从“双冰解约门”看内地明星的商业价值

　　娱乐多如狗，“解约”遍地走。这样的概括在娱乐圈本不是新闻，而是一个伺空见惯的话题。但时下，艺人解约事件因范冰冰(blog)李冰冰(blog)“双冰”的“解约门”一再吸引公众的眼球。

　　令人关注的是，就时下的双冰解约门来看，该事件卷入公司之多，涉及艺人之众，媒体争议之巨，堪称娱乐商战中的奇迹。细细历数，林林总总卷入这场“解约门”事件及新闻大战的明星有：范冰冰、李冰冰、陈好(blog)、周迅、林心如(blog)，卷入该事件的公司亦不乏华谊和橙天这两块娱乐界的王牌公司。

　　有趣的是，随着日前范冰冰“解约”风波首战结束，范冰冰陈好“一姐”之争的无疾而终，时下，李冰冰终于在媒体的非常争议和极度猜测下，开始粉墨登场，并在媒体的热身造势下，一举令华谊、橙天等公司之间这场艺人拉力争霸赛达到娱乐高潮。

　　其实，就娱乐背后的商业本质来看，这场娱乐争霸赛本身是场商战。在这场娱乐式的商战中，每个参与其间的公司都奋力挥出乾坤大法和化骨绵掌大肆发力，意欲为自己夺得演艺绩绩优股，力图通过当红花旦拥得更多的市场蛋糕，抢夺更多的商业份额。

　　换言之，双冰“解约门”，绝非单纯的艺人之争，而是一场与商业利润有关的商业较量。

　　以下，笔者就以时下媒体爆炒的李冰冰“解约门”为例，围绕这起“双冰解约门”事件一举撩开明星商战背后的游戏面纱。

　　很显然，对于每个公司而言，均有演艺绩优股和娱乐垃圾股之分。鉴于演艺绩优股业将为公司创造更多的商业利润这一原则，公司自然对当红明星，即演艺绩优股钟爱有加。很显然，范冰冰如是，李冰冰亦如是。

　　但笔者就时下艺人的内心心态予以分析，明星思路大不相同。譬如说，有人在演艺事业中倾向于长线发展，很显然，这是一种投资行为；有人在演艺事业中热衷于短线热身，很显然，这是一种投机行为。

　　举个有趣的比喻，这种与明星签约和解约有关的各色娱乐现象，很容易让人联想到时下的田径运动项目：有人喜欢长跑，有人喜欢短跑，也有人选择过把瘾，就走。

　　通过以上的例子我们显然可以看出，李冰冰解约事件显然就选择了一条介于短跑和长跑之间的另类路线。因此，范冰冰在卷入“解约门”之后，停顿数日，合约到期后并非选择上家华谊，亦未选择下家橙天，而是另谋高就“自谋生路”。

　　而属于双冰之一的李冰冰在合约即将到期之时，因之未对媒体做任何解释和个人表态，更是引来公众和媒体的非常猜测。因此，正由于李冰冰这番不动声色的低调，才令这场与“三王”、“二李”有关的娱乐霸王争夺赛一举达到娱乐的顶峰。

　　就演艺事业的发展势态来看，李冰冰显然是个极具市场潜力的演艺绩艺股，在电影、电视剧、广告代言中均有着其得天独厚的优势，甚至亦有可能向“一姐”冲刺。

　　以例为证，在电视剧上，2006年，李冰冰借《徽娘宛心》强势出击，与老戏骨刘晓庆(blog)经典飙戏大胆对决，一举夺得全国各大卫视的三甲收视，被各大媒体称为荧幕上最有价值和号召力的女演员。

　　而在电影这一领域，李冰冰亦从《天下无贼》中的惊艳转型为《云水谣》中的内心演绎，而后借香港“黑帮教父”杜琪峰的推手，全新操盘转型之作《蝴蝶飞》，一步一步地向演艺三级跳发展。

　　而在明星获利最多的广告界，李冰冰时下亦接下了国际品牌“万宝龙”珠宝代言这个商业蛋糕，和万宝龙的全球代言人尼古拉斯.凯奇共同在瑞士出席全球新品上市活动。很显然，不言自明，李冰冰此举意在一步一步实现着自身从一线花旦到国际明星的演艺跨越。

　　通过以上李冰冰的作法我们大可以看出，李冰冰可谓野心不小，商业价值节节攀升。因此，正源于这一原因，其势因其三个月后的合约到期，成为众多公司争夺的焦点对象。

　　就目前的娱乐分析，李冰冰的身边至少出现了两个买家，一为华谊，一为橙天。因此，李冰冰三个月后和华谊合约到期后，如果其选择继续留在华谊，华谊必然要将重心倾向于李冰冰和周迅两人。同样，若橙天继多次力邀李冰冰之后继续力邀的话，势必将花费更多的精力、财力去赢得李冰冰的芳心。照此意义分析，继范冰冰解约之后，这场与艺人争霸有关娱乐豪赌必将在李冰冰身上得以体现。

　　自然，身为置身事中的焦点人物，李冰冰在与华谊合约即将到期之时，不可能不考虑到今后的去留问题。也就是说，从娱乐营销说上分析，此刻的李冰冰正面临着“选对池塘钓大鱼”这一问题。

　　首先，李冰冰必须选择一个对自身发展有利的公司；其次，李冰冰要选择一个拥有战略眼光的经纪人；第三，李冰冰必须选择一个具有凝聚力的资深团队。

　　但就目前的演艺实力和事实分析，华谊和橙天均是发展势态良好的公司，橙天公司的王金花亦是一个经纪大鳄。相应地，华谊的所属团队在推广经验上资深，而组阁有年的橙天发展迅猛。两公司均可谓旗鼓相当，雌雄难决，不分胜负。

　　但若我们就此前李冰冰“解约门”事件进行分析亦不难发现，当初范冰冰与华谊的合约到期后，原本范冰冰是奔着橙天“一姐”的位置闻风而动的，但在这场闹剧式的解约事件中，范冰冰好象意识到自己的价值完全可以成为一个巨大的谈判筹码，不甘心廉价被收购的她，随即宣布单干。这点，亦不可能不令李冰冰有所反应，在自身签约中更加谨慎。

　　此外，一个明星的演艺事业发展由知名度、品牌和忠诚度等决定。尽管范冰冰和李冰冰“双冰”均属演艺绩优股，但相比而言，鉴于范冰冰此前的“负面新闻”和李冰冰的品牌呵护，李冰冰很显然在公众眼里诚信力趋上，而对公司而言，李冰冰好似也比范冰冰忠诚得多。因此，如果华谊意意欲留住李冰冰的话，势必在口头和行动上给予李冰冰大力扶持的诚诺，而橙天在签约范冰冰未果这一前提下，若想夺得李冰冰的芳心，除了需要发挥大下赌注这一优势之外，在此前介入范冰冰解约事件的双方心理战上，就已棋输一招。

　　因此，以笔者的个人判断，接下来，华谊、橙天亦有可能再度围绕李冰冰展开一场为期两到三个月兵不见血的娱乐式白刃战，而这场娱乐战较以前的范冰冰争夺战相比，将会更加趋于低调和火热化。因此，如果笔者判断如常的话，这场娱乐争霸赛背后带给公众的最大看点无疑是：除了李冰冰的个人表态之外，让媒体报料如云，高潮迭起，甚至莫衷一是自然是各大公司暧昧的反应。田金双(blog)/文