近日，有关邓建国发动“电影第三次革命”的消息在网上广为流传。该消息中透露邓建国将在全国发起一场发行影片不收电影院费用的“电影革命”。17日，记者和邓建国取得联系，但他在电话中透露，其实这篇文章，与自己12日在北京“WTO与传媒经营管理研讨会”上的讲话有一些出入，自己并未提及所谓“中国电影的第三次革命”，只是说过要尝试影片的带片广告、发行影片不向电影院分票房这样的话。所谓“电影的第三次革命”不知从何得来。

　　带片广告的方式3年前已运作

　　邓建国透露，影视剧中的带片广告的运作方式，其实巨星公司从1996年就已开始尝试，1997年巨星公司拍摄的《康熙微服私访》和《鸦片战争演义》两部电视剧的贴片广告就整整赚了7000多万，而电视剧是免费向全国几百家电视台提供的。邓建国表示，这么多年来自己其实一直在考虑电影的发展问题，而这一次免费向500家电影院提供影片就是多年思考的结果。他透露，其实影视作品的贴片广告这种操作方式，还有很多的商机。于是今年4月，广东巨星与上海永乐股份有限公司签订合约，永乐公司将代理广东巨星今年拍摄的《正午的供词》、《新刘三姐》与《秘语17小时》等3部影片在全国500家影院放映，而巨星公司则在每部影片前带有3分钟的广告时间。

　　带片广告可解决影片发行不畅症结

　　邓建国表示，之所以现在这个时候提出尝试在影片中带片广告、向影院免费发行，主要是考虑到这几年来国产电影的主要症结在于发行环节不畅通，制片公司、电影发行公司与电影院之间有很多矛盾不能解决。比如有些制片公司怀疑电影院有瞒报票房的行为，而一些电影公司又不能很快地把制片方的片款返回，经常拖欠制片方的费用等。这些问题如果不解决，将大大制约中国电影市场的良性发展。因此他提出影片带片广告、免费向影院发行的操作方式。他说，根据调查显示，现在有七成左右的观众对好莱坞影片或港台影片已有厌倦感。邓建国说，国内观众其实很希望看到像《一声叹息》这样的优秀国产片。邓建国认为，其实现在国内的电影存在的问题主要不是影片质量问题，而是没有解决影院和制作人的关系，而广告商的加入起到了平衡作用。他举例说成都实行的五元票价，作为制作公司，他觉得这样的方式不一定为全国各大影院接受，但白送给影院看的办法会被大多数影院接受，因此操作性很强。他还表示，这样的办法对广告商的回报也是丰厚的。不仅有硬性广告，还可以通过海报、画册以及演员的宣传等附带广告形式给广告商以丰厚回报。

　　带片广告的尝试也有风险

　　邓建国坦陈，自己这种尝试其实也在冒很大的风险。他举例说，自己这3部影片的总投入已超过1000万元，而首次尝试在影片中带广告的方式，不知道广告商能否接受，拉不来广告怎么办？此外，也不排除500家电影院不按时放映影片的问题。他表示，自己这样做其实也是在走钢丝绳，如果成功的话，将会走出一条好路子来，逐渐改变国产影片的发地放、放映方式。他透露，早几年他首创的电视剧播放的风险合同，现在就已被很多电视台所借鉴。此次影片的带片广告方式也不排除会有这种影响。(谭飞）

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