中新网北京12月26日电 (蒋涛)“《泰囧》的拍摄过程中，始终贯穿着对观众的敬畏”，光线影业宣传总监、电影《人在囧途之泰囧》营销团队代表李海鹏告诉中新社记者，他坦言，事先知道《泰囧》会好，但没料到会这么好，这部影片的创意营销提现了影片自身特点与团队合作的合力。

　　26日下午，由中国电影家协会高新科技委员会和《综艺报》社、智美中国等举办的“电影创意营销推动力论坛”在北京举行，电影业内人士共同探讨电影创意及营销在电影产业链条中的地位、作用与价值，票房累计已经突破七亿元的《泰囧》成为热议话题。

　　“把每一位观众都变成影片的宣传员和推介员”，李海鹏介绍《泰囧》的社会化网络营销经验，认为一部影片要在市场上获得成功，最重要的是“心中有观众，知道观众的关注点，找到与观众的共鸣点，让观众满意”。

　　同时，他也认为，好的营销创意应该结合影片自身的特点，同时需要团队合作，集思广益。他透露，此次《泰囧》档期提前到“末日档”，打出的是“轻轻松松过‘末日’的喜剧牌”，经过测算，至少让《泰囧》的票房提高了15%，“病毒视频”在互联网的点击量超过2亿次，也为提高这部影片的美誉度贡献了力量。他称赞团队合作中徐峥[微博]为“处男作”倾注的心血，“他为影片的创意与营销提出了很多建议”。

　　李海鹏说，影片的整体营销应该保持一定的节奏，“比如范冰冰出场，我们采取绝对保密的策略，把这个最大的爆点留到影片上映，让走进影院的观众有意外惊喜，然后形成后续口碑效应”。

　　麒麟影业的CEO庞洪认可这种营销模式，他说，新一代的电影应该由年轻人拍给年轻人看，这代人形成了不同于老一代人的观影习惯，也逐渐认可新的电影叙事结构，中国电影产业链已经拉长和延伸，创意与营销结合密切，而且逐渐承担起过去没有的社会责任。

　　剧角映画CEO梁巍谈到自己的营销团队，他说，国内的电影营销需要更多积累像《泰囧》这样的成功案例，充分发挥电影营销团队助推一部电影走向市场的作用，用专业的营销团队做到专业化和规模化的推广。在他看来，现在的“90后”观众已经是互联网上“揭竿而起”的文化力量，他们的选择与取向需要专门的营销团队去跟踪与把握。

　　活动最后，中国电影家协会高新科技委员会秘书长张东辉总结提出，中国电影需要积累更多成功的案例，也需要更多专业的营销团队，中国电影产业链条需要不断的延伸与拓展，同时，中国电影“走出去”的过程中，也需要更多培养海外观众对中国电影的熟悉与了解。

　　据介绍，“2012智美中国中国电影推动力表彰活动”专设“创意营销推动力”评选环节，主办方对2012年度在创意营销方面做出突出贡献的团队进行表彰，最终获得表彰者将在2013年1月7日举办的“2012电影推动力表彰大典”上揭晓。(完)