2012电影年终盘点：票房黑马幸运还是实力
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三、票房黑马：
徐峥在之前的采访中，谈到“黑马”时表示，“大家现在都说我们是‘黑马’，我说不是，因为我们是有备而来。”2012年，大家都在期待另外一个《失恋33天》，直到12月12日，《泰囧》的上映才发现奇迹是如此轻易地被突破。
《泰囧》海报意外型黑马：今年最大的两匹“票房黑马”应该算是意外居多，《画皮2》之前大家还没有如此清晰地看到3D的力量，《泰囧》之前大家还没有如此清晰地看到贺岁档中喜剧电影的重要性。
《画皮2》：《画皮》2.2亿元的票房让大家看到了话题的力量，《画皮2》上映之前谁都没想过《让子弹飞》和《唐山大地震》的票房纪录能如此快地被突破，而华语片3D化的热潮也从《画皮2》开始，一时间《太极1从零开始》、《太极2英雄崛起》、《大海啸之鲨口逃生》都依靠3D赢得了过亿票房。2012年可以说是华语3D元年，但一开始就笼罩了一层阴影，《画皮2》虽然意外地刷新了票房纪录，但对未来的影响静待观察。
《泰囧》：在《泰囧》上映首日获得3600万之后，将一系列纪录刷新，很多记者开玩笑地为导演徐峥拟好了“获奖感言”：感谢冯导感谢陆导。
但《泰囧》的巨大胜利在于观众的选择，12月15日周六，有数据显示“2342家影院报数，#泰囧#单日放映3.2万场，人次270万，票房8405万，以此来看，最终也就在9100万附近，不过还是创造了新的记录，11年#变形金刚3#在23日单日放映26162场取得256万人次票房1.093亿，#泰坦尼克号3D#在14日单日放映20912场取得224万人次票房1.01亿，人次都不及#泰囧#”。
这是最典型的中国式的胜利，是农村包围城市性的胜利，是贺岁档最浅显易懂的胜利，但在2012年实现起来非常地困难。2012年，我们用3D《泰坦尼克号》怀旧，在《画皮2》里读“三惑五劫”，看过《少年Pi》之后争论不休揣测李安的内心，和冯小刚一起在《1942》里冰冷入骨，但到最后还是需要《泰囧》这样的解忧药，一片解千愁。
尊重观众，了解需求，诚意满满，《泰囧》在最适合的时间遇到了最合适的观众，成就了自己。
最后，假设一下，如果《泰囧》和《十二生肖》没有换位，还会是现在的结果吗？
《寒战》海报实力型黑马：《少年Pi的奇幻漂流》、《寒战》
《少年派》和《寒战》最大的共同点在于，胜利高于大家的期待，但并没有像《画皮2》和《泰囧》那样高出太多。
李安在电影人和媒体记者中有着一种天然的好感，他的故事绝对是心灵鸡汤的范本，我们看到的电影相信都是他变成Pi和心中的老虎搏斗之后的产物。一部好电影，但一个绝对文艺的名字，没有大明星，又有动物，以上的几点都是电影市场里尽量不去触碰的禁区，但李安一个人都占了，上映之前最大的招牌就是他自己。
大家都在以为《少年Pi》过亿就差不多的时候，目光已经转向后续上映的《1942》和《王的盛宴》，但现实给了我们一记响亮的耳光。
《寒战》的一句“十年来最好的香港电影”，一下子就暴露了内地观众的G点。香港电影是我们很多人对电影热爱的起点，梁家辉郭富城的“双雄会”在过去的香港电影中历历在目，但现在却凤毛麟角。无间道式的警察故事，永远都是观众的菜。
而在电影上映之后，观众对《寒战》、《少年Pi》最大限度的解读，才是票房高涨的最真实原因。
《晚秋》海报真正的黑马：《晚秋》、《Hold住爱》、《我爱灰太狼》、《笔仙惊魂》、《神秘王国历险记》
黑马篇当然要有干货，相比于上面的四部电影，现在的五部才是真正的黑马。但这样的黑马只能存在与2013，明年自然有明年的黑马。
《晚秋》这样一部标准的文艺片，最终能收获近7000万的票房，让很多人大跌眼镜，这部业内反应“闷到非常”的电影，让男观众在电影院内呼呼大睡，很多女观众是冲着帅酷的玄彬去的，在影院里也只是对两人间无言的感情、伤感的画面以及贴身的风衣犯各种花痴。如果非要找些理由来说明票房，那就是女性观众大规模入场的电影票房肯定不会差。
《Hold住爱》的成功更多的在于档期的选择，从2013年开始，七夕档会成为热点，虽然今年众多电影蜂拥光棍节并不成功，但基本不会影响明年大家对七夕高额票房的追逐。
《我爱灰太狼》的黑马性质比较恶劣，从开始宣传的时候还在主打王宝强出演的真人电影，到最后干脆只提灰太狼了，大多数不明真相的观众还以为是《喜羊羊4》，和《笔仙惊魂》都是属于品质低劣的寄生营销。这样的手法只能使用一次，观众不会愚蠢到上第二次当。
《神秘王国历险记》的成功和《我爱灰太狼》有同样的道理，抓住了小朋友，哪怕是一小部分小朋友，在中国都是非常可观的数字。作为一部国产3维动画，《神秘王国历险记》的成功不在于内容，更多在于渠道投放的相对精准。