其实，得到最佳外语片奖，李安有资格喜形于色了。

　　“大话迷”们可以这样描述李安的奥斯卡最高荣誉之路：当时，李安离那座最佳导演的小金人只有0.01毫米，5秒钟之后，汤姆.克鲁斯把小金人送给了索德伯格……

　　这是一个失去了悬念的时刻。当李安在台下大失所望时，我的心中豁然开朗：无庸置疑，最佳影片一定是《角斗士》。我的逻辑是这样的：假如最佳导演是李安的，那么最佳影片一定也是李安的；假如最佳导演不是李安的，那么最佳影片也一定不是李安的。最佳导演是一个支点，《卧虎藏龙》只要获得了这个支点，就可以把奥斯卡撬起来。可惜，好莱坞没有把这个支点给李安，它选择了把奥斯卡平分。

　　我不知道李安是不是以为这个支点原本属于自己。在一年前的那个七月，李安、周润发、杨紫琼、章子怡带着《卧虎藏龙》走进北京和香港，迎面而来的并不是鲜花与荣耀。在冷淡与不屑的包围中，李安一定不会想到自己有可能撬起奥斯卡的天平。那时候，制片人徐立功正懊丧地说：忙了这么久，《卧虎藏龙》可能要亏本了。现在，徐立功说的是：《卧虎藏龙》前传还没拍，投资就已经多得应付不过来了。

　　《卧虎藏龙》的成功是电影史上经典的商业推广成功个案。我们能从《卧虎藏龙》身上看到一部电影商业操作的全部历程。

　　顶级“香蕉”班子

　　李安在他电影生涯的前期以关注海外华人的生活著称。46岁的李安终于发现，做一个专拍华人生活的导演不如做一个能够调动海内外华人的导演。于是《卧虎藏龙》就搭成了现在这样一个班子：他的演员是两岸三地的红火演员或制作大腕，香港的周润发杨紫琼，内地的章子怡，台湾的郑佩佩，等等；他的武术指导是称霸好莱坞的袁和平，音乐是谭盾和享誉国际的马友友，摄影是替周星驰拍过审死官的鲍德熹，美术指导是在金马奖和英国电影学院奖获过奖的叶锦添……这样一群顶级的海内外华人想玩一玩奥斯卡直如探囊取物。

　　超级发行理念

　　《卧虎藏龙》对外称由中国电影合作制片公司与华亿影视娱乐公司联合出品、中国电影集团监制。参与《卧虎藏龙》摄制的公司有中国的北影厂、中国台湾的中影、美国的哥伦比亚三家，都是当地叫得响的制作工场，《卧虎藏龙》称得上是真正的国际制作。这样的国际制作在最初并没有显示出什么优势，因为它的资金并不充足，剧组的成员拍戏时只能住二星级宾馆。到了推广期，优势就慢慢显现出来了。因为大家都认为这部片子跟自己有关，媒体比较愿意谈论它。在谈论重点上，香港的媒体喜欢议论它的武打设计并不出色，他们还传出了周润发和李安有矛盾的谣言；中国内地的媒体比较喜欢说跟张艺谋刚刚曝发完一轮绯闻的章子怡；而中国台湾的媒体则喜欢争论这部片子的归属权(在金马奖之后，台湾就有人认为《卧虎藏龙》根本没有资格获奖)；到了美国，这些谈论的重点都失去了意义，因为所有的媒体都被它特别的美学意境征服了。

　　在海外的发行上，SONY的代理显然非常成功，它主攻了北美和英国的票房。2000年10月，在纽约曼德逊大道550号的索尼多媒体剧场举行试映活动后，资深的华裔艺术家还对该片褒贬不一，到《纽约时报》10月9日发表重要影评，形势开始变得非常有利，该影评说：《卧虎藏龙》是新世纪武侠经典；李安、周润发、马友友等把各自的专长发挥在一部动作片上。之后，这部电影被作为纽约电影节闭幕式影片展映。北美的票房很快达到6000万美元，以至于发行公司打算对国内市场进行第二次冲击。

　　辗转各大影展

　　《卧虎藏龙》的第一个辉煌在金马奖上。从那时起，《卧虎藏龙》在气势上终于压倒了《花样年华》。其后，两部华语片力作虽然一直在各影展上此起彼伏地拿奖，《卧虎藏龙》慢慢地显现出了后劲，在《花样年华》获法国“奥斯卡”凯撒奖之后一日，它获得了英国“奥斯卡”英国电影电视影艺学院奖。越来越多的人替《卧虎藏龙》说话。在美国，奥斯卡的前哨被《卧虎藏龙》一个个攻破，除纽约影评人协会奖以外，包括金球奖、洛杉矶影评人协会奖在内的各大奖项都被它包揽。在这些奖项中，对李安激励最大的是美国导演协会奖，2001年3月11日，李安获得了这个协会颁发的年度最佳导演奖。这个最靠近奥斯卡的奖项显然激起了李安成为奥斯卡最佳导演的欲望。

　　然而，一系列的推广成功仍然只是《卧虎藏龙》的成功，李安终于与奥斯卡最佳导演的小金人失之交臂。我们从中看出了奥斯卡见惯商海潮起潮落后的冷静与公正。从心底说，如果不是因为它的华语片身份，哪一个中国人会认为《卧虎藏龙》真的好到了奥斯卡非它莫属呢？更多的人在心里窃笑：李安把老外骗了。然而，奥斯卡不是奥林匹克，也不是诺贝尔，它不会考虑国别、种族、文化等等一切含有狂热情绪的理念，任何狂热的情绪都不可能影响它的判断力。奥斯卡就是美国的奥斯卡，好莱坞的奥斯卡，它毫不羞涩地公布它的美国标准，参与的人必须认同。奥斯卡的标准是什么？奥斯卡的标准就是游戏的标准，以赚钱为基础，以好玩为准绳。奥斯卡可以喜欢《美国丽人》的阴郁，也可以喜欢《美丽人生》的流畅，还可以喜欢《卧虎藏龙》的神秘，但是别指望奥斯卡通过一部电影来标榜什么。我们当然希望奥斯卡为了中国狂野一些，但是假如奥斯卡每年都为了一部外语片狂野的话，奥斯卡也许会变成戛纳，或者威尼斯。这个世界不能缺少戛纳，不能缺少威尼斯，不能缺少柏林，当然，也不能缺少奥斯卡。有了奥斯卡，这个世界才能真正保有一个全世界电影人和影迷的自由游戏之所。(南方都市报 子非鱼)