从《盗梦空间》看病毒营销-好莱坞六大成功典范
成功的电影病毒营销案例
除了我们上面详细介绍的《盗梦空间》和《黑暗骑士》，好莱坞还有一些经典的病毒营销案例可资借鉴。
1、《布莱尔女巫》(The Blair Witch Project)
1999年的这部恐怖片到今天留下的唯一有价值的恐怕就是它成功的病毒营销案例了，该片是最早利用互联网网民进行宣传的影片，它把自己包装成一部纪录片，利用人们猎奇的心理，故意混淆虚拟与现实，通过制造热点话题，成功“骗”观众走进影院，从而以100万美元的低成本获得了破亿的票房。
2008年《科洛弗档案》的病毒营销大玩神秘感，预告片发布之前没有任何关于该片的风声，预告片发布之后人们也不知道它究竟是关于什么的，就连参与拍摄该片的演员也不知道自己在演什么，因为根本就没有剧本。甚至连影片的片名也故作保密，只放出了“1-18-08”这么一个上映日期作代号。这一切的结果就是，勾起了观众和媒体的极大好奇心和强烈兴趣，影片上映后票房火爆，创下了低成本影片票房的又一个奇迹。
《热带惊雷》这部影片有很多地方是在讽刺现实中的好莱坞，于是影片的病毒营销人员就戏仿现实中好莱坞影星和影片，开通了一系列虚拟网站。其中为男主角“Tugg Speedman”开通的网站(www.tuggspeedman.com)是在恶搞汤姆·克鲁斯的官方网站。这一手段只用花注册域名、租用服务器的钱，却取得了不俗效果。
4、《第九区》(District 9)
在《科洛弗档案》后，有相当多的影片模仿其病毒营销的方式，其中有《第四类接触》那样的失败者，也有《第九区》这样的成功者。该片出品公司索尼一开始也是刻意为《第九区》制造神秘感，他们在圣迭戈动漫展上疯狂张贴影片的宣传海报，电梯、扶梯、走廊，就连洗手间也不放过，之后又在网上开通了若干虚拟网站，但就是不告诉你影片说的是个怎样的故事。直到试映了影片部分片段之后，这部影片的神秘面纱才被网友慢慢揭开，吊足了观众的胃口。《第九区》有条不紊地模拟《科洛弗档案》(Cloverfield)成功的病毒式营销案例，结果也取得了成功。
5、《午夜灵异录像》(Paranormal Activity)
如果说《第九区》模仿了《科洛弗档案》的病毒营销方式，那么《午夜灵异录像》则明显借鉴了《布莱尔女巫》的病毒营销方式。从一开始派拉蒙的宣传团队就竭力鼓吹这部影片不是拍摄的，而是真实记录了一家人的故事，之后又直接拿试映时观众的惊吓反映做成预告片，制造话题，赚足了眼球。最终该片以比《女巫布莱尔》更低的成本获得了超高的票房。
6、《电子世界争霸战2》(Tron：Legacy)
尽管《电子世界争霸战2》还没有上映，但其病毒营销可圈可点。在今年旧金山的WonderCon展会上，迪士尼为该片专门举办了一场“Encom软件公司”新闻发布会，途中有一些FlynnLives.com网站的示威者举着标语闯上了舞台，在发布会结束后，还有人跳伞来闹场。其实他们都是演员，那个跳伞的正是影片男主角Garrett Hedlund，如此认真的“假戏真做”让人不得不佩服该片病毒营销的大胆和细致。
(zzt)
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