姚晨

　　央视“3·15晚会”引发的“八点二十事件”影响仍在发酵，“微博账号营销”话题也进入公众的视野。被誉为“微博女王”的姚晨[微博]日前陷入了微博金钱交易的争议中。20日，姚晨被爆料发一条营销性质的微博收取费用两万，姚晨第一时间在微博上为自己辩护：“被泼脏水了，太小看姐了，20万的我都没接过。”但是风波并未就此停息。昨日，微博名为“勤娘纸”的网友仍质疑姚晨发冰棍以及韩国品牌手机套的软性广告，“微博女王”更是与“勤娘纸”据理力争：“您靠营销为生，没啥丢人，但若觉得每个人都得靠此赚钱，就有点自作多情了。”

　　姚晨自我调侃

　　欠我钱的赶紧打到卡里！

　　继何润东[微博]事件后，有媒体在报道中表示“像冯小刚[微博]、姚晨这样千万级粉丝的大咖(大明星)，单独发一条软文价格为2万元，转发一条几千元。”消息一出，姚晨随即在微博上回应：“一大早被泼脏水，着实郁闷搓火……此假新闻中唯一令人欣慰之处是，传说中2万元发条微博，总比宁财神[微博]的600元看着有面儿多了。”在随后的评论中，姚晨更气愤地表示：“太小看姐了，20万的我都没接过。”随后，姚晨与关系较好的媒体以及网友进行微博互动，称他们“欠钱”，赶紧“打到卡里”。不过仍有网友质疑姚晨的“清白”，微博名为“勤娘纸”的根据姚晨发的吃冰棍和秀手机套微博，认为其为这两种产品做软广告，对此，姚晨马上回击称：“哈哈，看来博主还小，没怀过孕，不了解许多孕妇都爱啃冰棍。照这逻辑，我拍的每一张图片，若被转发，都该是营销？您靠营销为生，这是份职业，没啥丢人，但若觉得每个人都得靠此赚钱，就有点自作多情了。”

　　揭秘背后故事

　　既有友情赞助也有金钱交易

　　作为当下信息传播速度飞快的新媒体技术，微博的兴起成为许多明星拉近与粉丝距离以及自我宣传的绝佳渠道。抛开单纯的记录与抒情功效不谈，微博也确实存在营销功能，并主要可分为两种情况，一种是自我宣传，另外一种就是“替人做嫁衣裳”。前者是明星为自己的作品摇旗呐喊，这种情况无可厚非；另外一种情况则是对其他与己无关的影视剧或综艺节目甚至某些产品进行关注和夸赞，这种营销就难免有“幕后故事”。

　　姚晨事件的起因，也是因为某媒体引用某电视台宣传总监的言论，称很多电视节目的宣传都走名人微博营销的捷径，而且“明码标价”。虽然之后该宣传总监否认曾说过此言论，但微博营销的幕后猫腻也因此浮上水面。不可否认，微博背后确实存在金钱交易，但是否一个明星或关注、或转发、或夸赞一个商品、一档节目或一部作品，就一定是收了费用呢，其实并不尽然。昨日记者采访时了解到，之前第一季《中国好声音》刚开播时，很多明星纷纷在微博上推销这档节目，节目组工作人员表示，其实这是节目组打的一张“亲情牌”，明星转发纯属于“友情赞助”，是因为与节目组相关人员私交好，但这种“赞助”确实对节目的受关注度起到了推波助澜的作用。而很多影视剧的开播，也有明星会作为主创的好友进行点评和夸赞，捧个人场。

　　除了“友情牌”，拥有大量粉丝的明星以及知名博主们被嗅觉敏锐的商人们盯上，明码标价转发微博而谋取利益，这也是“公开的秘密”。有知情人透露，有些名人的微博发布报价均在万元以上，重量级微博账号转发报价更高达每条12万元。虽然目前还没有明星或名人承认靠微博挣钱，但很多商家并不避讳“明星微博营销花费少，效果好”的商业内幕。

　　对于此种现象，很多网友表示不满。有明星粉丝称，明星开通微博原本是为了能与粉丝们更亲近一点，让粉丝们对他们了解得多一点，如果这个互通的平台被利用成为宣传手段和赚钱工具，他们表示“很受伤”。

　　沈阳晚报记者 张宁 实习生 徐琳媛