01 同
02 窄门
03 满天星
04 电视肥皂
05 新闻爱民生
06 以主持人为本
07 三人谈必有垃圾
08 传说中的数字电视
靠频道专业化定位、品牌节目和品牌主持人从同质化竞争突围，是中国电视人的集体作业。外资加速进入广播影视产业。新闻节目在深度新闻和民生新闻两个方向的变革行之有效。越来越多的沙发与吧椅摆进了电视台，三人脱口秀在2004年已到了泛滥和濒临崩溃的边缘。数字电视相对于国家广电总局发布的时间表，推广明显滞后。
2004年，中国电视政策在约束与试点中跳着小步舞，中国电视格调在娱乐化的道路上前进，中国电视播出在付费电视的模式中憧憬，而收视率仍然是电视界的通行货币。
假如你在整个2004年都不曾打开电视机，到了2005年再看的时候，你会发现与2003年有这么多的不同：央视西部频道不见了，取代它的是央视社会与法频道；遥控器里突然多了深圳卫视、南方卫视、金鹰卡通卫视，东方卫视被家人设置在个位数的按键上；旅游卫视竟然改版改得那么彻底；李咏成了央视的第二台标，你上初中的侄女说她很想上《非常6+1》，你的侄儿则抱怨再也看不到旅游卫视的《游戏东西》了；湖南卫视的画面不间断地粘着“快乐中国”几个字；你的老婆放下菜谱，频频跟你提起《大长今》，并试图跟你讨论《中国式离婚》；你的老爸视《鉴宝》为知己，也光顾方言版的民生新闻节目；涉案题材电视剧少了，古装剧又多了，你换了个台刚刚看进去，全家人都向你抗议——“你在看我们看过的电视剧”。
然而，你又看到那么多的相同：央视和凤凰卫视还是熟面孔当家，后者显然依旧沉浸在低成本的“口水的春天”里；安徽卫视还是在卖电视剧，星空卫视还在像坚韧的本土雏菊一样盛开；除了《新闻调查》，节目插播广告并不见少；除了电视剧之外，民营电视节目还是那么势单力薄；吴宗宪还在那里搞笑，宋承宪还在那里抒情；光头孙国庆还在过美人关，光头孟非还很吃香；朱军继续说“音乐该起了”准备催泪，戴军也不甘示弱；罗京的声音还是那么可靠而持久，王小丫吧椅上的手势像辞典一样三年不变——最大的相同，还是满天星光中央视仍然最灿烂，而其他各路诸侯加快了专业化的进程。
2004年，中国人并不更加热爱电视，而是一如既往地不喜欢孤独。这一年的中国电视，仍有着强大的社会议题设置能力，让中国人集体体验、参与、讨论、与之互动，正确地浪费时间和快乐地傻掉。
01 同
靠频道专业化定位、品牌节目和品牌主持人从同质化竞争突围，是中国电视人的集体作业。
央视15个频道的节目设置，没能免不类型节目的收视对冲效应。卫视的突围，体现在湖南之于娱乐,山东之于法制,浙江之于文化,安徽之于电视剧,江苏之于情感，广西之于女性，海南之于旅游，东方之于新闻(直播)及都市，但大家的盈利模式大同小异，90%的收入来自广告。而地方城市台碍于影响力，多以本土化为旨归。31个在中国内地有限落地的境外卫视频道的差异化竞争相形之下较为明显。
但所有的努力都似是电视剧时间以外的剩余产品。2004年上半年，在中国观众每天人均175分钟的电视时间中，献给电视剧的时间超过一半。
02 窄门
2004年的中国电视政策中，对节目的约束体现在“净化荧屏”的行动。国家广电总局强化了对电视剧的品位控制，并注意到部分类型的节目对青少年的负面影响。4月份，国家广电总局陆续发布了三大“禁令”：《黄金时段不得播放渲染凶杀暴力特征的涉案题材电视剧的通知》、《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》和《关于认真对待红色改编电视剧有关问题的通知》。5月份，古装剧和青春偶像剧的管理进一步加强。国家广电总局规定，到2006年，所有省级和副省级电视台全部开通少儿频道。电视剧和游戏节目形成一道窄门，《电子竞技世界》、《游戏东西》等节目被拿下，之后的《面罩》和《当男孩遇上女孩》也因格调与尺度与荧屏无缘。
外资加速进入广播影视产业。2004年10月中旬，华纳与中影集团、浙江横店集团合资成立的中国首家中外合资影业公司──中影华纳横店影视公司获准成立。11月25日，中国电影集团和索尼影视国际电视公司共同组建华索影视数字制作有限公司。另一家与加拿大联合成立的动画电影制作公司也获得批准。11月28日，《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》正式实施，外资首次被允许入股国内广播电视制作产业。不过，根据法规，中方持股将不少于51%；时政新闻和跟新闻有关的专题、专栏节目仍不允许外资参股；合营企业只可以制作专题、专栏、综艺、动画片等广播电视节目；合营企业每年应当制作不少于节目总量2/3的中国题材的广播电视节目。
与外资相比，民营电视机构所面临的是一道更窄的门。电视剧之外的民营电视栏目制作机构日渐式微。。。。。(未完待续) 文/何树青
