“独播剧”解决了千台一面的现象，但是否能取得预期的收视率呢？
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重金买断《大长今》内地播放版权，湖南卫视尝到了“独播”的甜头。这次，它再次买下港剧《金枝欲孽》的内地“独播权”，进一步加强“独播”概念。同样地，央视、安徽卫视、浙江台等都对“独播”产生了很大兴趣，在经历了几十家电视台同播一部电视剧的怪现象之后，内地电视剧是否会进入“独播”时代呢？
独家买断《大长今》让湖南卫视名利双收，今年的开春大戏又以独播港剧《金枝欲孽
》取得开门红，湖南卫视正在加强“独播剧”概念，来取得更好的收视效果。如果说海外大剧内地版权此前也多是只能由一家引进，湖南台垄断《大长今》还不是很奇怪的话，对于内地电视剧和港剧也如此，那就是新鲜事了。
经过国产剧《京华烟云》的试验之后，在2005年底的广告招标会上，中央电视台正式对外公布了其独播剧的概念。央视影视部主任汪国辉曾表示，“从现在起，央视将尽量做到‘独家剧掌控’，即在央视播出的优秀电视剧，观众不会再在其他电视频道看到。”据其透露，2006年仅购买独播剧的支出，央视将至少超支2亿元人民币。同样，安徽卫视也已开始进行电视剧资源的垄断性购买或者局部垄断性购买。
电视台竞争加剧，独播剧出笼
中国电视台目前已经进入到一个相当激烈的竞争阶段。安徽电视台副台长邹晓利认为，如今在很多中国城市家庭都可接收30多个电视频道，因此与前些年中国市场的家电大战、白酒大战、汽车大战一样，电视媒体间的博弈也变得日益残酷。加上网络媒体、移动电视、掌上电视等新型媒体的冲击，电视媒体的生存空间面临全新挑战。“时至今日，电视频道已经不是稀缺资源，特别是随着中国数字电视的普及。”邹晓利告诉笔者。
电视台的竞争最主要的就是内容的竞争，或者说是资源的竞争，而目前国内大部分观众看电视主要花费在看电视剧上，因此电视台资源的竞争很大一部分就是电视剧的竞争，电视台将进入到看谁掌控的独家电视剧多的时代，也就是电视剧的竞争进入了资源垄断时代。而垄断，已从2004年的抢夺“首播权”(首批三家上星播映权)发展到现今的争夺“独播权”。
独播剧是西方电视频道流行的模式。所谓“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧作。
电视台普遍希望借独播剧改变千台一面的现状。央视市场研究公司媒介总监袁方介绍，在国外一部电视剧一般只卖给几家电视台，而国内则是一部电视剧行销全国，而且基本上在全国播出，导致各电视台播的电视剧都一样，形成了非常严重的同质化，所以独播剧首先是要针对这样一种不太好的局面，通过市场的手段，来改变千台一面的状况，这是独播剧的第一个初衷。这种方式如果得以扩展，卫星频道千台一面的现象将有望成为历史。
另外，独播剧还可以提高收视份额和广告收入。很多地方电视台电视剧对广告收入的贡献率为50%左右，有些甚至达到60%到70%，和它们相比，中央电视台的这个比率只有20%左右。央视认为电视剧还有非常大的增长潜力，“独播剧”战略在2006年的实施有望大幅提升中央电视台的总体收视份额，央视透露目前它们掌控的独播剧还有《宝莲灯》、《七剑》等。按照袁方的测算，只要中央台的独播剧储备达到10部以上，中央电视台在全国收视份额就会保持在40%以上。
袁方还认为，独播剧的出台还将解决目前中国电视剧播出版权上的混乱问题，目前中国的卫星频道播的电视剧，大部分都是省版权，就是说大家实际上买电视剧花的是一个省的播出费，但是在全国范围内播放，这其中牵扯到法律的问题和版权纠纷的问题，所以实行独播剧可以说是对目前全国电视剧版权市场进行一次清理整顿。
独播剧：果子好吃树难栽
从形势看，电视台实施独播剧应该是一种趋势，反映的是电视市场从最初的上星垄断到放开再到将来垄断的发展规律。但是，在实际操作过程中，独播剧还存在着不少困难。
首先是剧目的问题。虽然我国现在每年生产上万集电视剧，比如2004年就达到500多部1.2万集，但能够称得上精品的少而又少。全国范围内究竟能有多少符合条件的独播剧？否则，即使花重金买断版权，也得不到预期效果，得不偿失。
其次是电视剧购买评价体系的建立。首轮播出可能只需要给制片方成本价，制片方借播出扩大影响后卖二轮时再挣钱，但独播剧肯定需要付出更高的价格，让制片方有利可图。在付出更多的情况下，怎样才能保证取得更好的收视效果？举个例子，去年同在央视一套，不属于独播剧的《亮剑》平均收视率10.01%，最高收视率接近13%，而属于独播剧的《京华烟云》最终收视率只是8%。中央电视台广告部主任夏洪波说过，“独播剧”不一定就会增加收视率。那怎样才能确保独播剧能够取得像《亮剑》这样的效果？怎样才能确保独播剧物有所值？建立科学的电视剧购买体系必不可少。
最后是观众的收视习惯。继各地方电视台电视剧每晚3集连播之后，中央电视台8套去年5月也开始了这一做法，北京电视台影视频道从2006年开始晚间黄金时段每晚将5集连播。即使是19：35天气预报刚刚结束就开播，3集连播最早要到22：00才结束，5集连播就得到23：00以后。这样一来，很多上班族自然很难一集不拉地收看，只有在觉得好看之后(也可能是风闻好看之后)在各个电视台东看一集西看一集地补完，各上星频道轮流播放的现状反而满足了这部分人的需要。假设全国电视台都实行独播剧，怎样才能保证他们看全一部电视剧？
所以，要栽好独播剧这棵树，并非想象中的那么容易，还需要内地电视人不断探索。撰稿/刘江华
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