《小时代》:什么理性也挡不住粉丝

2013年06月27日17:43  深圳晚报
《小时代》海报 《小时代》海报

  黄啸 马君桐

  小时代:是只要商业价值不要人文关怀的大时代吗?

  小时代:是以炒作为生,以炒作为荣的大时代吗?

  小时代:是围观与表演的时代吗?

  小时代:是不需要大脑,也不要脸的时代吗?

  话题由来

  电影《小时代》,被无数年轻的眼睛死死盯着的《小时代》,贴满“青春文学”、“富豪榜”、“明星作家”标签的郭敬明[微博]的《小时代》,让杨幂[微博]、苏打绿[微博]、柯震东[微博]一众闪亮明星模糊成背景的《小时代》,来啦!从2007年小说的诞生,到2012年筹拍电影,一波紧似一波的预热,超大台风般地席卷着所有人的注意力,不论你愿不愿意,现在,终于抵达高潮。有人欢呼,有人无法忍受,更多人莫名其妙……

  这是什么情况?这不是什么情况,只是一部特定人群喜欢的青春小说搬上了大银幕,但它结结实实让我们感受到了某种强大,粉丝自行发酵出的力量。

  这出戏,无关明星,粉丝才是真主角。(李芹)

  一富遮百丑 票房吓死人

  “富”是检验“高富帅”的唯一标准,这句网络上常说的话用在郭敬明身上很合适。对郭敬明来说,关键时刻帅和高都可以忽略不计。小时代公映前,有影城奠出推广奇招,身高低于郭敬明者免票,有记者拿这个事刺激郭敬明,他身经百战,一身是非,从来不急眼。加上不失态、不拧巴、不纠结,异己当前,一笑而过,完全没有大导演们的暴脾气,他太知道自己要什么了,他所缔造的小时代神话,归根到底有关财富堆积,有关商业运作,有关产业版图,有关小四王国,其他质疑、嘲笑、鄙夷什么的,从来伤不到他。记者说韩寒[微博]会尖锐批判你的电影吧,他说没关系,他一直就是那个样子的。

  《小时代》公映在即,面对“为什么如此强调物质的东西”的质疑?郭敬明说,是因为中国电影市场观影群体从上一代到下一代。我们上一代,他们的人生里面不存在物质这个概念的,他们面临的挑战不是很多,他们需要面对的是生存,是否活得下去。但中国已经发展到现在,大部分的人不会经历生存的极限状。是不是不在这样的极限状态下面人们就不会有挣扎、痛苦呢?不是。也会很痛苦、挣扎。因为社会贫富差距越拉越大,内心产生了对物质的焦灼。他要动的就是社会贫富这根敏感神经,就是要富到云端,就是要名牌武装到棉线。

  有出版印钞机之称的郭敬明,同名小说改编的《小时代》票房会出现什么样的奇迹充满想象,看到不止一个业内人说要去看,比如宁财神[微博]发微博称,即使不喜欢,也很想搞清楚,为什么有那么多人喜欢,想知道他们到底是谁。这样庞大无敌粉丝军团的蛮力托举,加上去搞清楚为什么那么多人喜欢的人,基本就把观影人群一网打尽。

  新浪微博上有一条文字在一天内被转发了超过2300次:“你们会为了谁去看《小时代》?杨幂、柯震东、郭采洁[微博]、凤小岳、郭碧婷、谢依霖、陈学冬……还是唱片尾曲《热雪》的魏晨[微博]?”以上8位演员在新浪微博的粉丝总数超过4151万。再加上有1966万粉丝的郭敬明……对比一下,新浪“微博女王”姚晨[微博]的微博粉丝总数是4826万。等着票房吓死人吧。

