文／喻若然

　　拉合作、选演员、深营销，派拉蒙以《变形金刚4》为支点，对中市场“虎视眈眈”

　　辉煌数十年的好莱坞正在缓步走下坡路，这已是不争的事实。时代变化太快，胶片电影在加速成为历史，DVD也被网络在线观看迅速取代。但好莱坞经营模式的调整却跟不上时代发展的速度。而大洋彼岸的另一端，中国电影市场却跃居全球第二大电影市场。于是，前仆后继地与中国合作，成为好莱坞的最新潮流。《钢铁侠3》《敢死队2》等，为打入中国电影市场，不遗余力地植入中国元素。派拉蒙影业的“拳头产品”《变形金刚》系列也看准时机，大张旗鼓地进军中国市场。

　　《变形金刚》系列电影是中国最受欢迎的好莱坞大片之一。此次，派拉蒙影业通过家赋公司(Jiaflix Enterprise)与电影频道及其旗下官方网站电影网(www.m1905.com)合作，在全国范围内甄选4名中国新秀，参与影片拍摄。《变形金刚4》还将在北京、香港等地取景，李冰冰[微博]和韩庚[微博]也已确认参与影片拍摄。8月25日，《佳片有约》特别节目——电影《变形金刚4》中国演员试镜会在京举行，美国电影艺术与科学学院前任主席、家赋公司董事长西德·甘尼斯，派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根，《变形金刚4》制片人罗伦佐·达·波纳文图拉等一干“大佬”来到现场担任终审评委，而他们都是第一次来中国。

　　家赋做媒牵手中国企业

　　早在今年6月份，《变形金刚4》就在上海国际电影节上举行新闻发布会，宣布与北京盘古氏投资有限公司签订合约。这也是第一家与《变形金刚4》签订合约的中国企业。北京盘古氏投资有限公司将为影片提供拍摄资源，包括在影片中呈现“盘古大观”。盘古大观是奥林匹克公园中心区的地标性建筑，毗邻水立方和鸟巢。它特殊的“龙”形建筑受到了迈克尔·贝的青睐，成为《变形金刚4》在中国的取景地之一。除了提供拍摄资源外，整个北京奥运景观区也将呈现在大银幕上。《变形金刚4》已于6月上旬在美国开拍。罗伦佐·达·波纳文图拉介绍说：剧组大约会在10月份会来到中国，拍摄时间将长达2至3个月。

　　“《变形金刚4》中，中国不再只是故事的背景，而是重要的故事元素。”家赋公司总裁马克·甘尼斯说。家赋公司是促成派拉蒙影业与电影频道、电影网及盘古氏公司合作的重要桥梁。马克·甘尼斯的堂弟、前美国电影艺术与科学学会主席西德·甘尼斯任该公司董事长。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根对记者表示：“产品植入通常都有长期固定的合作关系，但家赋无疑在引入中国商业品牌方面起到了助力，为我们提供新的合作机会。”

　　中方深度参与

　　与迪士尼、环球影业等公司相比，派拉蒙设立在上海的中国办事处似乎并不太活跃。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根·科利根在提及影片在中国的发行问题时，也回答得含糊其辞。不过，她表示，“未来一年，会有一系列举措加强与中国的联系，但具体成效要留待一年之后再看。”

　　梅根也承认，好莱坞大片越来越依赖海外市场。“20年前，我们会考虑怎样取得本土成功，要是海外观众也喜欢的话就更好了。但现在我们想的是，一部影片怎样能获得全球性的成功。”她认为，中国电影市场是三大最重要的海外市场之一(另外两个是俄罗斯和巴西市场)。“中国电影市场和美国电影市场有很大的相似性。两个国家的观众都对电影非常热情，也都很有辨识力。所以，总会出现一些受到全民追捧的电影。而且现在社交网络非常发达，两个国家的观众都喜欢在网络上讨论电影。通过网络，一个市场的反馈往往会影响另一个市场。” 而罗伦佐·达·博纳文图拉更直言：“毫无疑问，中国电影市场将成为全球最重要的电影市场，这只是时间问题。”在采访现场，罗伦佐问工作人员要了一杯冰可乐，然后询问他“冰”的中文说法，自言自语地重复了几遍。“我现在仍在努力学习当中，我们需要了解这里的文化和游戏规则。”

