策划：迪士尼帝国的扩张之路
D23展会入口
D23令星战迷大失所望的“展示”
《独行侠》引发的思考：老鼠帝国究竟有多强？
本月初随着迪士尼第三季度的财报公布，一个令他们不太舒服但又无法回避的话题充斥业内：到底《独行侠》让强大的老鼠帝国亏损了多少？又会给他们带来多大的冲击？不妨来看看迪士尼集团的掌门人罗伯特-艾格(Robert A Iger)的回答：
“伴随高成本大制作的大片而来的，是巨大的风险，这点我们很清楚。《独行侠》验证了这一点……但我们依然认为大制作是我们目前的良策，大制作能够在激烈的竞争中脱颖而出，我说的大制作不仅仅是高额的成本，还有宏大的故事、强大的阵容，以及背后强大的市场推广能力。”
这段话翻译过来的意思就是：《独行侠》那根本就不是个事儿。
在继续往下说之前我们先算一笔账：《独行侠》的官方对外成本是是2.15亿美元，业界的靠谱估计为2.5亿美元，市场推广和宣传发行成本保守估计在1亿美元。这3.5亿的成本换来的是本土8700万美元和海外1.7亿美元的票房。尽管具体的损失要到9月底的财报才能知晓，但迪士尼自己的估计在1.6-1.9亿美元之间。
谁也不愿意在自己的90大寿收到这样的生日礼物，但这并没太影响到老鼠帝国庆祝的心情。《钢铁侠3》和《怪物大学》全球共计入账的近20亿美金让人并不会太难走出《独行侠》的阴影。收购卢卡斯影业让迪士尼在小跳灯和超级英雄之后又得到绝地武士的加盟，旗下的各个青少频道已备好弹药迎接新季、ESPN稳中有升的持续盈利、ABC今秋开播的重磅剧《神盾局特工》、工程进展得如火如荼的上海迪士尼乐园，因重新装修扩建而让游客激增的加州乐园，以及像雨后春笋一般在全世界遍地开花的消费品零售店等等，老鼠帝国有太多给自己庆祝的理由了。
近5年迪士尼影业北美市场份额及名次：
年份 北美市场份额 北美票房 发行公司名次 该年电影放映数*
2009 12.2% 12.9亿美元 5 32
2010 14.0% 14.8亿美元 4 19
2011 12.2% 12.4亿美元 4 18
2012 14.3% 15.5亿美元 3 18
2013(截止到8月) 15.1% 11.2亿美元 3 12
*电影放映数指在该自然年内在影院上映的电影中，由迪士尼负责发行的电影数，并非该年迪士尼首映的电影数。
不难看出，迪士尼虽然有很强的的品牌影响力但到目前还只能算是好莱坞六大的“中游生”，不过有两点需要特别强调：1. 除了市场份额一直稳居前两位的优等生华纳外，迪士尼是唯一一个在稳步上升的公司。 2.迪士尼是六大中唯一一个只发行PG-13及以下电影的公司，没有了几乎包赚不赔的R级喜剧片和恐怖片，自然先天就会矮别人一点。
D23：迪士尼自己的生日宴
在半个月前，两年一度、为期三天的迪士尼D23展会上共计介绍了接下来3年内的9部真人长片电影及12部长短片动画。除了几部动画短片及明显是献给开山祖师爷华特-迪士尼(同时也冲击颁奖季)的《拯救班克斯先生》外，其余均为贯彻罗伯特-艾格策略的大手笔大制作。
尽管旗下高手如今都算是一家人，但不难看出已经共用一个大脑的皮克斯和迪士尼动画之间、势不可挡的漫威和财大气粗的迪士尼真人电影之间，以及刚刚入伙的卢克斯影业多多少少都存在着一种彼此激励的竞争关系。而拥有12年行业经验、履历上带着《哈利波特》和《蝙蝠侠》的艾伦-霍恩(Alan Horn)从华纳来到迪士尼，取代“商人”瑞奇-罗斯(Rich Ross)成为迪士尼影业掌门人对已经强手如云的老鼠帝国来说更是如虎添翼……于此同时，六大中最稳定的优等生华纳则正经历高层更迭、多年好搭档传奇影业与其分道扬镳、以及本-阿弗莱克将出演蝙蝠侠等让人头疼的局面(我承认最后一条非常主观)。
