精品购物指南：中国电影“黄金十年”不是梦？
国庆档的《建国大业》预计票房将达4.5亿；《风声》在公映前便喊出“票房超三亿”的目标口号
撰文/王子烨 巩晓莉 潘幸知
2009年，中国观众表现出了对电影空前的热情与包容。
“中国老百姓什么电影都喜欢。”这是中影集团营销分公司的总经理蒋德富近年来的经验之谈。《大内密探灵灵狗》口碑超烂却票房过亿，成为暑期档卖座冠军；一公映就引来一片骂声的《气喘吁吁》也能在上映一周获得2000万的票房；国庆档的《建国大业》预计票房将达4.5亿；《风声》在公映前便喊出“票房超三亿”的目标口号。
第一周票房靠强大的宣传忽悠，第二周以后开始靠积累的口碑。就算忽悠和口碑都是虚幻的，但这些动辄上亿的票房，却绝对实在。
周末院线的人头攒动给所有投资方打了一针强心剂，一年之内小影视公司如雨后春笋的成立正是因为狼看到了肉的结果。在过去的6年，曾萎缩到一两千块的银幕，已经重新发展到四千八百多块。电影票价没有上涨，人们的购买力却在上升，花钱去电影院看电影，也变得是“看”比“电影”重要得多的一种生活、娱乐方式。中国电影“黄金十年盛世”真的已经来到了吗？
什么样的影片能赚钱？
今年好像什么片子都能赚钱，无论它是被人夸还是被人骂。“80后喜欢大片，年纪稍微大一些的观众喜欢看老片子。相比好莱坞大片，老百姓更喜欢看国产剧。很多人喜欢喜剧，甚至喜欢革命电影，他们愿意看，喜欢接受红色经典。在有些山区，我们的一些二级市场，老百姓喜欢看小品电影，比如《举起手来》。”这是蒋德富在接受本报记者采访时提到的观众喜好。
而说到“为什么差电影也能有好票房”，影评人关雅荻答曰：“可以归结于目前最大的状况，就是电影质量提升的速度远远落后于电影市场发展的速度。”
“二八理论”，赚钱的是20%
电影赚钱之后总能分析出很多原因，然后如法炮制。但是市场规律并不是只要你复制了一个成功的范本，你就能成功。关雅荻说：“失败的电影才更值得关注。电影遵循‘二八理论’，赚钱的20%，赔钱的80%，但是赚钱的那20%的片子，也许就能打平赔钱的那一部分。失败也分两个层面，一是市场上赔钱，另一个是创作失败。比如说《气喘吁吁》，票房5000万，它最终能打平还是赔钱说不好，没准还能挣到钱，但连这种电影都能赚钱，对市场的伤害到底有多大？《追影》本来就3000万票房，没什么好说的。但是《大内密探灵灵狗》的票房竟然过亿，竟超过了《窃听风云》。所以电影创作本身是一方面，但是市场是否需要，市场本身是否有问题，未来潜在的隐患有哪些，都是我们需要去思考的。山寨电影、王晶无厘头喜剧一定有它的市场，应该占据固定份额，但是是否要占现在那么大的份额呢？它会对市场创作产生错误的导向。”
为什么烂片也能有好票房？最根本的原因是电影市场在发展。看电影这个事情，越来越回归到它的基本位置中去。看电影就是一个大众娱乐消费活动，是年轻人生活中重要的一部分。
上世纪80年代我们还实行计划经济，那时候全国竟有几万块银幕，因为其他娱乐方式实在匮乏。后来电视普及、录像厅放开、VCD和游戏机等等的出现，都在切割这块电影市场。1999年末、2000年初，全国票房才八九个亿，但是现在两部《变形金刚》的票房总和便能把它们超过去。
“超市做大了才有顾客来买东西。”
“就像超市一样，只有超市做大了，才有顾客来买东西。”这是影评人张小北对今年电影市场繁荣的总结。
