《泰囧》剧照

“结尾要是去看王宝强的妈妈，那肯定不行。让他见到范冰冰，观众会高兴。”

　　“我们想到这片子会受欢迎，但没想到会这么火！”由徐峥[微博]执导并联合王宝强[微博]、黄渤[微博]主演的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)正在热映。这几天，不管是《泰囧》的主创团队，还是影院经理或资深电影人，对《泰囧》的市场反应都会有种“估算不够”的感觉。   

 《泰囧》有多火？先看票房和排片———据不完全统计，截至12月18日，《泰囧》上映7天，票房累计已突破4亿(注：据统计，12月上半月，国内产出票房总共为9 .5亿)，刷新了国产电影的多项纪录，并继续以单日约为5 2 %的排片量创造8 0 %的票房。伴随着这么强劲的票房走势，说华语电影市场迎来“贺岁狂欢”也不为过，而资深电影人更不避讳地说“抛开沉闷压抑的大片，终于有拨开云雾的欢喜感”。除了直观的票房反应外，《泰囧》的红火在股票市场也有反映。据股市业内人士分析，得益于《泰囧》的票房火爆程度超出市场预期，让负责投资发行该影片的光线传媒的股价从影片上映翌日(上周四)开始便一路走高……再看看发自观众、网友以及媒体对这个影片热议之声，即便是去年被誉为“奇迹”、“黑马”的《失恋33天》(累计票房3 .4亿)都望尘莫及的。成为国产电影中值得记录的一笔！

　　业界预言《泰囧》破6(亿)在望，但身为监制、编剧、导演、主演的徐峥依旧保持清醒的头脑，他在接受南方都市报记者专访时坦言：“我很怕大家用票房来衡量这部电影，其实它本身没有那么好，它很不错，但是它没有那么好。”“没有那么好”，这也是影片上映后一些影评人的感觉，它“闹”、“俗”，甚至有一些逻辑上的硬伤。而一部“没有那么好”的影片缘何能在大片云集的贺岁档斩获“响当当”的战绩？一部投资仅3000万的中小成本贺岁片为何能拥有众多“大片”都难企及的高收益？它的成功该感谢谁？南都记者访问了导演徐峥、编剧束焕以及业内人士，听听局内人与旁观者的剖析。

　　Part1

　　首先，当然得先感谢自己啊！

　　当外界看好《泰囧》将以“黑马之姿”在贺岁档跑出时，徐峥及其主创团队在上映前几天曾推出一款“观影指南”，徐峥用他感冒后的磁性声音诠释了影片多种“大片气质”，预告片最后一句是———“我们不是黑马，我们有备而来！”这并不是徐峥幽默的回应，对于他以及有份参与编剧的束焕、丁丁来说，这部影片凝聚了他们的心血和诚意，只是没料到会火成这样！

　　笑片：任何时候都会碰到大片，必须明确自己的类型

　　明确的喜剧类型，扎实的内容故事，再带有一些情怀主题……归结成功的原因，徐峥首先谈及的是《泰囧》的剧本本身。他说，“我一开始做的时候就知道任何档期都会碰到大片，我们只有把自己的类型明确了才可能有一点点机会。”

　　《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁，三人有不同的分工。曾与徐峥合作过《命运呼叫转移》、《爱情呼叫转移》的束焕介绍说：“最开始我们三个人一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图。聊完我来执笔，每一场戏都会和丁丁聊。徐峥在这个过程也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本，他也会自己改。”

　　束焕说，去年年初，徐峥找到他，很明确地说要做一个喜剧，“我们只是要写一个屌丝和一个压力很大的城市人的故事，这是我们想表达的，这些都是最大众、最普遍的。其实坐在电影院里面(看电影的)全是徐峥，谁没试过(像他那样)焦头烂额？”回顾最初创作《泰囧》时候的状态，他表示：“我不断问自己人物关系合不合理？是不是按照人物的逻辑在一步一步往前走？是不是向着我们想要的方向前进？否则就要做一些牺牲，哪怕是各种桥段。”

　　《泰囧》红火的这些天，束焕也有纳闷，“我也奇怪它为什么这么火？”他思考过后给了自己的见解，“我们这个喜剧做得比较有诚意，比较规范，特别标准的类型电影。我们在案头想的东西最后都实现了！徐峥的完成度很高，他不眼高手低。我们这个剧本的定稿和完成片对比，基本没有什么改的，包括台词也是，还有范冰冰作为片尾大彩蛋也是在预计之内，没有更改。”对此，徐峥表示：“我希望有一个相对成熟的剧本，在现场尽量少改。”

　　笑匠：“白领+屌丝”接地气，三人表演“极其到位”

