《喜羊羊7》剧照

《喜羊羊7》剧照

　　深圳晚报记者 李京蔚

　　“别看我只是一只羊”，有无数小孩每晚会在电视前等着看六只羊和两只狼的故事，尽管这个故事每天都重复着同一个主题：狼永远无法吃到羊。2015年，国产动画《喜羊羊与灰太狼》迎来了自己的“本命年”羊年，1月31日喜羊羊系列的第七部大电影将如约与观众见面，这也是该原创系列动画诞生10周年。

　　与喜羊羊一同长大的，还有一代被喜羊羊动画“润物细无声”了整整10年的00后年轻人。

　　“片酬最低的亿元电影男主角”喜羊羊，对于孩子们来说，早已不仅仅是一只羊，更不仅仅是成功的商业案例，而是整整10年与他们一同成长的伙伴。

　　是00后的成长伙伴

　　喜羊羊毫无疑问是00后最重要的小伙伴——上学要用喜羊羊文具，放学回家看喜羊羊动画，寒假要看喜羊羊电影。它诞生，它播出，它征服；它引领一代人的回忆，全方位攻占孩子生活的方方面面。

　　“牛、虎、兔、龙、蛇、马，喜羊羊电影我全看了！电视上的动画片就更早了，从我两三岁记事之前就在看了”，一位11岁的小朋友告诉记者。她正是看喜羊羊长大的一代，今年刚上五年级：“我全班同学都在用喜羊羊的文具，我也有喜羊羊的书签文具盒和贴纸。大家都爱看，过年可以一起约着去电影院看喜羊羊的。日本动画片？不喜欢。”

　　而喜羊羊大电影，播出的时间也非常巧妙。影片精心挑选了寒假开始的第一个周末上映，人气之旺导致各个影院全线爆满，有家长诉苦：“很火，带孩子看了这么多年已经有经验了。头前几天去的话，很可能买不到好票，得买第二天的预售票。”

　　购买喜羊羊衍生品，也是00后的生活内容之一。有家长回忆道：“《虎虎生威》那一年，除了看电影外，还会买那个‘虎虎生威电影福袋’”。

　　是一代人的心头烙印

　　“虽然还有很多其他动画片，她承认比喜羊羊更好看，比如说《猫和老鼠》，但是如果问她最喜欢谁，毫不犹豫，喜羊羊！”一位孩子家长这样哭笑不得地说。为什么小孩子都那么喜欢喜羊羊呢？

　　原因很简单。首先，喜羊羊故事轻松搞笑，善恶没有悬念，十分符合低龄儿童的心理，这样的故事在以前国内市场是个空白，但需求却一直存在。其次，导演说了：“我们没有明星，靠广大的电视观众群体支持。”第三，宣传得力，下游衍生品相当赚。

　　不得不承认，喜羊羊的确幼稚，故事有些千篇一律，2D画面简陋，甚至曾被批评为暴力。当面对喜羊羊系列，80后90后往往不屑一顾，充满优越感表示：“幸好我的童年不是喜羊羊。”然而不管你爱或不爱，这个品牌都已经十年。尽管00后们可以接触到的精神食粮已经十分丰富，但说起心口那颗朱砂痣，还是那只简陋却亲切的小羊。

　　“我可能不会一辈子爱看喜羊羊，大概只能跟它玩到16岁吧。”小朋友这样跟记者说。想到未来的离别，她模糊地察觉到一丝成长的哀愁。然而实际上，喜羊羊在一代人身上的烙印可能永远都不会磨灭——他们会首选喜羊羊一样聪明有主见的人交友；他们会希望成为懒羊羊一样大智若愚的社会人；甚至结婚以后，女孩子们也会潜意识里学习红太狼，嫁人就嫁灰太狼。

　　是国民动画的第一帝国

　　喜羊羊不仅是只羊，还是一只商业领头羊。2009年初，在不被看好的情况下，《牛气冲天》以9000万的票房登上国产动画电影票房最高纪录王座，被央视《新闻联播》前所未有地一个月内报道两次，法国《欧洲时报》称这是一只“招财羊”。但当00后逐渐长大之后，喜羊羊的价值正在渐渐变小。

　　从2009年的首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》爆红之后，“喜羊羊”连续每年春节档推出系列大电影，至今为止6部电影累积票房7.56亿元。2011年，“喜羊羊”更登陆迪士尼国际频道，在大洋洲、中东以及东南亚地区使用英语及超过20种当地语言播出。

　　喜羊羊也在逐渐衰老

　　在经历了盛极一时后，如同所有低龄化动画片一样，喜羊羊也在逐渐衰老，它的帝国也在面临“熊出没”等更年轻动画品牌的挑战。2013年9月，2014年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》上映，票房成绩却仅有8715万，只有全盛时期的一半。喜羊羊之父黄伟明在日前接受记者采访时表示：“‘喜羊羊’至今在电视上播出超过了1000集，电影是第7部，最大的难处是保持创意。”而著名国产动画导演于胜军则认为：“未来谁能撑起中国动画市场的脊梁？一定是那种品牌经营度高、制作水平高、全家欢的动画片。”