　　这是派拉蒙影业第一次与中国电影机构密切合作。电影网副总经理梁龙飞表示：“这次合作，从剧本修改、产品植入、演员招募到未来拍摄，我们都在参与。根据计划，剧本有三分之一的故事是发生在中国的，尤其后面部分基本都在中国。但这部分剧本内容还需要扩充。我们不停地要求加戏，希望可以融入更多中国元素。虽然现在有北京和香港的戏份，但还不是太重要，美方也在接受我们的建议，继续修改。”他认为，“目前，中国电影作为一个产品很难打入主流欧美市场。我们可以借船出海，先把中国文化、中国演员植入到好莱坞电影中去。就像吃中国口味的汉堡一样。”

　　之前，《钢铁侠3》中的中国元素，无论演员还是品牌植入，都存在一些争议。尤其是“中国特供版”的特殊处理。对此，罗伦佐·达·博纳文图拉明确表态，“《变形金刚4》的版本只会有一个。”而迈克尔·贝也对他的中方合作伙伴作出承诺：“放心吧，我是拍广告出身的，最擅长做植入，保证所有商业植入都合情合理。”

　　海选秀，双赢秀

　　此前，派拉蒙已经对外公布消息：中国演员李冰冰和韩庚都将参与演出。罗伦佐·达·博纳文图拉更强调，李冰冰的角色非常重要，她将贯穿始终，参与整条故事线。

　　除了中国明星外，还有4名中国“海选演员”也将参与到《变形金刚4》当中。为此，派拉蒙影业和家赋公司、电影网一起合作，在全国范围内展开了招募。活动吸引了近万人参加海选，以“可爱萝莉”“动作型男”“技术宅男”和“性感女神”四种角色类型为基础，经过了100进40、40进12的两轮选拔淘汰赛。8月25日晚，在12名终极候选人中选出“四强”。经过两轮竞演，林柏宏[微博]、纪培慧、李凤阳、赵茜四名演员获得了参演《变形金刚4》的机会。

　　对于派拉蒙而言，这是一次巧妙的营销。而对于电影网来说，举办演员招募活动并非仅仅为了配合《变形金刚4》的选角。梁龙飞对记者介绍道：“电影网想成为垂直的综合门户网站，需要提供更加多样化的服务。所以从去年底开始，我们推出了电影社交平台‘丁丁社区’。里面汇集了许多电影爱好者，其中一大部分是未来可能成为中流砥柱的电影工作者。于是，我们推出了一个‘优才计划’，把‘丁丁社区’里面一部分有才华的年轻人汇集起来。他们中有的人想当导演，有的人想当演员、编剧等。他们可以上传自己的作品到这个平台上，被更多专业人士看到。我们有很多下游平台做依托，比如自己的网络剧、电视栏目。电影频道每年还有100部数字电影的拍摄。我们依靠线上的人才积累，将大量的从业人员输送到线下。《变形金刚4》中国演员招募只是‘优才计划’的一部分，属于线下活动。我们之前还有‘我是编剧’系列，为微电影拍摄征集编剧。“互联星空”第三季，征集的是服化道从业人员。未来电影网还会有很多线下活动。”为了将这些新秀推向市场，几位候选艺人甚至跟随《变形金刚4》的片方代表们走上了上海国际电影节开幕式的红地毯，并亮相影片的新闻发布会。

　　专访《变形金刚4》制片人罗伦佐·达·博纳文图拉——“以更得体的方式拥抱中国文化”

　　《综艺》： 《变形金刚》第四部里会有哪些创新？

　　罗伦佐：《变形金刚3》是有史以来商业上最成功的影片之一。到第四部，前几部中的所有真人角色都将不再出现在影片中，我们将启用一批全新的演员，全新的故事线，赋予这部影片崭新的活力。机器人角色也将大幅增加，其中只有几个是前几部中的角色，我们会出现许多变形金刚。当然，擎天柱和大黄蜂一定还会出现。

　　《综艺》：中国元素会在影片中占据多大比例？

　　罗伦佐：整个亚洲地区对前三部影片的票房有非常大的支持。到第四部，我们一开始就想把故事放在亚洲，其中中国和韩国都非常重要。

　　在写这个剧本之前，我们已经计划好要来中国了。我们会在北京、香港拍摄，其他一些地点也在讨论中。中国会在这部影片中占据相当重要的地位。这不好用“多大比例”来形容。电影中甚至会出现中国演员驾驶中国车，这辆车也是变形金刚。尤其是，故事最后将在中国结束。当你离开影院时，总是会对结尾印象最深刻。

