省份分析 十大票房省份比拼

截止2月12日

北上广最爱《爸爸》

后五城

城市分析

《爸爸去哪儿》

　　采写_本刊记者 刘倩  制图 高爽  鸣谢艺恩咨询提供部分数据参考

　　天娱传媒[微博]品牌中心总经理 赵晖

　　三次新闻发布会，一次首映礼，10个城市的路演，这些算下来硬成本都差不多300万了。央视少儿频道的广告投放就已经上百万了。500多人的团队拍摄，1500小时的素材剪辑，23台专业摄影机的拍摄录制，各种后期处理，300万怎么可能做到。剧组用的是23台KINERAW S35摄影机，有的租有的买。宣发费看怎么算了，我们可以说是超级豪华，也可以说是没怎么花大钱。湖南卫视[微博]给了最好的资源，跨年演唱会，小年夜春晚，元宵晚会，都有非常大的宣传力度支持。湖南卫视旗下的金鹰卡通、呼啦、快乐购等都给了很大的支持力度，这些资源如果按照正常的广告价格，就是一个天价。从这个角度来说，没有任何一部电影有这么好的资源支持，电影的成功，湖南卫视的宣传资源是非常大的功劳。包括爸爸去哪儿手机游戏，下载量已经破亿，都为电影做宣传。有哪部电影，在上映史前就有同名的手机游戏下载量破亿的？中国历史上从来没有过。电影上映，何炅[微博]、谢娜[微博]、李维嘉[微博]等湖南卫视的知名主持人都纷纷发微博支持，这些资源也是起到了重要的口播传播作用。《天天向上》、《快乐大本营》、《我是歌手》、《百变大咖秀》这些著名节目，有强大粉丝号召力的官方微博也都同步帮电影宣传，湖南卫视对这些电影给到了很好的宣传，非常有效非常精准。所以很难拿一般的电影标准去对比，它具有一些特殊性，包括5个老爸，他们的微博人气不输任何一个当前的大牌电影明星。但另一方面，这些宣传资源有效的前提，一定是电影本身的精准定位和档期的选择。

　　观影人群分析

　　据本刊记者春节档期间的观察，二三线城市一个影院的一天(以南宁为例)，12岁以下的孩子都是和1位以上的家长共同进入影院的，12岁以下的孩子在电影院的比例占五分之二。除外学生(中学生-大学生)群体的比例也很高，占五分之一，其他的五分之二由家长和白领构成。

　　家长发言

　　张君：年初一来看这么一部合家欢的影片，就跟出来逛街、吃饭是一样的，这是一项过年的活动。选择《爸爸去哪儿》也是因为之前和孩子一起看了电视节目，我们全家都觉得这个节目做得很好玩。

　　孩子发言

　　孙烨(7岁)：我是《爸爸去哪儿》节目的粉丝，我和爸妈去看大电影是因为我想出去玩。我觉得kimi好帅。

　　学生发言

　　冯崛(高三学生)：我不是影迷，也不是《爸爸去哪儿》的忠实粉丝。我只是认为这里面有着许多我做得不好或是没有意识到的问题，在我认为《爸爸去哪儿》更多的是一部教育片，他能让我获取到对于我有益处的东西，所以我会进电影院贡献那一张票房。

　　白领发言

　　黄夏菲：中国电影分级制度还没建立，亲眼见证脑残家长带孩子来看《毒战》把孩子吓哭的，看到很多爸爸妈妈带着小孩来看《爸爸去哪儿》，一个家庭因此欢乐地聚在一起，这钱就值得了。我是和男朋友来看的。