商报记者 张世韬 实习生 鲁蜜 

　　三天过亿，四天过2亿，六天过3亿，七天过4亿……13天7.21亿，超越《画皮Ⅱ》拿下国产影片新“票王”，《泰囧》一骑绝尘，风头之盛无影片能与其争锋。

　　投资不过3000万的《泰囧》，为何如此火爆？在国内电影烧钱的时代，《泰囧》的成功带来了哪些启示？

　　有多火

　　上映13天拿下国产片“票王”

　　本月12日，《泰囧》公映。这部投资3000万的电影，立即在影市掀起惊涛骇浪。

　　《泰囧》究竟有多火？

　　首日票房3900万元，次日3700万元，第三天5300元，上映3天票房就已达1.29亿元；15日和16日是该片上映后的首个周末，其票房分别达8409万和8009万元；17日，周一，一直以来都是每个礼拜票房最惨淡的一天，但《泰囧》依然斩获4581万元。

　　之后，《泰囧》一路过关斩将，即使在《大上海》、《血滴子》和《十二生肖》3部“猛片”的夹击之下，势头依然不减。截至24日，《泰囧》票房超越《画皮Ⅱ》的7.2亿元，达7.21亿元，仅仅上映13天，即拿下国产片的新“票王”。

　　但《画皮Ⅱ》是3D影片，票价本就高于一般电影，《画皮Ⅱ》还几乎是独占了整个7月份的档期。

　　内地票房榜稳坐第二把交椅

　　在重庆，《泰囧》绝对是观众的首选。

　　上周末，UME影城(九龙坡店)，中午12时，《泰囧》15时之前的电影票已基本售完。昨日，记者走访UME、万达、华谊兄弟[微博]、环艺等数家影城发现，《泰囧》的排片数量远远超过其它影片，而黄金档买票依然很困难。这种火爆场景，让不少影院经理都倍感惊讶。

　　值得一提的是，由于《泰囧》和《十二生肖》集体发力，本月内全国票房已连续5天单日过亿元。

　　而刚刚出炉的本年度内地票房排行榜中，3D《泰坦尼克》以9.7亿元位居榜首，《泰囧》已稳坐第二把交椅。

　　为何火

　　导演说：笑料十足能抓住人

　　用黑马来形容《泰囧》，似乎已不足以体现其势头。不过，《泰囧》为何能在多部大片的夹击下一往无前？

　　《泰囧》主演兼导演的徐铮在接受商报记者专访时坦承，之前，他和王宝强[微博]主演的电影《人在囧途》，虽然票房不佳但口碑不错，也积累了相当的观众。选中黄渤[微博]和王宝强主演，因为他们都很擅长喜剧，王宝强的方言“很能抓住人”。

　　徐铮透露，他参考了一些好莱坞的搞笑电影，如好评如潮的《宿醉》系列等。在台词和细节方面，徐铮也花了很多的心思，比如全片最大的笑点之一——王宝强为黄渤按摩。徐铮表示：“开始想把王宝强设计成保安或普通工人，但觉得用和面的手法推油，会有喜剧效果，最后就将王宝强的角色设定成了卖葱油饼的师傅。”

　　其实，《泰囧》早在9月底就已放出《寺庙遇人妖》和《电梯里有俩2B》两款预告片，虽然《寺庙遇人妖》并未出现在电影中，但徐铮告诉记者：“开机的第一天，我就拍摄了这两款预告片，因为我们俩的组合再加上两个笑料，足以吸引观众的眼球了。”

　　而在几次发布会和预告片上线活动中，徐铮先宣告黄渤是主演之一；然后拍了一系列微电影，有效地向观众传递出《泰囧》是一部疯狂爆笑喜剧片的信息。对范冰冰的惊艳客串，徐铮则一直秘而不宣。他说：“冰冰是‘秘密武器’，必须到最后一刻让观众自己去发现，然后惊呼一声‘我X’，那效果就出来了。”

　　徐铮说，11月底的《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》和《王的盛宴》3部大片，都是让人看后有点虐心的电影，原定于12月12日公映的《十二生肖》又宣布档期挪后，《泰囧》提前8天上映，成功“抢”到了一个绝佳档期。