  我就是名牌 我就是贵

  不能说郭敬明大牌的不需要去迎合读者,只是他迎合得非常巧妙。

  到2007年10月11日,郭敬明更新博客讲述了一个悲伤的事情。他拜托一位汽车编辑帮忙,送自己爸爸一部车,结果“在我爸爸收到汽车的隔天,我在上海,去楼下买东西的时候看见路边的报纸,上面有一张我爸爸的照片。爸爸坐在汽车上,手握着方向盘,有一点害羞,但是也非常高兴地笑着。我拿起报纸,看见上面的大标题:《暴发户的可笑嘴脸》。”他说他买光了所有的报纸,并且发誓要让父母过上真正的好日子。这篇文章[微博]让所有喜欢郭敬明的粉丝几乎痛哭失声,让所有不喜欢郭敬明的人默默闭嘴。毕竟,那是一个孝顺的儿子,而为人子女的每一个人都想过要让父母过上好日子。紧接着,11月份的《最小说》上开始连载《小时代》,郭敬明也拉开了属于他的时代。我们相信这件事情的最初绝不是炒作,但是郭敬明的那篇文章却被天涯网友抓出了“痛脚”——在上海是如何买到《成都晚报》的?

  十年前,郭敬明连Gucci是什么都不知道,这十年间,他与那些大牌的关系已经水乳交融。《小时代》就是他在告诉世人,看,我将物欲玩弄在了掌心。而那些想玩却玩不起的人,就成了他的粉丝。于是他们背着盗版的Gucci包,捧着排队买来的《小时代》,幻想自己是其中的主人公,成为了“名牌的奴隶”。

  无数人批评《小时代》,从书到电影,都被打上空洞、拜金、欲望化,无内涵只有奢侈品。可是粉丝买账。即使是莫言[微博]去年获得诺贝尔奖,也没能撼动郭敬明图书排行榜霸主的地位。郭敬明说:“我的小说里可以不写LV,可以不写Gucci,但是不是我不写上海就没有Gucci的包包了。”

  这就是一个物质的时代,也注定有这一批人成为物质的奴隶。物欲存于每个人的心中,是郭敬明让他们“横流”。《小时代》的魅力在于让每一位10到20的女性都能在小说里找到自己,然后那个“自己”却过着让自己朝思暮想羡慕嫉妒恨的生活。

  骂到天荒 红到地老

  郭敬明不惧负面新闻,化负面为宣传的能力,是抵达了珠穆朗玛峰的高度的。从出道至今,他的负面新闻就如影相随,越负面越好卖。

  他坦然地说,恨炫富,骂郭美美去啊,我是成功商人,没有不劳而获。骂烂片,骂《富春山居图》去啊。他的粉丝粘连度也是一个值得研究的课题,显然他是为他的粉丝做了什么的,不然不会追随者如云河星辰。比如《最小说》、《最漫画》杂志对年轻读者的凝聚,和KFC和M记对从儿童勾引起一样的野心工程,强化个人品牌,现在郭敬明已经不再需要用作家两个字去修饰,他坦坦地说,我是商人,他也是商人的手中的王牌,手中还有品牌梯队,这是他真正的底气出处。他冷冷地说,赵薇[微博]的“致青春”,我就看不懂,我的大学不是那个样子的。他自己已经相信了自己所营造的海市蜃楼,因为他的商业成功给他提供了真实感,据说电影中的很多名牌都是他的私人藏品,他轻描淡写地说我的东西就是贵,没办法。《小时代1.0》首印的120万册在出版第一天被抢光,没有抢到书的粉丝在书店里号啕大哭。而到了《小时代2.0》这本书本身就成了奢侈品,限量版的定价99,远超普通小说价格,却仍被一抢而空。到了《小时代3.0》以及如今的电影,已经变成了一种神话。

  郭敬明的团队定位很准确,他们只需要赚小女生的钱就好了,他认为男生是不看小说的,不只他,莫言的读者,余华的读者,刘震云的读者,哪个不是女生多,所以关照好女生就好了。即使50后不知道郭敬明,60后视郭敬明为妖孽,70后不屑谈郭敬明,80后抛弃了郭敬明,有90后将他奉若神明,他就有未来。正如郭敬明自己说的那样,“没有人能永远年轻,但永远有人,正年轻着。”

(责编: Gracetot)
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