是少数；另一方面，亦非每位拥有“作者本色”的导演拍摄警匪片都能取得成功，例如为影迷推崇不已的杜琪峰，其《PTU》、《大事件》、《黑社会》、《神探》等类型作品在内地票房尽皆不佳，原因便在于其个人风格太本土化，进入内地往往遭审查留难，而观众亦宁愿期待出港版DVD，如此循环，何以突围？因此，今年杜琪峰便携手曾制作多部警匪剧集的海润电影炮制《毒战》，企图将其风格特色与内地市场妥善融合，而此举一出，亦足以证明“风格化”策略本身的可行性及包容性。
策略伍：大片范儿
多年前，观众更倾向于突出本土特色的警匪片，因此诸如吴宇森的《英雄本色》、林岭东的《龙虎风云》、麦当雄的《省港旗兵》、陈嘉上的《飞虎》、杜琪峰的《暗战》等类型作品，叙事舞台皆集中于香港，但都受到观众欢迎，便能证明这一点；反之，当年旨在提升警匪片背景及规模的影片，却往往不为观众欣赏，因此诸如林岭东的《圣战风云》(对抗国际恐怖分子)、《极度重犯》(阴谋家策划海外排华骚乱)，王晶的《惊天十二小时》(异地拯救政治人物)，麦当雄的《黑金》(描绘台湾“大选”黑幕)等，若非票房惨败便是口碑不佳，亦能证明这一点。
香港电影市场在接受度上的国际化，显然早于内地数十年，故当时观众与其看香港导演拍“好莱坞式”警匪片，不如去看一部令他们倍感亲切的港式警匪片，由此方令本土类型创作蓬勃一时；但在内地，不少观众对警匪片留下深刻印象，却多数源自好莱坞大片，因此若欲吸引其入影院，除却其他要素，能否有一个“庞大”的背景甚至“国际化”的规模，亦有相当程度的影响，反之，若警匪片一概强调所谓“香港特色”，只会让内地观众感到水土不服。
因此，纵观2000年后的芸芸警匪片，大可发现片中设置的阴谋变得越来越大：《新警察故事》的少年帮残杀整队香港警察；《男儿本色》匪徒杀警炸车后劫走上亿美金；《门徒》有跨国毒贩布下庞大交易网；《全城戒备》让生化人破坏香港治安；《枪王之王》抢去价值数亿元的外汇本票；《窃听风云2》更让大BOSS曾江大呼“我们如果不行了，整个香港都会垮！”而这些影片在票房反应来看，则明显胜于“扎根香港”的《证人》、《火龙》、《三岔口》、《兄弟》、《卧虎》等。警匪片走“大片范”，可谓提升未来类型走势的又一良策。(阿蒙)
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