　　在《泰囧》未上映之前，片方率先公布的物料已经告知外界，这是一个发生在泰国的故事，有《人在囧途》里的“喜剧组合”徐峥、王宝强，还有搞笑能手黄渤加盟。三大笑匠汇聚一堂，当中的化学作用已经让人充满期待。谈及挑选主演的考虑，徐峥表示：“我和他们俩都合作过，我相信我们三个人都可以演喜剧。这个故事以我和宝强的角色为主，黄渤是负责推动的，我们三个人有分工。我相对正一点，相当于相声里的捧哏，而宝强则是逗哏、负责耍宝，黄渤则负责施压。”

　　束焕透露，《泰囧》中的徐朗和宝宝完全是根据徐峥和王宝强量身订做的，人物性格也更加鲜明极致，更加接地气，“徐峥就是电影观众、是白领，觉得自己是中产阶级，活得特别累，要对付竞争对手，还要把老婆搞定，所有压力扛在身上；而王宝强就是一个屌丝，进城的民工。这两种人就特别符合当下的现实。观众要看到的是一个人怎么和自己、和周围的人、和生活和解。”三个演员的演绎让编剧束焕也不得不生发感叹，“比如误入黑帮交易的那场戏，我们之前想的是错入浴室。因为我们去泰国踩点的时候进了一个地方，那里边全是半身赤裸、双手合十的女人像，看起来特别像庙，进去之后看见里头挖了很多大坑，我们才发现这是浴场。我们原本想搬到戏里，但因为没有合适的地方所以就改了，这原本爆笑度可能会欠缺一点，但三个演员演得太好，徐峥、王宝强、黄渤三个人在那场戏里面极其到位。还有一个是他们打扮成女人、和尚，去偷黄渤的钥匙，现场的处理超过了剧本。”

　　笑点：故事不能瞎编，观众不爱说教，不抄网络段子

　　不少人看过《泰囧》都表示笑得飙泪。当大家仔细归类当中的笑点却不难发现，其实多是“误会”和“误入某地”造成各种阴差阳错的囧料。说起笑点设计，束焕透露：“公路片的结构相对简单，两个人这一路，我们给它设计了很多情节点，比如寺庙、桑拿、鱼疗、飞机、火车站，每一个场景都在想笑点在哪，人物关系怎么推进。二者要兼顾，人物关系其实就是一个心震图模式，关系不断在波峰波谷之间回荡。这个故事到了最后都是严格根据编剧法来做的，故事不是瞎编，是有法则、有原理的。原理就是剧情不要复杂，要曲折，一定要有变化，最后一定要达到目标。变化越来越剧烈，慢慢把它推到高潮。”《泰囧》能逗乐一大片人，还因为它当中的段子并没有“抄袭仿冒”。对此，束焕解释说：“我觉得这个段子附加在人物性格和人物关系是加倍的效益，说什么不重要，谁说很重要。不要以为我在网上抄这个段子就会好笑，这个一定要依附于人物性格。”

　　除了束焕提及的内容外，徐峥对于影片中能让观众高兴的内容也有自己的一番考量，“我们把主题基本上藏在故事里了，所以没有刻意突出。比方如果你的命题是‘人间自有真情在’，这个话如果让宝宝坐在那和我讲，‘我觉得你不能这样’，那你就完蛋了。或者影片结尾的时候，我去探望宝宝的妈妈，那样也不行。但如果帮他实现一个真正的梦想，比如让他看见范冰冰，观众就很会很高兴。你不能说教，想说的要隐藏在里面让观众自己去感受，有的人感受到，有的人感受不到，这都没关系。”

　　Part2

　　感谢观众和影院，感谢《人在囧途》，还得感谢冯小刚[微博]？

　　除了主创们所说的“有备而来”，徐峥说要特别感谢市场，感谢观众。“金牌制片人”江志强早在该片未上映时，就以局外人的身份预言《泰囧》会火。南都记者采访了多位业内人士，来看看《泰囧》爆红还应该感谢谁。

　　感谢热情又饥渴的观众

　　正当所有人都争相给徐峥道贺，夸他为这个贺岁档带来牛逼成绩的时候，他在自己的个人微博上写了“江音音”(注：在泰语里，此发音意为“淡定”)几个字。在接受南都记者采访时，他也不忘检讨《泰囧》的不好。他说：“我很怕大家用票房来衡量这部电影，其实它本身没有那么好。它很不错，但是它没有那么好，比如我觉得稍微偏商业了一点，主题的挖掘可以更深入一点。”对《泰囧》的火爆，局内人徐峥很冷静地分析道：“就像我不用票房去衡量其他电影，有些电影票房很好，但是不一定是好电影。有些电影票房没有那么好，但它是一部好电影。每部电影有它应有的价值，如果这个价值被放大或者被削弱了，都是由于其他因素造成的。这部电影这么火爆是因为市场有饥渴度，然后我又来了，所以才会这样子，是市场、是观众帮了很多忙。”在该片上映前，南都官方微博“南都全娱乐”在新浪微博上曾发起投票，“你最希望在贺岁档看到怎样的电影”，“轻松的爆笑喜剧”获得近七成的票数！

