于谦

《天台》周董出击

　　《大片》：商业营销模式新探索

　　文/刘爽

　　将于暑期上映的影片《大片》涵盖了内地与香港老中青几代喜剧演员：曾成功演出演《济公》的游本昌、周星驰御用配角吴孟达、著名笑星句号和于谦[微博]、《开心麻花》的主演王宁，以及同样有着喜剧梦想的刘芸[微博]、向飞、边辉，特别是在《中国好声音》有亮眼表现的女歌手王韵壹等实力派们的加盟，为《大片》带来新鲜活力和密集的笑点。

　　笑中有泪点

　　影片讲述了一段有关草根群体追寻电影梦想的故事。最终，从未拍摄过任何影片的“导演”开始策划一部“大片”，群演变成了主演，负责拍摄花絮的摄影被委以重任，就连厨子都化身为制片人……影片看似喜剧，实则满是辛酸。影片中的每个人，也正是生活中的芸芸众生。

　　影片的唯一出品方——北京必然秀文化传媒有限公司董事长陈见明表示，《大片》的故事来源于社科院金融研究所120个博士策划的创意，“大家都有电影梦，我本身对电影也很感兴趣。”与专业电影人相比，陈见明自嘲“门外汉”，他透露，在电影投资过程中，由于对电影行业中的一些规则不熟，造成专业知识壁垒，确实遭遇过一些挫折。但他对故事品质的把握毫不含糊，“影片充满娱乐精神，轻松有趣，适合全家观看；既是喜剧，又能让观众笑中带泪，引人深思。”

　　电影营销新思路

　　在投资圈里摸爬滚打了18年的陈见明，对商业影片的营销颇有研究。他很重视市场调研，并在电影营销模式方面，做出全新尝试——将更多的企业融入到电影产业中，最终实现观众、商家与投资方多赢的局面。必然秀文化传媒利用半年多的时间与国航、携程网、银泰网、1号店、乐蜂网、《诛仙2》等多家以电商为主的企业商谈合作，以实现市场奇效。

　　以《大片》为例，观众无论通过何种形式和折扣购买到《大片》的电影票，每张电影票即可以获得一份礼品包，礼品包总数目前达到400万份。只要根据电影票所示，登录必然秀公司官网进行简单注册，即可享受17户商家提供的各项优惠和部分现金抵用券，总价值超过14000元。注册成功后，一旦扫描专用二维码购买国航机票，便可在年内享受折后再减20元的优惠；8月31日前在携程网预定任意酒店10天或预定任意机票2张，即可获赠奥林巴斯相机一部；在《诛仙2》网游中充值即送价值1888元的装备；以及获得中国惠普电子产品715元的购物抵用券等。做投行出身的陈见明，不仅拥有较多可以整合的商业资源和人脉，在商业谈判方面也比一般的投资方或电影制作公司更具优势，“看看能否改变电影以往的营销模式。”

　　“没有广告意识的电影很难有好的票房成绩。”这种新人商业合作模式，最终为消费者带来更为直接的好处，同时推动商家的消费，并在某种程度上降低投资方的风险。此举已也引发业内外的极大关注，“影片尚未上映，已有很多财经类媒体开始主动找来采访相关细节”。

　　天堂之下有《天台》

　　文/何东平

　　尽管2007年曾有一部折戟市场的国产小片叫《天台》，但这丝毫没有影响周杰伦执导一部同名影片的决心——时隔6年，周杰伦推出了自己执导并兼编剧与主演的影片《天台》。

　　“周杰伦在华语乐坛超强的影响力和号召力，以及作为演员与导演的吸引力”吸引了不少国内投资方在重视，涉足电影投资时间不长的恒大影视和唐德影视，成为该片的两大主要出品方。

　　创新“歌武片”

　　《天台》在北京、台湾、上海两岸三地取景拍摄，故事发生在一个奇特繁华的虚构城市——加利利市。这里有一个叫做“天台”的大楼楼顶加盖区，是片中主演“浪子膏”(周杰伦饰)和他的伙伴们的居住区。“浪子膏”爱上了天台下的一位女明星可欣。整体看，《天台》仍以爱情故事为发展主轴，并大量融入了浪漫、梦幻、喜剧、音乐、舞蹈、武术(动作)、特效等元素，不是某一种类型所能概括，故被片方称之为“一部前所未见的电影类型，电影史上的范特西”——“歌武片”。周杰伦这次可谓全程上阵——自编、自导、自演，还为电影操刀创作了10余首原创音乐，更有“周氏情歌”《哪里都是你》压轴做电影主题曲。不仅如此，周杰伦甚至亲自参与设计、创作动作戏以及电影剪辑工作。

　　与今年3月在国内上映的法国科幻《逆世界》一样，《天台》里也有两种世界。但出乎观众惯常观影经验的是，影片中刻画的两种人中，一种是住在天台上的人，他们并非权贵之人，但载歌载舞，无忧无虑；而住在天台下的人，有钱势利却并不快乐。整部电影的影像风格呈现出浓浓的复古味，造型上极力还原周杰伦喜爱的上世纪世纪七八十年代的台湾，“我觉得我的身体里住了一个老灵魂”，“西门町、中华商场那种热闹繁华的感觉，还有台湾、以及亚洲其他地区都有的夜市文化，我希望都能将这些的元素融合在电影里，还希望能够透过电影将这种台湾特有的美好氛围传达到全世界。”——大量炫目的梦幻场景是周杰伦一贯追求浪漫诗意的表现手段。《天台》中包含了周杰伦对中西方近现代一切美好生活方式的向往和想象。

　　“黄金团队”

　　参与《天台》创作的幕后团队成员，个个声名赫赫。摄影指导是被誉为“华人之光”的殿堂级摄影师李屏宾；美术指导为日籍电影视觉艺术家赤冢佳仁；世界一流的电影录音师杜笃之则参与影片的声音指导；造型指导吴里璐[微博]曾四度摘得香港金像奖，两度摘得台湾金马奖，连场务指导王伟六都是获得过台湾第48届金马奖“年度杰出电影工作者”的台湾金牌场务，阵容之强大可见一斑。演员方面除了有徐帆、曾志伟[微博]、钟镇涛[微博]、柯有伦[微博]等在两岸三地都极具号召力的明星参演之外，更有实力派代表王学圻[微博]助阵。

　　至于《天台》片方一直秘而不宣的神秘女主角，则是周导演偏爱的新人——1990年出生于西安的混血女模特李真，她有四分之一的俄国血统，容貌被认为“有点神似范冰冰”。

　　对于这部用6年时间精心打磨出的电影新作，周杰伦只是谦虚地表示：“我自己执导的影片从不与别人比，我只希望这部影片的票房能够比《不能说的秘密》好一点，只要观众喜欢，我就满足了。”