　　圈内人说：把握住了观众需求

　　操刀者对成功的原因如数家珍，圈内人怎么看？

　　“把握住了观众的需求。贺岁档有动作、有史诗、有枪战，但惟独缺乏喜剧，《泰囧》生逢其时。现在的内地影市，观众可选择的电影类型不多，所以取材很重要，要让观众因为某个原因来看，可能是明星、特别好笑或特别恐怖，《泰囧》给了观众一个理由。”来渝参加UME(大坪旗舰店)中国巨幕揭幕仪式的香港电影金像奖前主席吴思远在接受商报记者采访时大赞《泰囧》，并表示要组织香港导演集体观摩该片，学习“内地导演怎么接地气”。

　　“(泰囧)每个场景都能让人爆笑不已，整部影片充满了喜感。”著名策划人、评论人谭飞[微博]称，该片选在《一九四二》和《王的盛宴》上映两周、票房相对疲软时上映，相对前两部片子比较悲伤的基调，《泰囧》迎合了观众需求，使他们感到轻松愉悦。

　　保利万和院线市场营销部主任何影彬则透露：“其实在制作前，徐铮和制片方都做过市场调查，在大陆有3000万观众看过《人在囧途》，他们都是《泰囧》的潜在观众，可以说《泰囧》是《人在囧途》的粉丝大联欢。”

　　香港电影研究者竹聿名在微博中表示，贺岁片大片大多稍显沉重和昏暗，违背贺岁档的合家欢气氛，而轻松题材容易取胜，贺岁档迟早还是喜剧的天下。同时，“活宝闯天下”是喜剧片的永恒主题，王宝强和徐铮这对“囧组合”很能擦出火花。

　　有何影响

　　光线传媒14天涨逾30%

　　商报见习记者 衷敬睿

　　截至24日，《泰囧》成为内地自1994年开始引进分账大片后第一部观影人次2000万的电影。《泰囧》的火爆，让投资方光线传媒股价一路上扬，25日，光线传媒逼近涨停，涨幅达9.27%。

　　WIND咨询数据显示，光线传媒自12日的每股21.6元到25日收盘时的28.3元，14天涨幅高达32%，期间成交额达13.22亿。

　　按《泰囧》目前的票房，光线传媒将获得分账超过3亿元，扣除3000万元拍摄成本也有约2.7亿元。光线传媒有限公司总裁王长田[微博]在其微博上笑称“柳暗花明”。而国泰君安发布研究报告称，《泰囧》票房持续超预期，按票房10亿元测算，将让光线传媒增加净利润2.3亿元。WIND咨询数据显示，在24家机构对光线传媒的评级中，9家强烈看涨，15家看涨。

　　“《泰囧》票房超预期，对光线传媒的业绩是极大的刺激。”浙商证券分析师赖艺蕾接受商报记者采访时表示，《泰囧》如果持续火爆，光线传媒股价也将持续上涨。

　　有何启示 

　　不能迷信大投入 合观众口味最重要

　　小成本电影获大丰收，带来哪些思考？

　　影评人魏君子[微博]认为，《泰囧》是类型(片)的胜利，徐铮甚至放弃了部分导演风格和说教的意图。导演高群书则称，这是“电影规律的胜利”。谭飞表示：“目前，国内正需要这样小成本、高质量的影片来带动电影的发展，不能迷信于大投资、大投入，找到符合观众口味的题材才是最重要的。”

　　吴思远表示，现在内地影市的投资进入不理性的时代，“去年80%的电影都亏本”。他希望看到三四千万元投资的电影，最后能取得不错的票房成绩，而《泰囧》恰恰给了内地的投资人一些明示，“希望以后多一点这种中小成本的优良影片，大片不可能天天都有，还是得由中小成本电影来撑起”。

　　而影评人鸿水甚至有些担忧：“《泰囧》之后，内地市场会一窝蜂地涌现喜剧电影——每年国产喜剧都很多，但是能取得《泰囧》这般成绩的却寥寥无几，我觉得立足电影本身，才是取得成功的关键。”