　　《综艺》：目前有哪些中国明星确认参演《变形金刚4》？

　　罗伦佐：李冰冰和韩庚已经确认了。还有一些你们熟知的面孔，但目前我们希望保密。李冰冰在影片中贯穿始终。但我们不想误导大家，好像这个电影系列一开始是美国片，现在变成中国片了。影片最大的主角仍然是美国人。像最开始的设想那样，我们希望建立一些新角色，一直贯穿到今后的影片中。

　　《综艺》：为什么要通过全国海选的方式招募四位中国演员？

　　罗伦佐：我们从来没试过通过电视节目挑选过演员，这是一次全新尝试，非常感谢电影频道的运作。我相信这样的活动会帮助电影在中国的宣传营销。而我们也因此发现，原来有无数中国演员渴望参与这部电影。这很令人振奋。有的选手英文非常地道，这也让我很惊喜。

　　《综艺》：四位演员的戏份有多重？

　　罗伦佐：这部电影中有很多机器人角色和人物角色，太多了，不可能每个人的戏份都很重。但是这就好比，一个变形金刚只有每个零件都OK的情况下才能够变形，所以，任何一个角色都是很重要的。

　　《综艺》：之前有中美合拍片，里面的中国情节和中国演员出现得比较突兀，中国观众也不太喜欢。这部影片将如何规避这个问题？

　　罗伦佐：我也听说了这个情况。实际上，在这部影片中，无论是美国演员还是中国演员，有的只出现一次，有的会出现很多次。但我们不想误导大家，我们的主角还是美国人。而且，这部影片目前还不是合拍片，可能还需要时间。

　　《综艺》：电影会出现中国特供版吗？

　　罗伦佐：不会，只有一个版本。我想厘清“一个版本”的概念：好莱坞影片在很多国家发行时，都会经过审查流程。所以，每个国家都可能会有自己的版本。美国、英国、德国的版本可能都不一样。我们只会制作一个版本，但其他人会据此做出新版本。

　　《综艺》：和家赋、电影网采取一种什么样的合作方式？

　　罗伦佐：他们都是我们团队的一部分。比如今晚的节目，是通过他们两家完成的。我们希望建立良好的持续合作关系，今后进行更多电影的制作。这是我第一次和中国公司合作，到目前为止，合作得非常愉快。我们对中国文化和各种本土的敏感问题缺乏了解，而中方团队会帮助我们了解这些事情，以更得体的方式拥抱中国文化。我到现在仍在学习关于中国电影市场的一切，了解这里的导演、演员，了解在这里，什么电影是好的，什么是差的。

　　《综艺》：有些在美国本土票房成绩并非很出众的影片在中国却很受欢迎，比如《环太平洋》。你怎么看待这种现象？

　　罗伦佐：我认为，好大片就会有好票房，坏大片就不会有好票房，在全世界都一样。《环太平洋》在中国和美国取得的票房差不多，都是1亿美元左右，我认为它的成绩还不错。虽然就我个人而言，不太喜欢这部电影。

　　《综艺》：你怎样看待美国本土电影市场和中国电影市场现状？

　　罗伦佐：毫无疑问，中国电影市场将会成为全球最重要的电影市场，这只是时间问题。只要看看有多少影院建立起来、有多少观众热爱看电影就知道了。现在中国市场是我们第二重要的海外市场，很快就会变成第一。美国电影市场目前正处于一个转变阶段。大家不太清楚什么样的片子会卖座。我对此很高兴，因为这意味着会有人冒险尝试新东西，会激发更多创造力。多年前，当我还是华纳兄弟总裁时，有一段时间，大家都不太清楚应该拍什么样的电影，所以我就有机会拍《黑客帝国》。

　　《综艺》：现在美国大片不断拍续集，这是否显示了创造力的萎缩？

　　罗伦佐：我不这样认为。电影产业是跟着观众走的，观众开始对续集感到厌烦了，电影产业也就该转向了。当我26年前刚刚进入这个行业时，每个人都在说“续集，续集……”，但是我入行的第一个夏天，所有续集都死得很惨。然后所有人又都开始说“原创，原创……”。我想这样的情况会再一次发生的，市场会自动调节。