新报讯：从10月3日开始，成都市电影市场产生激烈震荡，电影院门前人山人海，异常火爆。四川省峨影公司为庆祝公司成立两周年而举办了“真情回报，优惠放映”活动，活动规定：该公司在成都市所属15家影院放映的影片不管是进口大片、国产影片，还是普通进口影片，票价一律为5元。结果一石激起了千层浪，短短三天来，一次普通的市场经营行为竟衍变为一个热门社会话题。日前，全国电影业对成都电影市场引发的“降价事件”高度关注，中央电视台和多家媒体纷纷做了相关报道，电影局、中影公司、中国电影周报以及众多媒体已赶到成都进行调研采访。

　　四川省峨嵋电影发行放映股份有限公司是与省电影公司平行的第二家省级电影发行放映单位。据峨影公司副总经理万厚新向记者介绍：峨影公司通过两年来的市场运作，深深感到电影观众越来越受到高票价的制约，相对于一般观众的收入而言，目前的票价没有适应观赏现实，倒陷入了死板僵化的境地，成为观众远离影院的重要因素。成都市的电影票价一般为15元，个别影院为20元，峨影公司经过反复研究，决心要做一次降低票价的尝试，借着庆祝公司成立两周年的机会，规定公司所属的15家影院票价从10月3日起一律降为5元，即使是华协影城、西南影都首轮上映的美国大片《完美风暴》票价也是5元。万厚新表示：我们这是在既满足广大观众的观影愿望、又不违反与中影公司有关业务合同的情况下采取的决定，中影公司与任何一家省级公司签订的合同都规定“大片”票价不能低于5元。

　　从10月3日早场开始，峨影公司所属的15家影院门前人如潮涌，连连满场，华协影城、西南影都一天之内竟然出现了30个满场--小厅满，多达数百座席的大厅也满，有的影院大门的玻璃被挤碎，有的影院为了满足热情的观众，只能加座，即使是放映《生死抉择》时也没有出现这么火爆的场面。三天来，看电影成为成都市最大的消费热点，观众人次惊人般地增长了600%。四川省电影公司在成都市所属的4家影院，开始时是观望，甚至发出不满之声，表示“劣货才降价”、“坚决不降价”，但只挺了一天半，到了4日下午6点，也决定把票价降到5元。“5元的票价会不会坚持下去呢？”面对记者的疑问，万厚新副总经理给予了肯定的答复，他说：“目前中国市场最大的资源浪费就是电影院很多座席长期空置，电影开不了场，我们认为中国电影市场的特点应该是大众电影、大众参与、大众消费，让电影回归大众，以低廉合理的票价吸引观众回影院，这难道不是我们应该真正去为观众做的事情吗？从这次活动产生的反响和回收的观众调查表来看，绝大多数观众支持欢迎我们这样做，只要观众欢迎，只要能满足观众的需求，我们就一定要坚持下去，不管有多大阻力，也要坚持下去。”当记者问到这次“降价事件”是否已经使峨影公司感到压力时，万厚新表示：“我们更多的是感到来自各方面尤其是广大观众的理解和支持，四川省版权部门对我们的做法给予充分肯定，他们认为降低票价是打击盗版光盘最有效的办法，把票价降下来，那么去看效果很差的盗版盘的观众就一定会大大减少，目前，国家主管部门已对此次活动给予高度关注，我们相信最后的结果对电影市场会产生积极的意义。”

　　支撑票房基础的是票价和人次，在这两个因素里，我们只能制订价格，价格影响人次。1989年，我国电影票房收入为27亿元，观众人次293亿，而1999年，我国电影票房收入为8.1亿元，观众人次不足3亿，在这十年间，电影票价从几角钱、1元钱涨到了10、50元，其价位的升高超乎寻常，而电影观众的流失同样令人惊叹。尽管看电视和其它多样化的活动拉走了部分观众，但谁知道高票价又把多少观众挡在了影院门外？谁会情愿花高价去看电影而牺牲不额外花钱就能舒舒服服看电视的享受呢？然而，现在许多电影发行放映单位和主管者仍然无视高票价导致大量观众流失的事实，他们有的认为，电影不好，再低的票价也不会吸引观众!但这不能成为高票价的理由，差电影高票价难道不是更没人看吗？有的人认为，价格不是电影的优势，主体观众有足够的支付能力，能够承受较高的票价，但是他们难道不了解观众的实际经济状况吗？“价廉物美”这难道不是市场不败的法则吗？有的人还认为：总喊票价高的人，实际上很少去电影院看电影，即使降价，他们也不会去电影院，他们属于无效需求，难道观众消费兴趣的培养和开发不是市场的经营目的吗？难道“爱来不来，由他去吧”这种做法是正确的吗？峨影公司“真情回报、优惠放映”的做法是令人佩服的，他们是真正从市场实际出发，是真正为观众服务，值得观众为他们喝彩，也值得各地电影发行放映单位和主管者为之效仿和尝试。电影票降价是观众所求，市场所趋。新报记者石宇