魏頔/文　　　全国影讯查询>>

　　新浪娱乐讯 “骂声越大，票房越好。”2015年的五一档期电影市场较一年前相比，整体票房大增，去年大盘共收3.7亿的成绩已经完全被睥睨，今年五一档期电影票房报收6.24亿，增长2.54亿，涨幅68%。与此同时，国内整个4月的票房市场取得了40.87亿的好成绩，前四月突破140亿大关，2015年票房大超上一年的近300亿票房，看来指日可待。

　　从五一小长假的表现来看，《速度与激情7》上映已三周，却仍然热度不减每日收获5000万左右，总票房超过22亿。《疯狂外星人》作为动画片，虽然口碑不俗，但中国市场话题未起票房表现也较为平静。

　　国产电影中，《何以笙箫默》《左耳》两部青春题材电影，尽管遭到无数网友吐槽，但是两部影片的票房成绩接连破亿，《何以》收获2.33亿，《左耳》则收入近4亿票房。在整个五一档期，《何以》的排片都占据了绝对优势，90后观影者和该剧粉丝，为该片的票房贡献不断。

　　港片《赤道》虽然有张学友张家辉等大阵容加盟、又是《寒战》导演的第二部电影作品，但五一小长假三天以来票房平平，最后累计1.28亿。

　　两部文艺片王小帅[微博]导演的《闯入者》与张艾嘉导演的《念念》，都不同程度的受到部分人的喜欢，但两片均面临同样的问题：排片比例少、票房成绩差，在影院观影过程中，影院经理也表示文艺片受众不多，宣传又没有商业片阵仗大，询问者和观影者寥寥。

　　一边骂一边看《何以》票房三天超2亿

　　黄晓明[微博]、杨幂[微博]主演的电影《何以笙箫默》4月30日上映，首日票房高达6300万（含1360万点映场），在五一小长假中日日高收，总票房已经超过2亿。《何以》上映之后，一方面是影院捷报频传，一方面是吐槽声音不断 ，看过影片之后顿时原谅《小时代》系列的观众，简直可以组团痛哭。

　　《何以》的导演之一黄斌[微博]在采访中说：“这部电影的目标就是让更多观众走进电影院，所以现在网上看到大家吐槽的那些槽点都是我们预埋的。”

　　“感受不佳”是大多数《何以》观影者的评价，某网站上有57.4%的观众，都为电影打出一星的成绩。而影评人桃桃林林小淘淘毫不客气的评价：“前几分钟还在兴致勃勃的组织着各种吐槽语。可没过多久就决定放弃了，这样的电影实在很难几句话就喷完。其剧情之狗血，台词之矫情，表演之生硬，叙事之混乱，以及男女主如拉锯一样无休止的爱来恨去。我非常期待下载出来之后，大家在A、B站逐个镜头弹幕的时刻。”

　　新浪网友月亮下-向日葵给电影打出了1分的成绩：“这个不是一个电影吧，还不及小四的PPT呢，真是就怕货比货，现在的商业片圈钱太狠了，感觉所有青春系列的影片已经被消费到极致了。《何以》这个电影导演应该是还挺开心？自以为元素很丰富，但是里边演员的演技真是硬伤，故事构架也是硬伤，没有由来的哭和笑，唯一连接故事的就是杨幂讨厌的旁白声。。。电影里边陈冲的眼睫毛都比黄和杨再加AB合体的演技好。。。真是无语了。杨幂再国外，走在路上接到电话说是她爸爸自杀了，然后她就是皱着眉头流了点眼药水，真是让我醉了。。。里边突然就结婚了，突然就恨了，突然就爱的不行了，全看编剧和导演的心情。史上最烂片，没有之一。”

　　但这一切都不耽误《何以》狂卷票房，青春题材电影占据市场，已是不可抵挡之势。不只是《何以》，苏有朋导演的青春电影《左耳》上映10日票房破4亿，也是青春题材电影搭上快车的又一例证。一边骂一边看的观影趋势，成为了大部分青春电影面临的问题，对此，双井UME影城经理刘晖说：“吐槽也是取得票房的因素，整体来说现在的电影产品不怕吐槽，就怕没话题。”谈起五一档期为何国产青春片可以强势席卷票房，刘晖说：“今年五一档期，好莱坞大片《速激7》就是一个尾巴了，算是后势了，这几部青春题材的片子现在热门，启用年轻的演员，小鲜肉，粉丝数量多，从去年开始粉丝电影娱乐度又一直很高，一直延续到今年，《左耳》就很典型。相比之下，《何以》小说的基础比较雄厚，又有电视版，所以话题。”