所以，不管是天时地利还是人和，迈入第90个年头的迪士尼都像是站在了属于自己的一个黄金时代的开端。(好莱坞传统意义上的黄金时代时期，迪士尼还只是个规模相对较小的独立公司) 下面趁着D23的契机，我们来“检阅”一下迪士尼的精兵强将。
老鼠帝国大阅兵
1.皮克斯
并购年份：2006年 金额：74亿美元
并购后发行动画数：8 全球票房总计：约51亿美元
关键人物：史蒂夫-乔布斯、约翰-拉塞特
尽管看起来迪士尼是皮克斯最合适的东家，但事实上双方在并购以前的合作过程中也并非一直一帆风顺。从《玩具总动员2》开始两家人就为版权、发行费、分成等等问题没少争论过。乔布斯同时任迪士尼集团掌门的迈克尔-艾森纳(Michael Eisner)不合到了几乎仇人相见的地步，乔布斯甚至放话决不让迪士尼再碰自己的电影。然而随着迈克尔-艾森纳的卸任及罗伯特-艾格的上任情况开始有所改观，又经过几轮谈判，米老鼠终于通过股权交易的方式完成了对小跳灯的并购。
但这个并购带来的影响却很有意思，皮克斯获得了类似香港行政区那样的“高度自治权”，运作方式和创作上和以前几乎没有两样，反倒是史蒂夫-乔布斯因为并购后相当于获得了迪士尼集团7%的股权，成为集团内最大的股东，话语权不言而喻，同时也为他在董事会赢得一席。而对迪士尼更深远的影响则要属皮克斯的创意灵魂和技术灵魂人物约翰-拉塞特及埃德温-凯特普尔(Edwin Catpull)入主迪士尼动画，在保留他们皮克斯职务的同时分别任迪士尼动画的创意总监和公司总裁。
约翰-拉塞特的“空降”对于老字号同时也是发家之源的迪士尼动画来说是一针急需的强心剂，在皮克斯和梦工厂等新兴动画公司的夹击下，坚守传统动画的迪士尼已经到了几乎苟延残喘的境地。但在拉塞特和埃德温-凯特普尔领导下短短几年内迪士尼动画就恢复了活力，《闪电狗》、《公主与青蛙》让人们意识到了老牌动画室依然存在，《魔发奇缘》和《无敌破坏王》则让人们看到迪士尼动画已经回到了强者的游戏中。
但拉塞特并不满足于此，本来只负责给大作做些走DVD或者电视电影发行的续集(如《狮子王2》、《花木兰2》、《小美人鱼2》、《灰姑娘2》，总之就是一堆2.)的部门迪士尼卡通(DisneyToon)被重组为独立公司，不再继续做一堆2而是专注于开发现有电影的衍生作或者原创电影。已经公映的《飞机总动员》就是《赛车总动员》的衍生作。
在接下来的三年里，皮克斯蓄势待发的作品包括2014年的《好恐龙》、2015年的《大脑内外》和《寻找多瑞》。两部原创作品加一部续集，《好恐龙》出自亚裔导演彼得-宋之手，担任动画师的他之前分别为《飞屋环游记》的小男孩和《怪物大学》中毛怪和大眼仔的好友提供脸部模型和配音。而《大脑内外》和《寻找多瑞》则分别由皮克斯的两位宝贝级导演彼得-多克特和安德鲁-斯坦顿执导。
同皮克斯相比，刚刚重新焕发青春的迪士尼动画则风格更加跳跃，即将在年底上映《冰雪奇缘》还算是典型的迪士尼公主电影，但2014年的《六大英雄》则比《无敌破坏王》更加奔放，这部由迪士尼和漫威联合推出的超级英雄动画无疑是一个大胆的试验，它开启的无数可能性极容易让人引发遐想。而在2016年的《动物文明》(Zootopia)风格更独立于以往所有的迪士尼动画，一副向梦工厂叫板的样子。