前一阵被媒体热炒的“中影委托天龙国际广告公司对今年10部大片进行随片广告竞标”一事又有新进展。昨日天龙公司宣传主管刘煜告诉记者：一些媒体所称的“随片广告将在3月起上市”的消息有误，初步计划应在5月份开始。

　　刘煜表示，电影随片广告的形式其实一直存在，但以前都是由各地方的电影公司及影院自己拉广告，并没有一个统一的制作和放映标准，广告的质量也无从保证。此次中影的“10部大片的随片广告竞标”，不仅是想推出一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。

　　据悉，中影公司这一举措是借鉴了西方后电影开发的经验。美国好莱坞有一“火车头理论”：电影作为火车头，其本身可以不赚钱，但它可以带动后电影的发展--票房一般只占一部电影全部收入的1／3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，因此出现“缺血”现象是常有的事。

　　据刘煜介绍，“大片随片广告”的放映形式为：先播放150秒的中影新片预告消息，其后即为5至10个随片广告、时间也在150秒左右，最后开映正片。他说如果各地方公司或影院要加映自己拉的广告，按规定应插在“新片预告”前放映。

　　目前，天龙公司正在京沪穗三个核心城市紧密开展“大片随片广告”的竞标业务，“已经有几十个客户表示了意向，但在签订正式合约前不便透露。”刘煜表示这一业务进行得“挺火”，唯一的分歧在于中影原想把10部大片进行“捆绑式”竞标，但商家们则要求根据每一部影片的具体时段来进行。5至10月的暑期档和12月的新年档是两个黄金档期，所以首部“搭卖”随片广告的大片将在5月出台，片名尚未定。(记者蔡颖)