　　尽管今年前四个月，电影市场已经取得了可喜的成绩，不过刘晖经理对此并没有太兴奋，她说：“现在竟是陪粉丝玩儿的电影了成了，造话题做电影，感觉没有放在电影本身上。”

　　口碑好没人看 《闯入者》闯不成功 《念念》无人挂念

　　同样在五一档期上映的，还有王小帅导演的《闯入者》和张艾嘉导演的《念念》。但这两部文艺片的票房表现都不尽如人意。《闯入者》累计收获400万票房，仅次于《念念》取得的500万票房成绩。

　　《闯入者》导演王小帅看到1%排片的现状，撰文“只有1%排片就是场谋杀”，文中提到“一个导演，不需要观众维塔个人的情怀或情结买单，也不需要和观众解释他为这部电影付出或获得了什么，他只需要提供给观众一部好看、有趣、能够一直吸引他们并且有回味的电影……再渺小再无力，也要让想看到这部电影的观众看到他。”

　　张艾嘉导演也写文章表达自己对电影的情谊，她说：“我接受票房的事实，但不认为这是失败。感谢所有相信真善美的同路人。我们没有回头路可走，只有走得更坚定，更艰困，更清晰，更真诚，直到最后一刻”。

　　与《何以》形成对比的，《闯入者》获得了8.1的评分，大部分网友给出4星的评价。《念念》也获得了7.3的评分，网友表示喜爱其中的文艺气息，和与自己和解的主题。

　　好看，不卖，文艺片的生存现状依然如此，抱怨和哀叹之后，如何将好东西卖出好价钱，才是行业人应该思考的问题。曾参与王小帅《我11》宣发工作的恒业影业总经理陈辉说，将好作品转化成好商品，是文艺片导演的当务之急。

　　”从作品上来看。《闯入者》是一部优秀的作品，有王小帅作品特色。但它并不是特别好的商品，在类型电影并没有细分的体系下，文艺片找不到合适的观众群体。首先从电影类型来说，愿意掏钱看电影的人很少，这是它先天不利的地方。”

　　陈辉认为，这也和影片的营销团队不无关系：“现在作品已经出来了，转换成商品的过程中也不是很完善，营销团队也没有好的包装。我分享一些我做《我11》时候的经验，当时这部影片叫《我的11岁》。讲的是主人公11岁的时候发生的强奸案的故事。当时我们想用光影下的童年回忆这个话题去营销，结果是不成功的。首先并不是所有的人都对童年有回忆，对青春的回忆有，对童年的回忆就不一定了；而且这个电影的主人公在三线，受众群体更小，更谈不上集体回忆了。”

　　陈辉思考过，如果我们从剧情出发，讲一起强奸案，是不是可以扩大观众群？“我们的点切入错了。我觉得和《闯入者》这个片子犯了一样的毛病。我都没有办法说服自己，《闯入者》到底讲的是什么？闯入者到底是什么意思？卖点的提炼也就有缺陷了。”

　　不过陈辉也说，即便是现在没有人看文艺片、并不代表未来没有，他还是会支持小帅的电影。

　　影院经理刘晖的态度，更加代表了市场前端的看法：“文艺片先不说口碑怎么样，受关注度上就不够，从去年到今年电影市场的特点来看，电影的主力慢慢到了九零后，话题性的变化参与度更高。许多文艺片前期宣发做得不够，电影讲究先发制人，宣发就不够。上映了再做，从各方面来说都没办法吸引人。影院捧场的比较多，但演员自己的宣传不够。这样的电影，很难在票房上取得成绩。”

　　除此之外，港片《赤道》虽然看上去场面更大、阵容更强、涉案范围更广阔，但《赤道》在内容上的硬伤还是让其高开低走，五一三天收获超1亿票房，无惊喜无失意；好莱坞电影《疯狂外星人》票房收获1.32亿，同样水平中等，脉象平稳。整个五一档期，形成了青春片遭吐槽同时狂抢劫，文艺片口评好无奈卖不动的局面。

　　五一小长假之后，迪士尼电影《复仇者联盟》即将上映，该片在美国本土上映3日，取得840万美金票房成绩，12日中国放映时，必将是另一部现象级大片。（魏頔/文）