蓝精灵

　　本报记者 倪自放

　　刚刚过去的一周，是国内电影票房本年度最惨淡的一周，不过新晋入市的《蓝精灵2》为疲软的电影市场注入了一剂兴奋针，以8000多万的成绩顺利成为周末票房冠军。《蓝精灵2》目前尚在热映，但对于其中国本土化元素的讨论已热烈展开，贯穿始终的特供气息，究竟是为了讨好中国市场刻意而为之，还是为影片增添亮色，实现双赢？

　　“特供”是生搬硬套？

　　截至上周末，《蓝精灵2》在中国内地斩获6086万票房，轻松问鼎内地票房之冠。该片被影评人赞为“史上最温情版蓝精灵”，以更充盈的内容辐射全年龄层，集励志、温暖、娱乐于一身，获得较高的口碑。但《蓝精灵2》中类型繁多的中国元素也令观众“大开眼界”，有评论说，特供版的《蓝精灵2》让中国观众惊大于喜。

　　《蓝精灵2》开场通过新闻播报的形式来展示格格巫在巴黎的魔术表演大受欢迎，为使观众第一时间产生认同，在电视节目的选择上，美国版选中了在美国最受欢迎的电视节目《今晚娱乐》。在中国版中，该节目化身为国内某卫视的人气节目，美国版中的视频网站Youtube与脸书的部分，在中国版中分别由中国内地的两家网站取代。不少国人所熟知的大众品牌也相继出镜。

　　随着中国电影在全球市场份额的不断扩大，众多电影巨头都将眼光投向了这块尚未彻底开拓的庞大消费群体，好莱坞大片中国本土化包装未来将是大势所趋。此前，《007大破天幕杀机》《环形使者》曾将部分取景地放在中国，毁誉参半。此番《蓝精灵2》对中国元素的广泛运用，也同样引发了质疑。有观众认为“特供”生搬硬套没有惊喜，只是惊大于喜，有观众则认为亲切有趣。

　　本地化桥段锦上添花

　　对于映后热烈讨论，索尼宣传方相关负责人回应称：所谓的《蓝精灵2》“特供版”应该叫做“本土化”才更为准确，或者说，这是一种非传统意义上的“译制”，性质与影片使用改成汉语演唱的《蓝精灵之歌》一样。在画面中加入中国的电视台和网站，是内容本土化的一种尝试。在打造“本土化”策略上，《蓝精灵2》以尊重创作者的故事及感受为前提，注重观众直观感受，并根据影片的特定环境为其锦上添花。例如选择某卫视的节目，是看中了该节目在中国的巨大影响力，使该桥段能够更贴近观众生活。

　　对于电影里中国某品牌的植入，索尼方面负责人表示，这个并非中国版本所独有，在全世界的《蓝精灵2》中都能看到。另外，在影片的巴黎场景中，中国观众会发现彩蛋——这段戏里出现了不少说汉语的中国游客。很多观众以为这一段只有中国版中才有，其实这一段全球版本都有。