贺岁档电影生存之道：攻城略地 占山为王
第二战：攻城略地 占山为王
大片扎堆，媒体资源成为了兵家必争之地，网络、平面、电视、户外，几乎每一处都有搏杀的痕迹。版面、头条这样的媒体新闻位置已经不能满足片方对于宣传的要求，于是路牌广告，公交车、地铁移动视频媒体也开始逐渐显现了自己的威力。
最有宣传价值的是视频
在传统的电视平台上，每部影片都有固定的合作伙伴。《三枪拍案惊奇》与北京电视台合作，举办了新浪官网暨《三枪拍案惊奇》网络游戏发布活动，影片主创也纷纷做客《五星夜话》《八点非常故事汇》、《影视风云录》等节目，组成了声势浩大的《三枪》播出季。《十月围城》则与江苏卫视展开深度合作，举行首映晚会，此外，作为投资方的天娱传媒、上海文广、广东南方广播影视传媒等集团也将对影片大力宣传。而《《风云Ⅱ》和《刺陵》则将合作目标选为了中央电视台电影频道。在网络上，除了四部电影均选择新浪娱乐作为独家官网合作外，一些网络游戏，主题网络店铺也成为了营销的一大手段，这些在之前已经介绍过了，故而不再赘述。
除了对传统媒体的争夺外。户外广告成为了电影公司宣发团队的新宠。《风云Ⅱ》对于硬广的投入达到了全部宣传预算的1/3，橙天嘉禾负责广告投放的刘小姐透露，除了常规的户外广告之外，《风云Ⅱ》还将影片花絮、预告片等视频宣传品放在影院的LED屏、夜店的POS机、地铁、公交的移动电视渠道，“视频形式的广告效果最好，也最直观。”此外，《风云Ⅱ》还与屈臣氏合作，推出了联名的矿泉水产品，并且在屈臣氏的官网上还可以进行《风云Ⅱ》的抢票活动。看得出来，由于传统广告平台的竞争日益激烈，导致片方对于宣传渠道的推广和开拓也进入了一个新的阶段。
为了大面积地推广《十月围城》，影片发行方保利博纳在十个城市投入了上千块路牌，并且在大悦城等大中城市的核心区域的50块LED超大屏幕上滚动播出《十月围城》的预告片。保利博纳宣传总监孙尘表示，其实《十月围城》最大的优势还是五大卫视频道的电视资源，利用联合出品的形式，真正将宣传资源做到了最大化。此外，由于保利博纳最早确定了上映日期，并且从未变更，所以相应的宣传计划是有条不紊进行的，这也为在广告上的布局提供了便利的条件。
最难琢磨的是档期
08年贺岁档《梅兰芳》提前上映，导致一连串的连锁反应，《女人不坏》成为了最大的牺牲品。在竞争更加激烈的09年，“牵一发而动全身”的档期争夺更加扑朔迷离。这其中最大的变数无疑是《阿凡达》的上映，没有人愿意和世界之王詹姆斯-卡梅隆争票房，即便这位大师的回归之作能否创造《泰坦尼克号》的观影狂潮还不得而知，但起码没有人愿意冒这个险。
朱延平在接受采访的时候曾明确表示《刺陵》的提前是为了回避《阿凡达》，《风云Ⅱ》则是考虑到与台湾、香港同步上映，而《三枪》在打出18号上映的假消息后，突然提前，使得原来所谓的“1218黑色星期五”提前了一周。使得《刺陵》和《《风云Ⅱ》》的处境更加不明朗。
一位长期从事电影发行的业内人士透露，《三枪》、《刺陵》、《风云Ⅱ》同期上映，受益最大的就是《十月围城》。就连陈可辛自己都说，“我自己做梦都没想到今年的贺岁档期会这么安静，我们做好了所有碰的准备，结果《风云Ⅱ》挪到前面，连《刺陵》都跑到前面去了……”但他也指出：“观众现在看贺岁片不会只看一两部，看三四部很正常。”
最惹不起的是影院
《十月围城》监制陈可辛接受采访时一语道破，电影想要卖钱。先要征服的是戏院。“因为戏院太少，戏院给你，你就赢了。”这一句话也道出了电影发行人员的共识——“得影院者得天下”。于是越来越多的展板、宣传招贴、易拉宝放到了影院的大堂。一位院线的负责人对此表示了担忧，“现在的电影院就像是菜市场，无休止的对方宣传品，实际上是在降低影院的档次。”对于片方对于影院阵地资源的争抢，一位影院的宣传负责人表示他们谁都不会“得罪”，四部电影都是一视同仁，这边有《风云Ⅱ》，旁边一定会立一个《刺陵》，显然，这是显而易见的中庸之道。
对于院线来说，他们提供的宣传位置是需要片方付费购买的，也就是说，你占了这个地方，就得给占地的钱。不过这个钱并不是所谓的租金，而是宣传物料的制作费，成本的低廉也导致了宣传品在影院的泛滥。“反正是多多益善，能放多少放多少。”
其实对于影院和院线来说，多放几个宣传品毕竟不是什么大事。院线关心的是拷贝能否及时地供给，片方则更关心的是影院是否可以给予更多场次的排映，而票房收入的分账，则无疑是双方寸土必争的话题。“关键是要看双方谈得怎么样，说到底就是钱的问题，如果你给我影城宣传上的支持，带明星过来搞活动，我们自然也在拍片上给予照顾。相反如果我们给了片方足够的支持，他们也会在票房分账上有所松动。”这位来自院线的业内人士透露，“在中国的电影市场，什么都不是一成不变，说白了，都可以谈。”
那么到底是院线强势，还是片方强势？主要还是看市场的状态和电影的量级。一部注定卖座的电影显然会受到院线的追捧，但如果在大片密集的档期，那无疑还是院线具有绝对的话语权。就好像《变形金刚2》与《哈利波特6》、《建国大业》放在同一个档期，从院线的角度来讲，放什么电影都是卖钱的，他们不会考虑放映的是什么电影，只要满座就可以了。这时候影院作为销售渠道的垄断优势就凸显无疑。贺岁档的四部电影，都与院线进行了深度合作，除了在场次、票价上做出要求外，也尽量做到充足供应拷贝，最大限度地占领银幕。