　　盛世影业总经理高军对南都记者分析，《泰囧》在上映之前，业界就普遍看好，但看好的程度没有这么高，市场的饥渴度是《泰囧》火爆的主要原因，“今年贺岁档以来，大片过于沉闷、过于压抑，完全剥夺了观众笑的权利，甚至看悲剧时你想宣泄一下，都没有宣泄的口，可以说《王的盛宴》、《一九四二》成就了《泰囧》。它等于应运而生。”安乐影片有限公司总裁江志强不久前在接受南都记者专访时就聊到，华语片要真正对抗好莱坞，优质的喜剧是最有竞争力的。《泰囧》尚未上映，这位“亚洲金牌操盘手”已经很看好，他说：“我觉得徐峥是个非常优秀的演员。他的电影除了对白、段子以外，还有些细节上的设计。”而有院线经理则表示，原定于12月20日上映的《泰囧》突然决定提档至12月12日也是一个聪明的做法，《一九四二》、《王的盛宴》、《少年派》几部或沉重或思辨的贺岁档影片占据市场多日，观众急需一部轻松愉悦的贺岁影片，而且还避开了和《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》等正面冲突。

　　感谢影院积极排片

　　毫不夸张地说，因为《泰囧》的上映，最近全国多个城市的影院忙活了不少。片子自12月12日上映以后，根据全国15大城市院线的排片量统计，《泰囧》上映第四天的排片量比例已经突破50%，截至19日，《泰囧》已经连续5天占领了各大院线一半以上的排片量，并且不负众地望创收总票房的80%。广州、北京多家院线经理都曾向南都记者表示看好《泰囧》，而实际上映之后，扎实的喜剧故事的确获得了众多观众的喜爱。观众的观影需求不断增多，这也意味着院线实际票房收入的增加，影院自然乐意多排片。据了解，单是广州青宫电影城，9个放映厅已排出5个厅，《泰囧》一天已排有30个场次。

　　高军表示：“其实影院和院线有一种拨云见日的感觉，《泰囧》一出来，大家都觉得苦戏终于过去了，终于来了有笑声的戏，观众也是稀罕这种喜剧笑声很久了，终于来了这种喜剧，所以口口相传，上座率也在不断攀升，上座率越高，影院愿意给出的场次就越多，票房就越高。”

　　感谢《人在囧途》铺垫

　　2010年上映的《人在囧途》是当年一匹黑马，不仅获得业界良好的口碑，也让徐峥和王宝强的喜剧组合囧进每一个观众的心里。因此在筹备开拍《泰囧》时，徐峥坚持“必须是王宝强”。而这次《泰囧》号称是《人在囧途》的升级版。高军认为：“《人在囧途》的铺垫，这次无论是阵容、投资、场景都比上一部好一些，唯有这样才能实现好的口碑，实现有效的口口相传。”广州青宫电影城市场经理杨桁也认同这一观点，“《人在囧途》为《泰囧》铺垫了良好的群众基础，加上《泰囧》在泰国拍摄，多了洋味，很轻松，所以南北观众都懂。”

　　感谢冯小刚？

　　过去几年提及贺岁档电影的大赢家总离不开冯小刚。今年，冯小刚推出了灾难大片《一九四二》，为贺岁档增添了沉重气氛。因此，对于《泰囧》的爆红，坊间不少人戏谑说“还应感谢冯小刚”，甚至有评论提出徐峥有望接冯导的班。对此徐峥表示：“别人怎么说，说成什么样只是一个说法，做好自己的事情最重要。”而高军则提出：“观众对导演的选择度越来越低了，对故事、类型和题材的选择度越来越高了。新近破票房纪录的片子，基本上都是青年导演。你看乌尔善(《画皮2》)、滕华涛(《失恋33天》)。这也意味着现在的中国市场在导演这个范畴里面改朝换代的趋势日渐明朗了。

　　宣传有道

　　完全放低姿态，多批宣传物料各有指向

　　大多数人对《泰囧》的认识，最先应该是8月20日发布的一支预告片开始。《人在囧途》中的徐峥和王宝强续写悲催，曾经的中国春运路途变成了泰国之旅，两人用泰国语“莎娃迪卡”和旁边一绝色“女子”打招呼，孰料得到的回应却是男声的“莎娃迪卡”，囧态、笑果即显，让人忍俊不禁。徐峥称此为先行版预告片，是为影片专门拍摄的宣传片，情节并不在剧情之内。很明显，从一开始徐峥就注重这部电影的营销。“电影营销我不是很懂，我就是想让别人觉得我们是一个专业的团队，我是按照专业方法来做的。我希望电影整体的宣传都完全围绕电影本身来做。”

　　原定于12月21日上映的《泰囧》在上映前已推出至少八批搞笑“物料”，包括不同主题的短片预告和海报，如“电梯有俩2B”的段落，如档期提前的“革命式宣告”，如即将上映时发布的“观影指南”，徐峥介绍说，每一款物料都有不同的指示，同时也加入新的信息。

　　统筹：南都首席记者 方夷敏

　　采写：南都记者 朱燕霞 实习生 吉媛媛