独家策划：橙天拾捌变局 强势宣传新人上位(图)

佟大为

　　入行十五年的王京花基本不和媒体打交道，唯一一次例外是《综艺》杂志对橙天娱乐集团的一个经典案例报道，王京花作为经纪公司的代表接受了采访，在那次采访中，王京花提到，“每个国家的娱乐业都有各自的特点和先进的经验，我希望能多看、多学习一些，拿回国后根据我们自己的风土人情进行消化、吸收，学为所用。我要在不断的尝试中调整、补充，在立足于中国内地市场的大前提下放眼世界，与各国成功的经纪公司交流、合作，为我的艺人开辟更广阔的市场。”

　　强势宣传新人上位

　　虽然王京花为人低调，从来都避免在媒体面前露面，更无须谈对旗下艺人的点评。但公司内部的员工都知道，除了帮助胡军奠定“橙天一哥”的地位，进一步发掘佟大为、郭晓冬的商业价值，最让王京花引以为豪的是，是让签约只有一年的小宋佳和江一燕上位成功。

　　一位从华谊兄弟就跟在王京花身边的橙天拾捌的经纪人向记者透露，从华谊兄弟到橙天拾捌，王京花对于艺人宣传的观念有了更大的改变，“以前在华谊兄弟的时候，都是每个经纪人团队下面配几个企宣，‘花姐’觉得酒香不怕巷子深，好艺人根本不用自吹自擂。现在公司里则有独立的宣传部，从总监到经理再到下面的执行人员，根据不同艺人的特点，已经进入专业化操作的阶段。小宋佳和江一燕可以说正是受惠于‘花姐’对宣传的重视，在有好作品的基础上，通过强势宣传帮助她们短期之内迅速上位。”

　　根据艺人的定位和作品的特点，在一段时间内制定详细的宣传计划，已经成为橙天拾捌的经典模式，笔者曾经粗粗浏览过几个橙天艺人的宣传计划，从报道时间到新闻点到宣传平台到预期目的，甚至对接的媒体人员，计划中都有涉及，而通过电视剧《闯关东》和电影《双食记》(blog)都可以看到，有关小宋佳和江一燕的宣传甚至比整部作品的宣传声势还要浩大。

　　“多年积累的人脉和专业的推广营销模式，是王京花做大经纪公司的两个重型武器，如果将来她把自己的业务向制作领域延伸，相信这两个武器还能发挥更大的作用。”一位接近橙天拾捌的业内人士这样向笔者分析。

　　搬离安家楼

　　2008年3月，橙天拾捌从橙天娱乐集团的总部安家楼搬出，在位于中央商务圈的SOHO现代城建立了新的大本营。这一次搬家于是也成为“王京花和橙天分手”的主要证据。但据橙天拾捌内部人士透露，其实早在两年前，王京花就有搬家的打算，主要原因是“房租太贵”，而此次引发橙天拾捌搬家的直接“导火线”是集团出台的不许使用MSN即时通讯工具的统一规定，这给宣传部的工作造成了相当大的困难。

　　但无论如何，“搬家”依然成为圈内热议的话题，更有细心的人发现橙天拾捌在搬家后重新设计了公司名片，而在此前，橙天娱乐集团下属所有公司的名片都是统一设计。与三年前的那次“地震”不同的是，这一次无论是橙天娱乐集团还是王京花，都选择沉默，没有任何的官方回应。一位相熟的经纪人朋友则给笔者发来短信，“没有变化，一切正常，满意吗？”

　　一向行事低调的王京花又一次被推到了风口浪尖，已经深谙媒体之道的她当然清楚，水能载舟，亦能覆舟。媒体的报道不仅能帮助橙天拾捌旗下的艺人升值，也能把尚未浮出水面的重大并购交易搅黄。这个时候，沉默，无疑是最好的应对之道。虽然一些莫须有的报道让王京花心焦，但是这么多年的摸爬滚打也已经教会她，这一切都是她必须接受的“生命不能承受之轻”。

　　现在，不妨让我们暂时将那些猜测，那些推理，那些八卦都放在一边，等待下一场大戏的上演。无论这幕大戏由谁和谁联袂演出，我们都应该祝福“花姐”，以及所有为推动中国娱乐演艺经纪事业的发展而殚精竭虑的人们，好运！