票房冷话题热！最强贺岁档打造新型互动
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《一步之遥》引微博点评热潮
新浪娱乐讯 2014年的贺岁档因吴宇森、姜文、徐克、顾长卫[微博]等人的新片集体亮相而被称为“史上最强”“竞争最激烈”的贺岁档。而新浪娱乐继此前推出双11影票超前预售后，也再度联合微博举办#最强贺岁档#活动，《一步之遥》《匆匆那年》《智取威虎山》等众多贺岁影片加盟。2015年1月至2月，《有一个地方只有我们知道》《重返二十岁》《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》等电影还将陆续亮相#最强贺岁档#，网友除能参与到#我要看首映#和“好运街”等活动赢大奖外，还有机会与吴亦凡、鹿晗、冯绍峰[微博]、周润发、林志颖、张亮[微博]等明星近距离接触。
贺岁档前半程票房遇冷
微博话题关注热度不减
一直被看好的贺岁档，今年开局遇冷，前半程票房并没有达到预期的火爆。打响贺岁档国产大片头炮的《太平轮(上)》刚“驶出”就“沉没”，上映17天票房仅1.7亿元，而该片上下集总投资达4亿元。《一步之遥》首映即遭遇口碑“跳崖”，截至12月28日，票房收入4.63亿元，与之前预想的票房上20亿元相差甚远。目前来看，中小成本电影《匆匆那年》以超过5亿元的票房收入领跑贺岁档，《智取威虎山》在口碑良好的带动下，票房预估会在本周末达到5亿以上。
虽然贺岁档前半程，不少电影因题材和风格问题不再受主流观众的青睐，但他们在微博上还是赚足了眼球，关注热度不减。新浪娱乐与微博举办#最强贺岁档#活动从12月1日开始持续到2015年2月，覆盖了圣诞、元旦、春节等重要档期，将有60余部电影参与售票或发奖活动，周迅、舒淇[微博]、黄晓明[微博]、彭于晏[微博]、杨颖[微博]、吴亦凡、鹿晗等100多位主演将与上亿网友进行互动。
《一步之遥》引微博点评热潮
《智取威虎山》《微爱》评分超8分
目前的贺岁档票房冠军《匆匆那年》参与了新浪娱乐与微博联手的#最强贺岁档#活动，除了3天预售1万张影票，该片在微博上发布王菲演唱的同名主题曲，覆盖人次达到4亿。此外片方还连续在微博上发起了十多个话题，累计达到了20余亿阅读量。最终，该片在微博的热门电影排行榜上，点评赞互动数超过55万。
圣诞节档期的《智取威虎山》，主话题阅读量近20亿，微博电影评分8.4分，有十余万网友进行点评和点赞。上映前，《威虎山》于微博上发布的终极预告，主演张涵予[微博]、韩庚[微博]、陈晓[微博]、林更新[微博]连环转发，点评赞互动数超过6万，覆盖人次2千9百万。
同期上映的《微爱》微博电影评分9.4分，累计30余万网友参与点评或点赞。此前“微男威女”特辑转发量也达到了6万2千，覆盖人次2千5百万。
人气偶像吴亦凡PK鹿晗
《有一个地方》《重返20岁》亮相后半程
在贺岁档前半程结束后，2015年1月、2月，还将有20多部电影参与新浪娱乐与微博联手举办的#最强贺岁档#活动。这些电影包括了吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》、鹿晗主演的《重返二十岁》、成龙[微博]等主演的《天将雄师》、周润发等主演的《澳门风云2》、陈坤[微博]、李冰冰[微博]主演的《钟馗附魔》、冯绍峰主演的《狼图腾》以及《爸爸去哪儿2》大电影和王岳伦[微博]执导，郭涛[微博]、林志颖、张亮等萌爸萌娃主演的《爸爸的假期》等。
在贺岁档后半程，#最强贺岁档#依然会继续推出的热门电影排行榜，据介绍，榜单根据新浪门户电影相关新闻、电影微博page页浏览量、电影关键字微博博文提及量，综合算出。榜单将每天更新一次。热门电影榜单，除了能够引导观众观影，还能让片方和院线快速直观地看到电影在新浪门户与微博上的相关表现，感受电影的热度。
此外，根据贺岁档影片受关注度的不同，新浪娱乐将全程快速跟进电影、明星新闻，定期推出《娱乐有料》《人物志》《影片鉴定报告》等重磅原创策划。同时，还加磅推出吸引网友互动、完成电影营销闭环的#最强贺岁档#，全新精心策划，让#最强贺岁档#成为集合电影资料介绍、快速购买低价电影票、免费看首映、抽大奖玩游戏、点评电影等诸多功能的新型互动专题。全面覆盖门户与微博的PC端、手机端，全面触达上亿受众的生活轨迹。
(竹圆/文)
