马然：吴尊粉丝抢镜发布会 电影节偏爱商业片

《剑蝶》发布会，吴尊和阿Sa做蝴蝶手势

　　发布会之伤

　　电影节的制胜要诀总离不开媒体的推波助澜，此类媒体人不只包括新闻记者，其实也涵盖了在各大报章和互联网媒介上奋战的影评人——暂且不论媒体导向和对影展风评如何，不能否认的是，他们大概是除了影迷、观众以外唯一能够令电影节保持高度人气的一个群体。上海电影节进入第四日，对活跃在影展上各显身手的国内外媒体而言，抢占时机总是制胜要诀。上午10时来到影展主会场上海影城，早已见四只巨型花篮整齐排列，却不是为了祝贺电影节成功举办，而是吴尊( blog)的影迷倾情定制，这个时机，抢得甚好——早预定在十点半举办的马楚成新片《剑蝶》(blog)新闻发布会一直到十点五十还未等到明星驾临，而大厅中已见不少貌似影迷的面孔，虚虚实实地混在在同样年轻的记者阵容中作等待状，于是保安出动，排成一列堵在电梯间楼口进行排查。

　　《剑蝶》发布会上，马楚成、程小东和他的明星团队（自然包括吴尊和女主角阿SA）热情高涨地为这个老酒装新瓶的“梁祝()”动作版造声势……这场宣传活动只是为期九日的上海电影节工业日程中多场发布会中的一场。对片方来说，利用影展把握宣传时机无可厚非，然而商业话语和明星聚焦的甚嚣尘上往往会削弱人们对影片自身价值的关注。也许对《剑蝶》来说，商业价值便是一切；如若媒体只关注明星价值，这样的报道风尚未免浮夸。

    而除了之前的意大利和德国电影发布会以及今日午间的《剑蝶》，电影节还将举行的单片发布会还包括17日夜王家卫《东邪西毒()：终极版》，18日的《功夫熊猫》首映以及20日武侠动画电影《风云决》的首映等等——此间不难看出，尽管上海电影节的工业层面对商业影片的偏好无甚不妥，发布会等活动的种种选择却显得缺乏层次而单薄；而电影节尴尬的举办时间和集中规划的选片方式使首映礼演变为传统意义上的“大片”或者官方观影活动的加冕仪式，新人新作却难享此类奢侈。

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