记者 薛姣 

　　又要说到《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)，这部电影12月12日公映以来，票房一路狂飙，昨天累计票房已达7.21亿，超越《画皮2》的7.02亿，刷新国产片票房纪录。

　　日前有金融界人士对国产片的投资收益率做出测算，《泰囧》凭3500万的投入预计片方将获得3.65亿回报(影片仍在热映中，具体数字有待更新)，打破冯小刚[微博]《非诚》系列2.6亿的回报纪录。

　　昨天，记者从投资方光线影业[微博]拿到的数据，《泰囧》13天共放映近37万场，观影人次2241万，场均人次61人，票房7.21亿，全国平均票价32.17元。这一组数据刷新多个国产片纪录。相信经过本周岁末和元旦假日的“发酵”，它离10亿元票房的神级标准越来越近。

　　“中小成本” 成功不是偶然

　　很明显在这前十名的榜单中，像《泰囧》这样的中小成本电影并不是唯一，《失恋33天》、《喜羊羊与灰太狼》、《将爱情进行到底》，都有丰厚的、甚至超于预期的投资回报率。

　　这点足以证明，并不是只有大片才卖钱，观众已经从以前的盲目观影状态中逐渐抽离，变得更加理性。

　　卖座 比卖钱更有说服力

　　虽然《画皮2》的票房超高，投资回报率也排在第三名，但平心而论，它的受欢迎程度无法跟《泰囧》相比。

　　《泰囧》是一部2D电影，数据显示目前的观影人次2241万，平均票价32.17元。而《画皮2》是一部3D电影(尽管3D效果备受质疑)，据统计它的平均票价是43.9元，算下来，观影人次约为1596.8万，生生比《泰囧》少了600多万人次。

　　品质、品牌、明星 是赚钱的保证

　　《泰囧》的成功，影片质量是最重要原因。无论从画面、故事情节以及演员的表演方面，都可以打到8分以上。

　　排在第二名的《非诚勿扰》[微博]靠的则是冯小刚的品牌效应，自从冯小刚开创了贺岁喜剧的先河之后，到现在如果大家在年末看不到冯导的喜剧电影，依然还会有点不习惯。

　　此外，明星阵容也是一个影片卖座的重要原因。《画皮2》和《建国大业》、《建党伟业》就是最好的范例。

　　看《泰囧》，看到几门学问

　　徐峥[微博]说，《泰囧》上映前他充满信心，但是他也没想到，《泰囧》会如此大卖。如今，这部电影是票房与口碑齐飞，很多去电影院买票看《泰囧》的人，恍然间都有春运“一票难求”的错觉。

　　成功绝非偶然，档期、创意、剧本、演员、宣传一个都不能少。

　　档期 “笑”傲年终贺岁档

　　考虑到原定档期片子太多了，我们这个小成本片子让一下，对大家都有好处，就提前到了12日。这一轮正好喜剧特别少。

　　——导演徐峥

　　《泰囧》最开始的档期是定在了12月21日，本来想打“末日欢笑”的噱头，但在上映的前一个月，宣布上映日期改在12月12日。这是导演徐峥和光线影业商量后的结果。

　　而在这个档期，市场存在一个对喜剧片的饥渴度。数数临近贺岁档期的一批大片，《少年派》主题有些残酷，显然不算喜剧，其他的《一九四二》、《王的盛宴》、《血滴子》也都不是喜剧，《泰囧》可以说“笑”傲年终贺岁档。

　　相比而言，成龙[微博]大哥的《十二生肖》虽不能归类于喜剧，但也笑点十足，晚《泰囧》一周上线，也是来势汹汹，首周收获票房超过2亿。

　　创意 创意“用光”不敢拍续集

　　现在观众要求更高了，就得有更好的创意，所以接下来不会着急拍续集。——徐峥

　　几次和徐峥探讨《泰囧》成功的原因时，他都一直在强调“创意”。

　　《泰囧》的前身其实是另外一个故事，但因为各种原因原故事夭折，徐峥也就转身去拍电视剧了。直到拍完一部电视剧，他才又把故事捡起来，但是背景换到了泰国，套用了原故事的创意。

　　谈到续集的打算，徐峥说：“我本身不是很有经验的导演，还是新手，这次我自己的能量耗费也比较厉害，喜欢和擅长的东西都用得差不多了，所以，续集得积累一段时间。”

　　剧本 就做一个纯粹的喜剧片

　　我们做了一个类型明确的喜剧片，一切以服从喜剧出发。

　　——编剧束焕

　　一部成功电影，必须得有个扎实的剧本。“开始做的时候就知道任何档期都会碰到大片，我们只有明确自己的类型，才可能有一点机会。”徐峥很清楚自己要做什么。

　　据悉，《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁，三人分工不同。束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图，“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。徐峥的完成度很高，他不眼高手低。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的。”

　　三个编剧在写剧本时达成共识，电影不要考虑文艺不文艺，商业不商业，不要老想两者兼得，关键是要尊重商业片类型，尊重观众。

　　演员 “囧囧有神”三人组有观众缘

　　最开始，我们弄剧本的时候就定好演员，就想找黄渤[微博]来演。

　　——徐峥

　　虽然《泰囧》中没有特别大牌的演员，但徐峥、王宝强[微博]和黄渤组成的“囧囧有神”三人组合，却产生了奇妙的化学效应。片中三人之间为猫鼠关系，互相对应、争斗，分分合合，成就好看的喜剧冲突，符合经典喜剧的常见模式，也很有观众缘。特别是徐峥和王宝强，两人在《人在囧途》中的表现为他们积攒了不少口碑。

　　徐峥透露，最开始写剧本的时候就想着找黄渤来演，但后来接触时，黄渤实在太忙，就推荐了好朋友王迅，徐峥和王迅仔细谈过之后，依然认为最适合这个角色的还是黄渤，于是再次力邀黄渤加入，黄渤只好硬挤出时间来拍。如今的黄渤应该庆幸自己最终的选择。

　　宣传 精心制作独特预告片

　　观影指南其实颠覆了一般预告片的概念，对观众具有一定的杀伤力。——徐峥

　　《泰囧》的宣传值得探讨，它并没有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片采取宏大的宣传模式，而是采取了更为细致的宣传手法，13款海报、9个预告片、8个传统特辑、7个独家纪录片与海量的微博好评，撩动了大家的观影兴趣。

　　这其中预告片和特辑的内容，都是徐峥自己精心设计的，“就举一个例子，我们在差不多上映一周前发出的《观影指南》是我自己剪的。大家知道电影档期非常密集，有很多很多的大片竞争，为了强调我们这个影片的类型，我们做了一个观影指南，以便于观众在这么多大片中进行挑选。”

　　事实确实如此，这个观影指南全方位呈现了影片的爆笑元素，但又不剧透，极大程度引起了观众的兴趣。