银幕块数，是扩大生意的最基本保证。电影市场不可能一直低迷，也不可能一直走牛市。在过去的6年，我们曾萎缩到一两千块银幕，如今又重新发展到4000多块，预计到明年，银幕数量将达到5801块。现在的电影票价格没有上涨，而我们的购买力却在上升。电影正在变得更加丰富多元，各方面因素让大家更愿意去看电影。
赚钱影片切合当下价值观
影评人赛人在接受我们的采访时说，能赚钱的影片，类型不重要，关键在于能够切合当下人们的价值观，同时有一个非常流畅的叙事结构。比如《非诚勿扰》，虽然口碑很差，但首先有了葛优的明星效应，还有就是切合了当下社会现象，体现了商业时代下的焦躁，在紧张的压力下，个人的幸福变得遥不可及。而真正好的电影，既能令观众产生代入感，同时还能造梦。
片方
大片是衡量中国电影市场成熟的关键
受访人：于冬(保利博纳电影发行有限公司总经理)
记：今年好多口碑不好的影片，比如《大内密探灵灵狗》，却有着很好的暑期票房成绩。相反如你们投资发行的《窃听风云》这种口碑非常好的电影，却不能成为票房冠军。
于：我没觉得《大内密探灵灵狗》不好啊。它的制作很好，面向年轻观众。《非常完美》也很好，包括《十全九美》也没什么不好的，有5000万票房，我们欢迎王岳伦这样的新导演。《机器侠》在内地的票房虽然不太好，但创意很好。
说到《窃听风云》，在金融危机的背景下，大家全在谈股票。我们跟香港的编剧谈，说拍一个商战片，传统的香港片都是警匪片，警察街头开枪，加上高科技犯罪什么的，要翻新也不容易。后来就商量做出了《窃听风云》，结果成了暑期口碑片，总票房破亿。在内地、香港和东南亚都卖得不错。
记：你怎么看待低成本小片的市场潜力？
于：大片有大片的做法，小片有小片的做法，自己算自己的账，电影有做不完的生意。做小片要用平常心和诚意，另外营销也是关键。现在只是规规矩矩地放片已经不行了。我们也没有时间去养一个片子的口碑。现在电影太多，一周上映四到五部，如果第一周票房不好，就下了，因为第二周新片就出来了。我们没有时间。
我认为小片是最能立功的，电影的魅力就在于小片，因为小成本片子做到高票房非常不容易。高成本的片子理所当然应该有高票房。所以我们要鼓励小片，尤其是宁浩这样的导演。再比如《夜店》，投资才200多万，有1000万的票房也不错。现在有些小成本话剧的票房都很高啊，所以电影市场的潜力其实很大。
记：你觉得什么样的小片会受到观众的欢迎？
于：我觉得还是应该坚持电影的类型化。无论喜剧还是惊悚剧，都要有自己的特点。小片很难拍，投资不多，又不能超支，准备时间长，没有明星，缺乏宣传，困难很多。
记：什么标准才能说明中国电影市场已经成熟？
于：大片是衡量中国电影市场成熟的关键。尤其是年度大片，比如冯小刚、张艺谋的片子，票房突破一亿美金才有可能使得小片票房可以突破5000万甚至过亿。电影工业化催生了大的市场空间，才可以给小成本电影机会。只有大片拥有了充分的影响力，才能促使中小片在市场上的良好表现。另外配套的银幕数量、电影生态环境都要跟进。现在内地盗版市场很猖獗，比如《建国大业》9月16日上映，17日广东就出现了盗版，有关部门应该对此进行严厉打击。
记：有影评人说烂片目前占了市场较大份额，你如何看待这一现象？
于：我认为这种说法不对。你看9月和10月，主旋律影片都占了主导位置。主旋律影片将会历史性地突破10亿票房。《建国大业》的最终票房如果能达到4.5亿，就会超过《变形金刚》和《泰坦尼克号》保持的纪录。《风声》的票房现在就已经过了2000万，这在以往是不可能的。所以我认为不能说电影通俗还是庸俗，市场需要各个类型的电影百花齐放，这也是电影产业化带来的巨大成就。
